谈“互联网+文化产业”的发展研究

齐黎丽

摘 要：“互联网+文化产业”意味着文化和科技的高度融合，“如果说创客空间讲的是草根创业，那么‘互聯网+则将从更高的层面上对国家的整体经济发展带来巨大变化。“互联网+”将引导文化产业更贴近市场，市场化的发展方向能实现文化产业从以政府部门引领的自上而下发展模式向以企业为主发展的转变。

关键词：互联网+ ；经济发展；推动

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）24-0285-01

随着网络技术的发展，人们对互联网的依赖性在不断增强，互联网颠覆了经济，也颠覆了文化产业，形成了新的文化产业生态链，文化产业要根据自身的情况不断提升，并在这个新的生态链中找准自己的位置。如何拓宽融资渠道是文化产业可持续发展的重要难题，在互联网平台下，互联网与文化产业高度融合，推动了产业自身的整体转型和升级换代，也为我国整体经济发展提供了重要动力。

一、“互联网+”与新的经济增长点

作为最具创造性的文化创意产业，在发展转变的过程中与科技成果相融合，就更不能离开互联网。在“互联网+”的网络新思维的指引下，围绕文化与科技深度融合的发展现状，互联网思维正在为中国文化创意产业提供前所未有的巨大机遇，“互联网+文化”也将成为我国在“十三五”阶段新的经济增长点。

立足现有的文化创意产业基础和优势，着重在数字图书期刊出版、网络影视、网络游戏等发展较好的领域继续做强做优，发挥它们对其他领域的示范辐射作用。要鼓励互联网文化产业与文化事业、社会公共服务的有机结合，以多形式吸纳社会资本、商业资本进入公共网络文化服务体系建设，加大网络文化产业在文化信息资源共享工程、公共网络信息库和数据库中的合作力度。

二、“互联网+”与市场机遇

从近年的发展看，文化产业蓬勃发展势不可当。文化产业与科技、金融等领域融合发展，顺应了新常态的发展趋势。传统产业相对饱和，新产品、新业态正大量涌现，融合发展渐成趋势，继续深化改革也成为各方共识。以创新为内涵的经济形态，发展更强调创新带来的内生增长活力。这种发展模式中，教育、科技、文化是最重要的内生因素，文化创新和文化产业的发展将在经济增长中发挥更突出的作用。

文化产业的发展应抓住两个关键词，‘整合和‘创新，整合就是产业在现有条件下通过整合并购释放出更多资源，构建更完善合理的市场体系；还应积极利用新技术、新业态和新模式倒逼原有产业管理模式改革，进而实现产业转型升级。顺应创新发展，建立完善文化创业园区，培养文化“创客”；培养文化欣赏，鼓励文化消费，创造文化需求，为文化产业发展提供持续动力。构建文化经济发展的生态圈，为文化产业发展创造良好的外部环境。要打造文化产业集聚区，抓住一两个龙头企业或龙头项目做到深入，提高支持政策的针对性。注重政府和市场的双轮驱动，科学分工、密切配合，为文化产业发展保驾护航。

三、“互联网+”与文化产业的助推作用

在这个互联网时代，各个行业都在向大平台、大融合、大联盟、大整合的方向发展。对于文化产业来说，要完成这样的大互联网化，则要从自身与互联网融合和与其他行业的合作两方面出发。对于传统企业来说，当务之急可能就是互联网化了，对于文化产业也是如此。从内容的选取创作，到实体产品的生产，再到销售、应用，在产业链的上下游寻找与互联网的融合之道。

我们看到，现在很多文学、影视的创作都是结合了互联网大数据，创造出受欢迎、高回报的内容；而在微博、微信上，一大批学校、旅游景点、出版社、娱乐公司都拥有自己的公共账号，在为大家传播优质内容的同时也宣传了自己；线上购票已经成为了一种趋势，不仅电影、话剧、演唱会等能够线上购票，很多旅游景点、博物馆也开启了线上购票业务，前几天，故宫博物院宣布今后将关闭售票窗口，深化网络售票模式。

互联网包容万象，不仅用很多合作代替了竞争，还给了文化与企业间更多合作的想象空间。现在我们看电影的时候，总能看到有广告植入；旅游业与企业合作，或是企业文化最终发展为旅游业，如伊利牧场、王老吉的凉茶博物馆等；我们也看到很多学校与企业合作，一方面学校利用企业资源为学生带来更多的科研、实习的机会，企业也能及时获得学校的最新学术成果。互联网+文化产业的跨界融合，不仅为文化产业创业与企业发展带来了巨大的发展机遇，对于通过壮大文化企业力量、推动中国进一步确立“文化强国”的地位也有积极的意义。当然互联网还有一个特质就是全球化。在与“一带一路”沿线合作重点中提出了加强与沿线各国的文化交流、积极开展文化产业合作、塑造和谐友好的文化生态的新要求。原本就承载着几千年中华文化内涵的“一带一路”战略的实施，给中华文化走向世界及文化产业的发展提供了绝佳的机遇。

“互联网+文化产业”的发展目标是在信息化、物联网、智能化的大环境下，实现科学技术、文化艺术、创意设计等产业的横向打通，再利用孵化器模式和创投模式融合的新业态，实现文化产业的高速发展。它再次激发起全民创新、创业，以及文化产业、创意经济的无限可能，而这个过程中最重要的要素、最强大的动力就来自于跨界融合。跨界融合突破了过去狭窄的范围，以更大的优势和规模展开新发展。endprint