信息传播新秩序的建立与价值

郭金玉

摘 要：随着当代社会组织形式和信息传播方式的变化，主流意识形态不再仅仅通过各种组织和行政力量来推行，更多地要通过大众媒体来传播。以高超的政治艺术有效调控大众媒体，引导社会舆论，用主流意识形态来整合多样化的思想观念和社会舆论，对提高党的执政能力、巩固党的执政地位至关重要。在发挥传统媒体作用的同时，着力抓好互联网、手机短信等新媒体的运用和管理，使之成为意识形态工作的新平台，抢占思想舆论阵地的制高点。

关键词：信息传播；秩序；互动；导向

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）24-0286-01

进入21世纪以来，媒体除了人们传统意义上认知的报纸、广播、电视三大媒体以外，网络媒体被人们称之为“新媒体”，它正在以前所未有的速度发展，深刻影响着社会生活的方方面面。

新闻媒体要坚持为公共利益、公共理性和公共信心的服务导向和社会责任，积极构建公民与社会、公民与政府交流互动的舆论平台，打破权力单向运行模式，拓宽权力监督制约渠道，畅通社情民意反映渠道，为社会不同阶层、不同利益主体的话语权提供机会，特别是充分利用新媒体建立一个常态化的政民互动机制，包括电子政务、网络问政、政务微博等多种渠道和方式，建立政民之间良好的互动互信、包容合作关系，协调公共利益，维护社会公正，推进民主政治进程，促进社会全面发展。

一、营造良好媒体生态

尽管建立新的世界传播秩序已经被相关行业理论界提出多年，但关注点却集中在政治和理论范畴内，对媒介自身所存在的问题关注较少。虽然政治影响是建构信息传播新秩序的深层原因，但是最直接的动力却在媒介自身，尤其在新媒体迅速发展的今天，已经为每个人的介入敞开了大门，人人都可以成为信息的传播者，并且自主选择有意义的信息来接收。

学术领域也应该从理论研究转向应用研究，并且减少学术政治化色彩，如果说将世界信息传播秩序放在以理论研究为主导的政治视野下来解决，其进程和效率通常会低于以应用研究为主导的媒介领域。当今世界，新闻媒体无孔不入，无时不有，无处不在，但不管有多少错综复杂的信息，读者、受众在一条信息面前，总还是要看一看党报怎么讲，国家广播电台、电视台怎么说，也就是说，就新闻的权威性和信息的可靠性而言，读者、受众相信的还是党报党刊、国家电台、电视台和它们兴办的网站，特别是在发生重大事件的时候，读者、受众的态度更是倾向上述主流媒体。

二、搭建媒体与受众的互动平台

新闻媒体要树立现代传播理念，注重对象化、分众化、互动化传播，杜绝会议报道程式化、主题宣传概念化、政策解读生硬化、典型报道扁平化、热点剖析浅表化等现象，提高与受众话语体系的弥合度，提高引导艺术，把握好引导的时效性，增强感染力、亲和力和吸引力。

一是报道视角平民化，把公众最关心的问题与中心工作结合起来，深刻体现公众的意愿和呼声，真正发挥媒体的社会公器作用；二是抓好传媒语态传播，用通俗化、大众化的语言去揭示、解读新政策、新命题、新理论，内容上“接地气”，思想上“通人气”；三是增强与受众互动，深入基层，体验民生，了解受众需求；四是主动介入社会重大事件，抢占舆论制高点，秉承客观公正的态度，引导公众理性思考和认识问题；五是统筹网上、网下两个“舆论场”，“同频共振”，形成舆论合力，彰显主流价值，倡导社会互信，凝聚社会共识；六是扶植和培育弘扬正能量的“网络意见领袖”，影响公众，引导舆论。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调新闻舆论工作的“成風化人”作用极具现实性和重要性。所谓“成风化人”，其实就是在做意识形态的“建构”工作，只有沉心静气，才能达到成风化人，凝心聚力的目的。在众声喧哗的舆论场，理性往往成为一种稀缺“资源”，这既为虚假信息提供了传播土壤，也给意识形态领域的沉渣提供了容身之所。要想澄清谬误，就要苦练“内功”，修炼至“眼到”“心到”“笔到”的境界。“新闻宣传工作”改成“新闻舆论工作”的一词之变，折射出重大思维改变：从过去“我讲你听”的单向“宣传”延伸到互联网时代各类舆情范围，其实更加重视了“两个舆论场”。从“宣传”向“舆论”转型，表明新闻舆论更加顺应传播规律，从舆情的源头即民众思想方面寻找灵感与方法。

三、及时准确把握舆论导向

在新媒体时代，由于信息传播对媒体的要求越来越高，各级主流媒体和广大新闻工作者更需要增强阵地意识，坚持党性原则，守牢党媒主阵地，切实做到守土有责、守土负责、守土尽责。

首先，把媒体在中国改革开放和中国特色社会主义建设事业中的重要作用提高到先进文化的高度来认识，提高到舆论导向的高度来认识。

其次，新闻媒体一定要坚持党性原则和政治原则，正面宣传社会主义改革开放事业，党的理论、路线、方针和政策。

再次，办好新闻媒体要加强领导，针对实际联系群众，实现舆论监督。一是喉舌作用。要成为党宣传正确理论、路线、方向的喉舌。二是宣传教育作用。把党的路线方针政策，用群众喜闻乐见的语言，实事求是地通过事实来宣传群众、动员群众、教育群众。三是信息传播作用。要把一切有利于改革开放的信息、建议传播给群众和各级领导。四是舆论监督作用。新闻媒体一定要开展批评和自我批评，对错误的、不符合改革开放大方向、人民根本利益和党的路线、政策的事物要敢于揭露、批评，真正实现舆论监督。endprint