自媒体低俗化现象分析

何羽茜

摘要：目前自媒体已成为网民获取内容的广泛选择，然而自媒体低俗之风有愈演愈烈之势。自媒体在内容、形式、流量等方面展现的低俗化现象也已严重影响中国互联网风气。本文从自媒体低俗化现象的具体表现特征出发，为自媒体未来如何良性发展提供了两方面的建议，进而希望能提高自媒体运营者的职业和道德水平，全民受众的综合互联网素养，最终改善互联网不正之风，营造一片良好的互联网空间。

关键词：自媒体；大众传播低俗化现象；自律和他律

一、自媒体低俗化的现象特征

在这样一个人人都可以发声的年代，互联网给予每一个人都赋予了可达到的平台和能力。可能正是因为准入门槛之低、设备之廉价、发表之便捷等因素，导致了目前自媒体乱象丛生，各种自媒体都有不同程度的内容浅薄化、盲目追求刺激性新闻、搞怪猎奇的表演、粗俗不堪的网路流行用语等都令中国现在的网络场域杂乱不堪，这不仅污染了网络生态环境，消解网络媒体公信力，诱发社会不法行为，严重影响社会群体心态，增大社会治理难度。①

（一）内容低俗化

新浪微博前娱乐博主“中国第一狗仔卓伟”就先后通过爆料“王宝强和马蓉离婚事件”、“林丹出轨事件”等让新浪微博“死灰复燃”，单单从#王宝强离婚#话题阅读量就突破140亿。这些强烈刺激受众眼球的八卦新闻，无时无刻不吸引着人们的阅读欲望和好奇心，引发受众自觉地“刷”起微博，关注这些劲爆事件的“最新动态”。而被整改的一批微信公众号大V也大多用耸人听闻或跟“性”有关的主题构文，文字通常极具煽动性和感染力，转发至朋友圈对于一些受众来说也是一种能够代表新潮思想的举动，话题越是敏感，越能够触及更多的受众关注，内容也越是往低俗化方向发展。

（二）传播谣言化

自媒体发布信息只需要运营者自身加以审核，非视频类自媒体只要所发布的内容中不违反网络安全、国家安全等法律法规，就无需上级审查，便可在极短的时间内传达到受众的一端。从食品安全、养生健康、到人们生活的方方面面以病毒方式传播着。虽然许多欺骗性谣言经过一些逻辑推断可以分辨，但还有一些内容通过似是而非的包装，让人真假难辨。

（三）同质抄袭化

自媒体作品大多以数字化形式传播存在，如果在不受监管和自律的情况下，每个人都可以将他人的作品进行复制下载而不需要经过作者的许可，这就使得自媒体版权侵权行为变得十分普遍、侵权成本也十分低廉。非视频自媒体的抄袭更是屡见不鲜，它们摆脱了早期的简单抄袭同行，而是通过“洗稿”等方式传播着他人的高质量文字作品，从中获利。

（四）语言污秽化

如今诸如“尼玛”、“卧槽”等污秽网络用语已经相当“熟练”运用在自媒体的文章与标题中，语言的规范使用是媒体所应传承的文化责任，虽然“自媒体”是个人运营的媒体，却不应当是语言低俗污秽化的法外之地，不断扩大化的语言滥用污秽化使用，挑战着传统文化的底线，成为自媒体难以去除的印记。

二、自媒体如何良性发展

（一）自媒体运营者的“自律”

自媒体运营者应该始终坚持“内容为王”的路线不偏离。只有持续提供高质量的原创内容产品，才能够拥有一个自媒体的核心竞争力。自媒体应该以媒体人的责任来要求自身，在维持经济创收的同时也要为这个网络环境做出自己应有的贡献，自媒体不是广告金主的“奴隶”，而是要为获取受众支持付出自己的知识产品，拒绝一味的迎合，化被动为主动，将产品发布的主动权掌握在自己手中。

（二）社会与国家的“他律”

依靠自媒体自身的力量来规范整个行业不仅是困难的甚至十分脆弱，他们有些能够意识到行为的失范却无力阻止大行业的失范，他们想要从自身做出一些改变和修正却无力环境的堕落低俗导致收支不力。平台媒体需要为此负起责任，比如微信、微博就应该为在其平台上做出明确的规则和申明，除了做出一定的规范要求外，还需要在后期同时监管监测，不能将內容的低俗化完全归咎于市场和受众因素，拾起本应担负的责任。

国家在完善《中华人民共和国网络安全法》、《互联网新闻信息服务管理规定》的基础上，还需要有很多的司法解释和行政法规，并且从源头上应该缓解社会矛盾，增强国家政府舆论引导能力，还有处理危机事件的能力，积极发声避免谣言的传播。受众个人也可以为营造健康的网络环境贡献出自己的一份力。提高网民素质可能需要的是几代人的共同努力，从拒绝低俗化内容做起，不做低俗化内容的分享者、评论者，人人皆可发声表达自己的观点，所以理应拿起自己的权利维护这个人人共享的纯净网络空间。

三、结语

综上所述，自媒体低俗化现象的消解需要社会各方面的共同努力，我们应该把自媒体包括在媒体的整个大行业中去管理，用“把关人”的位置要去要求它，用社会责任去约束它，提高自媒体运营者自身素质和道德修养水平，提高受众用户的网络素质。

注释：

①薛静华、薛深：《网络红人低俗化现象批判》，《中国青年研究》，2016.6

参考文献：

[1]张意轩，尚丹.中国自媒体融资现状、问题及前景分析[J].青年记者，2016（28）：49-51.endprint