浅谈新媒体的创意与传播

张勇谋

摘 要：本文主要介绍了在新媒体时代下传播渠道的丰富以及所需要的创意。对媒介公司而言，很大的挑战在于理解传统媒体和新媒体之间转换的机会，新媒体时代网络和手机成为信息传播的新兴渠道并有成为主要渠道的趋势，未来的数字化传播极有可能席卷全球。因此，在传播方式的选择和使用上，更需要大胆的构思和赋有独特的创意。

关键词：传播；创意；移动媒体；影像

随着通信技术的日益提高和发展，信息传播的技术和渠道也在日益的变化和发展。从纸媒时代到网络时代，从传统媒体到新媒体，传播媒介越来越先进，信息渠道越来越丰富。以网络和手机为代表的新兴媒介明显地影响着人们生活中的方方面面，也进一步地延伸着具有审美和娱乐功效的影像传播的途径，同时重塑者人们的审美观念，改變着人们认知世界的方式。

新媒体时代，是数字影像创新的时代；而数字影像的创新，更多地还是依靠移动媒体平台的传播。移动媒体作为公共事务信息交流的一个影像传播平台，面向来自广大阶层且流动性极强的受众，因此要求在移动媒体播放的内容必须是简单明了而且内容紧凑的。现在在公车以及地铁等交通工具上播放的广告，便是这种具有高度浓缩性的内容，因为广告内容一旦过于缓慢，观众便很容易被周边的事务所引开注意力，或者还没看完就要下车了。所以，移动媒体传播的影像内容一定要“短”，在短的时间里传达更多的信息。

还有，影像在移动媒体中的传播一定要注意叙事手法以及表现类型的创新，只有这样，才能更好地适应移动媒介的传播需求，才能更好地俘获受众的心，毕竟移动媒体的传播平台是建立在公众聚集的基础上的。试问若是公车或地铁上来来回回播的都是同一个内容，又怎能引起公众的注意，又怎能实现移动媒体传播的目的呢？

随着人们视觉经验的累积，人们越来越倾向于能够真实反映社会现实的影像内容，移动媒体也成为人们互相交流和抒发内心情感的平台。与此同时，越来越发达的个人影像摄录机的普及，每个受众既可以是影像的主体，也可以是影像的接受者，与他人进行互动。以手机为主要传播媒介的个人多媒体设备正逐渐成为大众生活的重要组成部分，而手机同时作为影像摄录机也为移动媒体信息的传播起到不可或缺的作用。现阶段手机的拍照、影像功能日益强大，已经出现专业的拍照手机；而关于影视方面的手机软件应用也不少，从近年的“美拍”mv制作，到如今火热的“足记”app电影镜头照片制作，无不体现影像传播的创意所在，将大屏幕的影像特色与手机移动媒介的特性做到巧妙结合，将电影场景和气氛植入到普通人的照片中，每个人都可以成为自己电影里的主角，实现影像移动媒体平的互动与交流，这也就是上面提到的“每个受众既可以是影像的主体，也可以是影像的接受者”的例证，在数字影像化的时代，充分体现了创意的重要性。

随着3g，4g时代的到来，手机的网络传输更加剧烈，在个人多媒体设备上传播和接受高品质影像将省事许多。现在，对普罗大众而言，拍摄一部微电影将不再是梦，首先，用手机拍摄微电影成本并不昂贵，据了解，目前就我国国内已经有数万名草根民众是用手机拍摄视频，且这些手机视频拍客正在向商业化视频运作转型。G客G拍作为中国移动为这些拍客们量身定造的视频拍摄分享活动，为草根原创视频提供“分享、分成”的交流平台，实现由“草根”到“G客”的转变。从网上所得的数据来看，中国移动G客G拍活动所获票房以及影响力也都不亚于某部电影大片问世的影响力。由此可见好的创意在如今数字化信息传播时代是有多么的重要。

新媒体时代，以网络和手机为主的传播渠道正日益走红，好的创意需要通过数字影像化的方式得到体现。未来的世界，是数字化的世界，面对新媒体的走红，对广大媒介公司而言需要快速适应传统媒体与新媒体之间的转换，在传播方式的选择和应用上，需要更多大胆的设想以及独特的创意。

参考文献

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