2017年第一季度母婴电商市场分析报告

□ 文 速途研究院

2017年第一季度母婴电商市场分析报告

□ 文 速途研究院

在过去的一年间，互联网母婴行业期待借政策的“东风”引爆母婴市场的需求。但这一年同样也是母婴行业深度调整的一年。为提高婴幼儿衣物、食品的安全性，我国于2016年先后发布《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》、《预包装特殊膳食用食品标签》、《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》等政策法规，这些标准的实施为母婴行业带来一次洗牌。就在今年2月，辣妈帮完成了由苏宁集团独家战略投资的D轮融资。4月份，妈妈社群电商大V店已完成 C 轮数千万美元融资。但伴随着新一波的生育高峰，母婴行业也持续升温，但盈利难与品质问题依旧是母婴电商企业始终需要解决的难题。

速途研究院分析师团队通过抓取国内2017年第一季度母婴电商行业的相关数据，探讨母婴电商的发展现状及趋势。

移动母婴用户规模今年将突破1亿人次

根据国家统计局抽样调查结果推算，2016年全国出生人口为1786万，生育水平明显提升。二孩政策下新生儿数量的增长和近些年消费者网购母婴用品习惯的培养，加速移动母婴用户规模的增长。2015年我国移动母婴用户规模近0.45亿，到2016年，国内母婴用户规模已增长至0.7亿人次；今年，移动母婴用户规模将达1.13亿人次，预计2019年， 移动母婴用户将突破2亿人次，如图1所示。

贝贝网APP下载量连续两年稳居首位

如图2，截止至2017年第一季度，母婴电商贝贝网 APP以11873万次的累计下载量夺冠，第二名母婴之家累计下载量为5096万次，与第一名差距较大。蜜芽则以2948万次的下载量位于第三名。

母婴电商PC端日均浏览量差距显著

纵观热门母婴电商网站排名，贝贝网以第1093的排名位居首位，其日均PV为9.04万，与同类母婴电商平台相比，同样以较高的差距处于领先地位；蜜芽日均PV为3.75万，位列第二，但是其网站排名却处于乐友之后，仅为5056名；母婴之家、美囤妈妈、麦乐购、宝贝格子日均PV与前三名相比差距甚大，分别问0.7万、0.09万、0.06万和0.07万；在网站排名方面也相对落后，均在7000名之后，如表1所示。

图1 移动母婴用户规模走势（亿）

图2 2017年Q1母婴电商APP下载量

儿童地垫质检不合格率较高

母婴用品品质一直都是消费者最为关注的问题，抽检结果表明，儿童地垫不合格率较高，占42%;婴幼儿服装和孕妇装不合格率较为接近，分别为25.4%、22.5%，抽检结果显示服装品类主要是纤维含量、色牢度、PH值等指标不合格；玩具不合格率为12%。在经历了“三聚氰胺”事件后，婴幼儿食品成为国家及国民最为关注的领域，而近期的质检结果也体现出监管成效，婴幼儿奶粉、米粉的不合格率较低，如图3所示。

表1 母婴电商网站排名

图3 母婴用品质检不合格率

速途研究院分析师认为：为争夺二胎政策之红利，母婴电商发展迅猛，但母婴行业产品质量把控有待进一步加强。2016年质检总局公布玩具产品抽查结果，多省市300家企业生产的300批次产品中有12批次产品不符合标准要求，抽查合格率为96%。今年3月份母婴商品质量抽检结果表明，国内八大电商婴幼儿、孕妇产品中近3成样品不合格。在这样的市场环境下，资本必然不敢贸然行事。随着产品质量的提升，在巨大的人口优势以及母婴用品的刚性需求面前，母婴行业将迎来新契机。■