提高市场营销专业与产业适合度的思考

摘要：珠海，位于珠江三角洲南端的一个重要城市，是我国五个经济特区之一。特区成立以来，珠海的社会经济发生了天翻地覆的变化，产业结构也随之产生了变化。专业建设必须顺应产业发展，才能有效实施实践性教学，才能提高专业与产业适合度，同时服务与珠海产业经济。

关键词：珠海；经济；产业；市场营销

基金项目：珠海城市职业技术学院2016年校级课题：市场营销专业对接产业适合度研究——以珠海城市职业技术学院为例（编号：20161222）的研究成果

珠海，位于珠江三角洲南端的一个重要城市，是我国五个经济特区之一。从1953年建县，1979年设立经济特区以来，一直享有全国人大赋予的地方立法权。2008年，国务院颁布并实施了珠江口三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020年），在纲要中明确指出珠海为珠江口西岸的核心城市这一地位。因此，珠海便享有了得天独厚的地理与政策环境，对往后的人文、生活以及经济发展提供了优厚的基础。

珠海位于广东省东南岸，珠江口西岸，东与香港水路相距36海里，南与澳门陆地相连，西与江门、北与中山接壤。设有拱北、横琴、珠澳跨境工业区3个陆运口岸，九州港、弯仔港轮渡客运、珠海港、斗门港、万山港5个水运口岸，合共8个国家一类口岸，是仅次于深圳的中国第二大口岸城市。这样优越的地理环境，成为珠海产业发展的奠基。

珠海全市下辖香洲、斗门、金湾3个行政区，设有横琴、高新、高栏、万山、保税5个经济功能区。区与区之间，各司其职，相互扶持，共同提升。

一、珠海经济、产业概况

特区成立以来，珠海的社会经济发生了天翻地覆的变化，地区生产总值、工业总产值、固定资产投资、社会消费品零售总额、财政一般预算收入、外贸进出口、实际吸收外商直接投资的年均增速分别达19.7%、27.4%、25.3%、19.9%、24.9%、29.0%、22.0%，彻底从过去的小渔村发展成为一个现代化花园式海滨城市。

2015年起，世界經济放缓、国内经济下行压力加大，在这样的复杂形势下，珠海市认真贯彻落实国家和省的各项政策，紧紧围绕稳中求进的主基调。坚持创新驱动、投资拉动、开放带动，加大改革攻坚力度，通过简政放权和优化服务，有效激发了市场活力和发展潜力。

在这个时期，珠海全市经济提速提质，GDP增速实现两位数增长，经济质量和效益均得到明显提升，圆满完成年初确定的主要经济目标任务。

2015年珠海市第一产业实现增加值46.53亿元，增长3.0%，对GDP增长的贡献率为0.6%；第二产业实现增加值1006.01亿元，增长10.2%，对GDP增长的贡献率为54.8%；第三产业实现增加值972.34亿元，增长10.0%，对GDP增长的贡献率为44.6%。三次产业的比例为2.3：49.7：48.0（见图1）。可见珠海产业结构中，第一产业比例偏低，第二产业和第三产业基本实现平衡状态。

珠海第三产业发展主要以商品零售、房地产业、银行业、证券业、保险业、交通运输和旅游业为主（见表1）。

二、市场营销专业现状分析

高职院校市场营销专业，有别于传统本科院校市场营销专业，其人才培养主要思路在于为社会提供应用型营销人才，在人才培养过程中着重提高职业素养、实际工作能力、创新能力和开拓创业精神。人才培养的方案设计也是以就业为导向，尽管如此，在不断地培育与总结过程中，会发现，人才培养的方向过于笼统，缺乏地方性特色，并非完全具备地方就业优势，因此，以下主要研究本专业人才就业情况，以此判断其与地方产业适合度，并给出解决方案。

1.本专业在校生情况分析

截至2017年7月，我校市场营销专业现有学生共240余人，其中2017届毕业生95人，在对本专业在校学生，共150余人进行的调查发现，同学们对学习市场营销专业的热情度是非常高涨的，而且大部分都是自身意愿要报考本专业，84%的同学认为本专业非常有前景，非常好就业，而且专业人才培养方案具有较宽广的知识面，能够胜任将来的营销一线工作。但同时也发现，随着经济转型，珠海产业结构发生变化，本专业在实践教学上开始出现滞后的现象，不能够完全满足学生在本地，即珠海就业的需求，在人才培养方案的建设中，需要顺应当前局势做相应调整，加重实践课程与社会实践的比例。

