初探ACGN产业运营模式的联动性

2017-10-09 16:56张治彬
现代营销·学苑版 2017年8期
关键词:联动性

摘要:从“外包”到“原创”再到创造“IP”,国产ACGN产业正在经历蜕变。探索现阶段我国ACGN产业的市场特点,分析创造“IP”在ACGN产业运营中的核心作用,发现ACGN产业中多行业的联动性发展的意义,总结中、外ACGN产业的市场发展规律,从而达到看清行业发展趋势的目的。

关键词:ACGN产业;IP;联动性

参考国外(特别是日本和美国)的成功运营模式,结合中国动漫、游戏市场的实际情况,逐步形成以制造IP为主要目标,动画、漫画、游戏、小说联动发展的运营模式,这种模式也叫做ACGN产业运营模式。

ACGN产业有动画、漫画、游戏和小说共同组成,它们是文化产业中的一个支脉,多行业联动是ACGN产业发展的特点和趋势,对IP的发掘和塑造以及价值的开发是ACGN产业的核心竞争所在。近几年,ACGN产业中的任何一种作品形式受到市场的关注和追捧,其他几种形式的同IP作品就紧随上市,并大都获得市场好评。

一、ACGN的定义和特点

ACGN文化根源主要来自日本,它是有动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)和小说(Novel)共同组成,它们归属于二次元文化具有多行业联动的特点。该产业形成之初是由动画、漫画、游戏组成叫做ACG产业。后来,用网络文学改编成的ACG作品越来越多,受众的接受程度越来越高,所以把文学作品——小说(英文:Novel,网络小说为主)并入到ACG产业中形ACGN产业。

动画、漫画、游戏和小说这四个产业虽然都是单独存在的行业,但是它们却有许多共同特性。第一,它们同属于文化产业。动画、漫画、游戏和小说都属于二次元的文化产业,需要创作者在现有世界的基础上进行加工创作,塑造的虚拟世界越是奇幻且真实越是能够得到受众的认可和喜爱;第二,它们具有类似的生产制作流程。动画、漫画、游戏和小说这四种作品在创作的过程中具有相似的创作流程,基本都经历以下流程:世界观的建设、人物场景设定、剧情设定、分镜头、内容制作、宣传推广,这为它们能联动创作的重要基础;第三,它们的消费群体基本相同或者关联。根据艾瑞咨询统计的数据,ACG用户中,“95后”群体占78.5%,职业以学生为主,占80.8%,内容消费类型排名前三为漫画(38%)、游戏(17%)和动画(15%),合占70%。值得关注的是ACGN用户并不会只针对某一类型产品进行消费,通常会同时关注或消费这4类产品;第四,它们都以创造或经营优秀IP为核心竞争目标。

二、IP对ACGN产业的影响

IP是有英文“Intellectual Property”直译过来的词汇,它的中文意思为“知识产权”。在ACGN产业领域中,IP可以是多种形式,主要包含动画、漫画、网络小说、游戏以及周边产品等文化产品。IP可以在不同行业进行转换和联动,通过共同开发IP或者IP的授权为公司带来更大的收益。当然,我们在这里讨论的IP并不是所有的IP,而是指有商业价值的IP。

IP的商业价值:第一,IP指的是拥有知识产权的作品;第二,IP应该具有精彩的内容形式,可以是精彩的故事情節、精美的人物设定、引人入胜的游戏体验、独特的世界观设定或是精致的道具或是场景设定;第三,IP应该有庞大的消费群体或潜在的消费群体,商业价值高的IP有庞大的粉丝群体,他们会自愿、主动的对他们喜爱的IP进行宣传和推广并且效果良好。如:2007年之后的四年间《盗墓笔记》九本实体书总销量超过1200万册,培养出大量的盗墓粉,为之后各种形态作品的经营打下庞大的观众基础。2009年三叔重新创作,CAH名家绘制的精美盗墓笔记漫画版上市,作品点击量达到7117万次。2015年改编的网络剧《盗墓笔记》开播首日点击破亿,目前平均每集观看量接近4亿。2016《盗墓笔记》电影上映,累计票房10亿元;储备、开发IP会变成以后文化相关的公司竞争的核心部分。

三、ACGN产业在日本和美国的运营形式

从全球ACGN产业的市场占有份额来看,日本和美国以绝对的优势占据前两位,日本占全世界市场份额的65%,美国大约占有市场份额的25%,剩余国家共同分享剩余10%的份额。

ACGN产业在日本主要是漫画、动画、游戏三项产业紧密结合,互利共荣,跨界企划达到最大利益。例如:《刀剑神域》原本是川原砾为了参加2002年的电游小说大奖而写的长篇小说,但由于文章过长而无法参加后,改为在网络上连载小说“九里史生”得到大量关注。目前,它已在全球销售2000万部是日本发行量排名第二的代表作品。后由A-1 Pictures公司的伊藤智言、加藤淳根据轻小说制作成tv动画作品,南十字星根据轻小说创作出漫画《小刀剑神域》,万代南梦宫改编成了系列游戏作品发行。依托《刀剑神域》这个IP创作的轻小说、漫画、动画、游戏都获得巨大的成功。

ACGN产业在美国又以另一种方式强势发展。美国的ACGN主要跟席卷全球的电影产业进行跨界合作,并取得很大的成功。例如,《钢铁侠》改编自同名的Marvel原创性漫画,人物首次出现于1963年4月出版的《Tales of Suspense》一直广受欢迎,故事人物由史坦·李、赖利·雷柏、唐·赫克及杰克·寇比创造,目前共上映三部,票房总收入2424547547美元。

四、ACGN产业在中国的运营形式

ACGN产业也是近几年才在中国成为行业讨论的热点。从最早的单打独斗到现在的行业联动,从事ACGN产业的人士经历过挫折和迷茫。游戏行业在中国ACGN产业成长过程中扮演着重要到角色,它是产业低谷时期的“定海神针”;从“外包”到“原创”再到创造“IP”国产动画和漫画行业正在经历蜕变;互联网是中国动漫行业突破瓶颈期的催化剂。从2015年开始,互联网、游戏、动漫、阅文网站并购现象常有发生,奥飞动漫收购有妖气,青青树和莉莉丝合资成立了克里丝动漫科技有限公司,三七互娱收购SNKP。通过跨行业的合作共同开发IP成为现今中国ACGN产业市场值得探讨的话题。

通过互联网平台的传播,培养出庞大的用户群体,以影视作品、动画、漫画、游戏、小说、图书和周边产品作为主要的商业盈利手段,这将是移动互联网时代的ACGN产业运营模式的行业标杆。

作者简介:

张治彬(1983.5- ),男,汉族,河南汝州人,本科,讲师,研究方向:职业教育、动漫设计与制作。endprint

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