初探ACGN产业运营模式的联动性

摘要：从“外包”到“原创”再到创造“IP”，国产ACGN产业正在经历蜕变。探索现阶段我国ACGN产业的市场特点，分析创造“IP”在ACGN产业运营中的核心作用，发现ACGN产业中多行业的联动性发展的意义，总结中、外ACGN产业的市场发展规律，从而达到看清行业发展趋势的目的。

关键词：ACGN产业；IP；联动性

参考国外（特别是日本和美国）的成功运营模式，结合中国动漫、游戏市场的实际情况，逐步形成以制造IP为主要目标，动画、漫画、游戏、小说联动发展的运营模式，这种模式也叫做ACGN产业运营模式。

ACGN产业有动画、漫画、游戏和小说共同组成，它们是文化产业中的一个支脉，多行业联动是ACGN产业发展的特点和趋势，对IP的发掘和塑造以及价值的开发是ACGN产业的核心竞争所在。近几年，ACGN产业中的任何一种作品形式受到市场的关注和追捧，其他几种形式的同IP作品就紧随上市，并大都获得市场好评。

一、ACGN的定义和特点

ACGN文化根源主要来自日本，它是有动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）和小说（Novel）共同组成，它们归属于二次元文化具有多行业联动的特点。该产业形成之初是由动画、漫画、游戏组成叫做ACG产业。后来，用网络文学改编成的ACG作品越来越多，受众的接受程度越来越高，所以把文学作品——小说（英文：Novel，网络小说为主）并入到ACG产业中形ACGN产业。

动画、漫画、游戏和小说这四个产业虽然都是单独存在的行业，但是它们却有许多共同特性。第一，它们同属于文化产业。动画、漫画、游戏和小说都属于二次元的文化产业，需要创作者在现有世界的基础上进行加工创作，塑造的虚拟世界越是奇幻且真实越是能够得到受众的认可和喜爱；第二，它们具有类似的生产制作流程。动画、漫画、游戏和小说这四种作品在创作的过程中具有相似的创作流程，基本都经历以下流程：世界观的建设、人物场景设定、剧情设定、分镜头、内容制作、宣传推广，这为它们能联动创作的重要基础；第三，它们的消费群体基本相同或者关联。根据艾瑞咨询统计的数据，ACG用户中，“95后”群体占78.5%，职业以学生为主，占80.8%，内容消费类型排名前三为漫画（38%）、游戏（17%）和动画（15%），合占70%。值得关注的是ACGN用户并不会只针对某一类型产品进行消费，通常会同时关注或消费这4类产品；第四，它们都以创造或经营优秀IP为核心竞争目标。

二、IP对ACGN产业的影响

IP是有英文“Intellectual Property”直译过来的词汇，它的中文意思为“知识产权”。在ACGN产业领域中，IP可以是多种形式，主要包含动画、漫画、网络小说、游戏以及周边产品等文化产品。IP可以在不同行业进行转换和联动，通过共同开发IP或者IP的授权为公司带来更大的收益。当然，我们在这里讨论的IP并不是所有的IP，而是指有商业价值的IP。

IP的商业价值：第一，IP指的是拥有知识产权的作品；第二，IP应该具有精彩的内容形式，可以是精彩的故事情節、精美的人物设定、引人入胜的游戏体验、独特的世界观设定或是精致的道具或是场景设定；第三，IP应该有庞大的消费群体或潜在的消费群体，商业价值高的IP有庞大的粉丝群体，他们会自愿、主动的对他们喜爱的IP进行宣传和推广并且效果良好。如：2007年之后的四年间《盗墓笔记》九本实体书总销量超过1200万册，培养出大量的盗墓粉，为之后各种形态作品的经营打下庞大的观众基础。2009年三叔重新创作，CAH名家绘制的精美盗墓笔记漫画版上市，作品点击量达到7117万次。2015年改编的网络剧《盗墓笔记》开播首日点击破亿，目前平均每集观看量接近4亿。2016《盗墓笔记》电影上映，累计票房10亿元；储备、开发IP会变成以后文化相关的公司竞争的核心部分。

三、ACGN产业在日本和美国的运营形式

从全球ACGN产业的市场占有份额来看，日本和美国以绝对的优势占据前两位，日本占全世界市场份额的65%，美国大约占有市场份额的25%，剩余国家共同分享剩余10%的份额。

ACGN产业在日本主要是漫画、动画、游戏三项产业紧密结合，互利共荣，跨界企划达到最大利益。例如：《刀剑神域》原本是川原砾为了参加2002年的电游小说大奖而写的长篇小说，但由于文章过长而无法参加后，改为在网络上连载小说“九里史生”得到大量关注。目前，它已在全球销售2000万部是日本发行量排名第二的代表作品。后由A-1 Pictures公司的伊藤智言、加藤淳根据轻小说制作成tv动画作品，南十字星根据轻小说创作出漫画《小刀剑神域》，万代南梦宫改编成了系列游戏作品发行。依托《刀剑神域》这个IP创作的轻小说、漫画、动画、游戏都获得巨大的成功。

ACGN产业在美国又以另一种方式强势发展。美国的ACGN主要跟席卷全球的电影产业进行跨界合作，并取得很大的成功。例如，《钢铁侠》改编自同名的Marvel原创性漫画，人物首次出现于1963年4月出版的《Tales of Suspense》一直广受欢迎，故事人物由史坦·李、赖利·雷柏、唐·赫克及杰克·寇比创造，目前共上映三部，票房总收入2424547547美元。

四、ACGN产业在中国的运营形式

ACGN产业也是近几年才在中国成为行业讨论的热点。从最早的单打独斗到现在的行业联动，从事ACGN产业的人士经历过挫折和迷茫。游戏行业在中国ACGN产业成长过程中扮演着重要到角色，它是产业低谷时期的“定海神针”；从“外包”到“原创”再到创造“IP”国产动画和漫画行业正在经历蜕变；互联网是中国动漫行业突破瓶颈期的催化剂。从2015年开始，互联网、游戏、动漫、阅文网站并购现象常有发生，奥飞动漫收购有妖气，青青树和莉莉丝合资成立了克里丝动漫科技有限公司，三七互娱收购SNKP。通过跨行业的合作共同开发IP成为现今中国ACGN产业市场值得探讨的话题。

通过互联网平台的传播，培养出庞大的用户群体，以影视作品、动画、漫画、游戏、小说、图书和周边产品作为主要的商业盈利手段，这将是移动互联网时代的ACGN产业运营模式的行业标杆。

作者简介：

张治彬（1983.5- ），男，汉族，河南汝州人，本科，讲师，研究方向：职业教育、动漫设计与制作。endprint