2.毕业生就业情况分析

在对我校往届（2009-2014年入学的市场营销专业学生）毕业生（受访毕业生280人）的就业情况调查中，80%的同学当前在私营企业从事市场和商业工作，部分同学在工作两年或更长时间后，已经上升至基层管理者岗位。受访的往届毕业生中，有50%的同学留在珠海工作，而这部分同学对现在工作是否与过去就读专业吻合，即专业与产业适合度是高或低这个问题上，80%的同学表示是吻合的，适合珠海产业结构发展。

三、适合度分析

结合珠海产业现状及本校市场营销专业现状分析情况，可得出本专业与珠海产业结构适合度结论如下：

1.珠海三次产业比例中，第三产业占比仅次于第二产业，仍属于大力发展阶段，政府及行业对第三产业的投入将继续加大，因此为本专业提供了较为丰富的岗位；

2.第三产业中，主要以商品零售、房地产业、银行业、证券业、保险业、交通运输和旅游业为主。而本专业人才培养方案中，过去侧重于房地产业，现今并无侧重方向，故人才培养方案建设虽然说能满足产业发展，但是并不足以培养专项人才，通过毕业生就业信息反馈则可得知，学生的知识属于广泛性知识，能够顺应产业岗位需求，可相比珠三角其他院校的同专业毕业生而言并无明显竞争力；

3.许多同学认为，本专业就业属于无门槛就业，无论有学历和无学历，对于一名营销人员而言，都无太大区别，由此可见，学生对于专业的归属感并不强，而在对毕业生回访过程中发现，即使入门门槛要求不高，可企业内部晋升却有着明显的学历与学识要求，因此，许多毕业生仍感到就业不难，可是前途发展有一定压力。endprint

四、提高适合度构思

从适合度分析中不难看出，本专业目前存在的问题主要表现在专业方向的选择与毕业生晋升竞争的两大问题上，因此，要提高专业与产业适合度的前提则需根据现有的产业结构，选择具有可行性的专业方向，以及考虑毕业生学历提升以此提高专业与产业的适合度。

一方面，随着珠海走向世界的脚步越显加快，从上文表1中可以看出旅游业收入不断攀升，进入珠海的外地及境外游客越来越多，而且选择长时间居留甚至定居于珠海的外国人也越来越多，在专业方向的选择上，可以考虑适应国际化发展步伐并具有珠海特色的现代服务营销，在本基础上，选取连锁经营模式，一步一步走向全国乃至走出国门。

如以上所述，专业建设将不断顺应产业结构动态调整，在此基础上，专业建设基本模式应更贴近于市场、行业、协会及政府，多方互动，在人才培养过程中，围绕一个模拟企业进行项目化教学，在操作的过程中，为学生灵活地传授相关基础与专业课程，便能在项目的基础上，深入理解课程的理论。为了更有效地实施图4中的人才培養模式，必须有学院的基础软硬件支持，校内与校外实训场地的提升，同时专业团队实施要积极、灵活；行业为专业提供了及时的信息以及实训项目，更真实化地实现项目教学的成果，每一届毕业生的成果都将是双赢的局面，学生自身获利，同时服务了社会。当今与时俱进的教学模式，从基础教育到高等教育都有了更深的理解，知识应更广，专业应更精。

另一方面，专业发展方向在选定个别适合行业后，需要进行行校企的对接，形成三方共赢，相互支撑的合作模式，只有更密切地与行业、企业联系，共同开发课程，共同探讨方向，才能更有效地提高专业与产业的适合度。与此同时，在对在校与毕业生的调查中发现，大部分同学认为，本专业基础岗位初次就业实质无太大学历要求（大型企业除外），对于初始门槛要求比较低，但是个人升迁上则对学历有一定要求，因此，如何有效地提高本专业毕业生的竞争力，也是在这个过程中需要考虑的。对于竞争力的提升，最有效的方法便是对接本科院校，即双校本专业的专插本对接，不但拥有扎实的专业基础，而且通过双方合作，大专课程能为学历提升提供非常大的基础支撑，在对接过程中便能减少知识无法衔接，基础不够扎实等现象出现，与此同时，也能为学生们的大学梦提供更优厚的条件。

总之，在提高专业与产业适合度的道路上，做好服务一个目标，即服务本市产业经济为目标；构建一个机制，即专业结构顺应产业结构调整的灵活机制；实现一个平衡，即专业结构与产业结构的相对平衡；这是必不可少的过程。

参考文献：

[1]邓佐明.珠海产业结构现状分析与思考.透视珠三角，2012年7月.

[2]钱海军.基于珠海产业结构调整的职业教育专业结构改革[J].南京工业职业技术学院学报，2013（03）

[3]赵炜.高职市场营销专业建设路径分析[J].中国电力教育.

[4]张静.珠海市产业结构变动分析[J].经济研究导刊.

作者简介：

高倩倩（1983.11- ），女，汉族，广东珠海，硕士研究生，讲师，研究方向：管理学、市场营销。endprint