论韩流现象产生的原因及其对我国文化对外传播的意义

赵纯

摘 要：韩流之风近年来越发强劲，韩流现象的风靡主要因为有政府的支持、制作精良以及市场的力量。因韩国与我国文化相近，通过对韩流现象的分析，认为韩流文化成功的经验是可以为我国所应用，找出文化传播“先行军”，中国文化对外传播，掀起“汉风”不是不可能。

关键词：韩流；中国文化；对外传播

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）24-0065-01

一、韓流现象产生的原因分析

从《大长今》的热播开始，中国以及周边的尤其是东南亚地区便掀起了一股来势汹汹的“韩流”。2013年大热电视剧《来自星星的你》的热播，更是在可以说整个亚洲刮起“韩流”飓风。随后的《太阳的后裔》、《鬼怪》等等韩剧虽说受限韩令的影响，其热度有所控制，但其影响力仍然不可忽视。“所谓“韩流”，是指韩国的大众文化商品在以中国为首的东亚地区被部分阶层所接受并成为一股流行的现象。”①“韩流”其实是一种文化传播现象，本意应该是“韩国大众文化热”，韩国的大众媒体把这种现象称为“韩流”。这种文化传播现象其实质是一种跨文化传播，韩国文化向外传播，并且影响较广，于是形成了一种现象。这股“韩流”理所当然的极大地促进了韩国的发展。除了经济收益，更重要的是韩流为韩国带去的文化收益。应该说韩流很直接而有效的将韩国文化带到了韩国之外的世界，而文化的魅力即在于它是内在的潜移默化影响着各个方面的决定因素。韩流能席卷亚洲乃至欧美，与下面几个方面息息相关。

（一）政府倡导鼓励娱乐产业带动文化传播

“韩流”其实质就是娱乐影视明星带动的文化传播热潮。其主体是处于韩流中心的韩国娱乐明星。是这类人以及与之有关的电视、电影、歌曲等的传播，带动了人们追星的狂潮，同时促进了其周边产业例如旅游、电影电视同款产品等的热销。一个国家的文化传播以其娱乐明星产业为代表，应该说还是比较少见的。即使欧美等国家明星产业一样丰富繁盛，但仍然不是其文化对外传播的主体部分。而韩国文化对外传播的主流途径以及主流群体，就是这群拥有个人魅力的明星、明星产业。韩国政府也鼓励这种方式，对明星产业也是给予鼓励赞赏。这就是为什么韩国的仁川亚运会开幕式第二幕故事主演能让金秀贤，一个影视明星挑大梁当主演。也是为什么仁川亚运会开幕式点燃火炬的是演员李英爱。还有许多韩国明星担任国际活动韩国代表的例子。这些现象应该说在许多国家是不可能出现的，仁川亚运会开幕式用大量演员担任主演在我国当时也引起了热议。对许多国家而言能代表国家形象展示于世界眼前的更多不会选择娱乐类明星，当然这也许是一种带有偏见的思想，但现实就是如此，这也是无法回避的。但在韩国，国家对娱乐类明星的定位似乎更加开明与正视，对传播韩国文化做出贡献的明星也是有许多褒奖。同时，韩国政府对韩流制造事业也有许多政策优惠。例如韩国政策规定凡投资影视等文化项目的企业， 皆可享受 3% 的税收优惠。应该说韩国政府对于韩国文化对外传播的态度是相当包容的，只要是能够有效传播韩国文化，以哪个产业为代表并不做苛刻的限制。这样宽松的政策自然是会促进韩国文化的对外传播。

（二）产品精良，符合市场主体审美

韩流成功的原因与其自身的定位以及品质是密切相关的。韩流主体主要分为影视及K-POP歌曲。影视自然是以韩剧为代表，对韩剧的内容评价向来褒贬不一，也不能以偏概全的评价。但是韩剧成功的决定性因素绝对不是其讲述内容，而是其制作。韩剧制作向来被评价为“精良”二字。这主要因为无论从剧本选择、演员选择、实际拍摄、后期制作哪个方面，韩国制作团队确实比较专业认真。剧本选择不提，单是演员选择，韩国制作一般都是甄选时间较长，更多倾听市场声音，尤其是与中国不同的一点，韩国电视剧制作非常看重编剧的意志，尤其在演员选择方面不以演员走红程度为唯一考量因素，保证了剧集质量。例如被称为韩国国民电视剧的《请回答》系列，从《请回答1997》到《请回答1994》再到《请回答1988》，均启用新人演员担当主演。在具体制作方面，由于韩国电视剧制作方一般都为电视台，电视台制作就使得播放平台更为稳固厚实。以电视台为制作方的“这样一个较大规模的制作基地可以为韩剧的精良制作提供人才、技术、资金的保证。”②与目前国内不同的是韩国的影视剧制作演员支出比例相对较少，国内所谓的“天价片酬”在韩国也相对较少与集中。这就使得韩国影视剧制作本身投入比较单纯，制作品质有所保证。

