小素材体现大价值

梁美琦

摘要：2017年3月20日，哈尔滨《生活报》刊发了题为《大兴安岭的春天要被这些“淘宝店”毁了！》的新闻，新闻中揭示了兴安杜鹃在网上滥卖的现象，很快引起了读者的激烈讨论并被众多省内外媒体转发。随后在3月21日、3月22日、3月24日和4月14日，《生活报》又对此事件进行了连续报道。从新闻的提出到各行业人事的高度关注再到事件的解决，《野生兴安杜鹃网上滥卖》系列新闻取得了成功。笔者将从新闻选择和新闻价值方面对此系列新闻的成功原因进行简单的分析。

关键词：野生兴安杜鹃网上滥卖；新闻选择；新闻价值

2017年3月20日至2017年4月14日期间，哈尔滨《生活报》刊发的新闻《野生兴安杜鹃网上滥卖》从新闻发布到网友热议再到问题得到解决，系列新闻收到了很好的反响。此系列新闻的成功有很多值得借鉴的地方。

一、以身边小事为素材，提炼新闻大主题

在现如今人人都是自媒体的时代。一方面，自媒体给传统媒体带来了冲击，但是另一方面，传统媒体也有了更广更宽的获取新闻素材的渠道。传统媒体应该发挥自己专业性的优势，将从自媒体中选取的新闻素材，做深做透做专业。新闻的最初线索是哈市的李女士网购了一大束野生杜鹃的干枝，并拍照上传到了朋友圈，李女士的一位黑河老友告知她买卖野生花枝会严重破坏生态环境。《生活报》的记者就是从这条小小的新闻素材出发，在淘宝上进行搜索发现仅一家淘宝店一个月就已经卖出了近19万枝野生兴安杜鹃干枝。记者继续对兴安杜鹃花进行了解，发现此花生长缓慢的特点，如此大规模的砍伐销售会带来难以恢复的自然环境伤害。《生活报》的记者敏锐地发现了这个新闻点的独特性，系列报道由此展开。

新闻素材的选择要想体现新闻价值，就应具有接近性和有用性。曾经的大片春花烂漫如今逐渐只剩下枯枝残叶，这样生活中的变化人们都能感受得到，也是人们关注的问题。出现这样情景背后的原因是什么？又应如何杜绝这样的事情再发生？新闻一出，包括各公益组织、旅游行业、普通市民都纷纷发声，一时达到了舆论的高潮。这便是这篇新闻的成功之处。将自媒体中体现的小小的新闻线索放大，在小事中发现不一样的独特的关注点，并利用深度报道将新闻深入下去，新闻价值也就体现出来了。

二、在新闻素材中挖掘社会价值、公益价值

环境问题是当今社会所有人都关注的热点问题，我们赖以生存的自然环境正在因为一些商业因素而被破坏着，人们早已经意识到环境问题的严重性和急迫性，更渴望能够出现带领大家共同保护自然环境的人或组织的出现。新闻媒体具有监测社会环境、协调社会关系的功能，理应担负起这样的责任。同时新闻媒体更应利用它的公信力和影响力，应该本着公益至上的原则进行新闻报道。人们关注的社会性问题也才是新闻媒体关注的重点。

《野生兴安杜鹃网上滥卖》系列新闻的成功是因为在新闻的背后体现着更深一层的社会价值和公益价值。一方面，被采摘的野生兴安杜鹃至少要再经过7-10年左右的生长期，才能重新长出可以被再次开采的枝干。如此大规模的采摘会对野生杜鹃产生毁灭性的破坏；另一方面，淘宝商家在没有有关部门批准的条件下，肆意采摘野生杜鹃并进行网上贩卖的行为也让人们对网上商品售卖的规范和监管产生了质疑。此时，新闻已经得到了社会更大范围的关注，包括搜狐网、新浪网、东北网等也都开始追踪新闻发展。

三、系列新闻从“追踪”到“结果”

新闻价值讲求有用性，及新闻的报道所达到的目的是真正能够服务人民、协调社会。在《兴安野生杜鹃网上滥卖》系列新闻记者不断与各个部门组织的沟通、再加上群众的舆论压力，在2017年4月14日，阿里巴巴平台已经删除了有关“大兴安岭杜鹃、达达香、兴安杜鹃”等相关商品。同时，阿里巴巴也表示将会对其他野生动植物的淘宝交易进行严格的监管。十八站林业局也对此问题高度重视，对肆意砍伐野生杜鹃的涉事人员进行了惩罚。

到此为止，此系列新闻的报道告一段落了，从这个系列新闻中，我们也真正感受到了新闻的价值。同时也体会到新闻的选择无关乎大小，从细节出发的新闻素材找好新闻角度同样是成功的新闻。新闻不怕“题小”，如何将“小题”做成“大作”才是我们应该思考和学习的东西。

新闻的真正成功不应该仅仅在于它带来了多少的舆论讨论，而是在于是否真的能够发挥新闻的监督作用，帮助解决了社会问题，为人民服务为社会服务。当下有很多新闻在得到了关注，吸引了眼球，带来了流量之后就被认为新闻的价值利用完了，而新闻中体现的问题是否被解决这个问题并没有得到关注，也因此出现了许多“烂尾”新闻。

参考文献：

[1]《大兴安岭的春天要被这些“淘宝店”毁了！爱美的你，也许就是帮凶》.生活报，2017.03.20.

[2]《朋友圈炸了！为了不让“兴安杜鹃花海”成绝唱，诗人、驴友、网友……行动起来了》.生活报，2017.03.22.

[3]《淘宝，请向兴安杜鹃道歉》.生活报，2017.03.24.

[4]《淘宝：此類商品全面停售，谁再敢卖依法追责！黑龙江人一片欢腾》.生活报，2017.04.14.

[5]田志俊，吕松.《在普通事件中挖掘重大新闻价值—谈谈新闻角度的发现与选择》.《业务探索》.endprint