K-POP歌曲的制作更是要求严格。所谓K-POP，也就是Korea-Pop即韩国流行音乐的意思。韩国的三大造星公司：YG、SM、JYP更是培养出了一大批韩流明星的中流砥柱。例如以《江南style》红遍全球的鸟叔psy、大热女团少女时代、wondergirls以及青少年粉丝无数的男团EXO等等。除此之外的一大批造星公司也是培养了不少韩流明星。这些造星公司的练习生相当于明星预备团，公司培训其唱歌、跳舞各项才能，并根据每个人的特长进行包装改造，然后进行考核，考核通过的才能“出道”。 因此，能否成为明星歌手不仅取决于个人天赋，还取决于自身努力程度。所以韩国韩流歌手大多经过了好多年的练习生时间。这样的练习生模式，决定了韩国流行音乐的品质不会太过参差不齐，也使得其艺人自身演艺素质过硬。

（三）是市场的力量的推动

“韩流”文化特别是韩国影视剧， 在其创作、制作、推广的过程中都充分引入了市场机制， 在市场竞争中发展壮大。引入市场机制的实质就是引入民众的呼声，增加民众的参与。韩剧在创总过程中，创作者会根据市场受众而改变自己的创作，能产生迎合市场的东西，在制作过程中更是会根据市场的反响而更改后面的发展。因此，许多韩剧都是边写边拍的。编剧有些甚至会利用社交软件、观众座谈等方式听取观众意见并加以修改。除此以外，韩流文化以影视歌曲这些娱乐产业为手段，将其他产业植入其中。例如韩剧中的大量韩国城市场景，大大促进了韩国的旅游业。韩剧中的衣服妆容，推进了韩国医学、时尚品牌、本土化妆品产业的发展。一部《来自星星的你》更是不知卖出了多少全智贤同款衣服、口红、炸鸡啤酒……韩流现象其实就是一个文化传播成功的例子，其积极意义很多，分析它的成功原因，取其精华去其糟粕，为我国文化对外传播具有非常大的意义。

三、韩流现象对我国文化对外传播的意义

现如今，中国在世界文化的传播与交流中扮演的实际上还是一个接受者的角色。在中西文化传播中受多种因素的影响，中国目前在对世界的文化传播中还是接收占主体，对外输出传播的比重仍然不大。仔细想来，目前世界大众生活中，尤以西方社会为主。最了解的中国文化应该是中国功夫、中国话了，除此以外，传播广的中国文化几乎没有。世界对我国的文化还是没有形成类似韩流的这种较大风潮。现代社会的主体是年轻人，受西方思想的影响，年轻人的思想如今更偏重娱乐化，这也是我国众多产业，影视剧产业仍然红火的原因。韩流现象充分揭示了，抓住定位和受众对文化传播的重要。当代的文化对外传播，一定要紧紧抓住时代的潮流，看清楚受众群体越来越年轻化的事实。其次是找到对外传播的“先行军”。韩流文化以娱乐产业为先行军，我国文化的对外传播先行军是否也可借鉴其经验，是否以娱乐产业为主值得探讨，但对这种现象的产生是值得学习借鉴的。

三、结语

综上所述，韩流文化的出现与发展都是内外因素综合产生的结果，我国文化想要对外更好地传播，完全可以借鉴韩流文化现象的手段。文化源流相似，决定了一些文化现象可能具有相似性。我国文化的对外传播，需要我国人民增强对本民族文化的认同感，需要我国政府的支持，文化产业的发展需要每个人的参与，总有一天“汉风”不再是梦想。

参考文献：

[1]复旦大学韩国研究中心编.韩国研究论丛（ 第十辑）[M].北京：中国社会科学出版社，2003（10）.

[2]陈小洁.“韩流”给我国对外传播带来的启示[J].东南传播，2007（06）endprint