太平街历史文化街区视觉风貌的整治与改进

陈 莉

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

太平街历史文化街区视觉风貌的整治与改进

陈 莉

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

长沙太平街历史文化街区因缺乏有效的监督管理，街区视觉污染严重，整体环境较差。为改善当前视觉环境与风貌，本文从导视标识、视觉元素、公共细节等方面对视觉风貌的改良提升提出了切实的方法与途径。提出街区视觉风貌的改进应该综合考虑街区的历史文化、地域特色，实现视觉风貌与商业环境、历史文脉的契合。

历史文化街区；视觉风貌；文脉；特色

清朝嘉庆年间，地方政府为满足货物和居民出入城需要，在长沙大西门和小西门之间新开辟一座城门，取名太平门，意指天下太平、世道昌盛，太平街街名由此而来。街区临近湘江码头，商贾云集，老字号店铺比比皆是，是当时长沙城内最繁华的地区。现保留有贾谊故居、长怀井、明吉藩王府西牌楼旧址、辛亥革命共进会旧址等历史人文遗迹与乾益升粮栈、利生盐号等老字号商铺，是长沙首批历史文化街区之一。除对历史文化遗迹进行了修复改造，还引入大量餐饮、工艺、艺术店铺，以增加街区活力。十多年过去了，现在的情况怎样呢？

一、太平街历史文化街区视觉现状

街区管理不到位，店铺招牌及标识导识牌缺乏整体性、规范性、美观性。整个街区店铺招牌的造型、色彩、材料、尺寸、安装位置不规范，与周围环境、街区历史文脉不融合。调研中，一些保存下来的历史悠久的长沙老商号，其招牌造型简陋，字体多选用刺眼的黑体、隶书，太平街区的历史文脉在这硕大低廉的喷绘材质以及生硬的电脑字体前破毁殆尽（图1）。街区处入口设置的手绘总导视图因没有定期维护，加上风吹日晒与材料的损耗，呈现日益旧破之态（图2）。导识指示中，禁止、说明类指示牌、综合图示系统缺乏导视系统的整体规划，几乎多是临时补充添加，材料低廉，张贴杂乱（图3、图4）。管理缺失，公共设施陈旧，环境卫生脏乱。人流量大，小型的仿木制垃圾桶被扎眼的绿色大型塑料大桶替代（图5），沿街垃圾不能及时清理，散发出难闻的气味。

图1 低廉的电脑喷绘字体招牌

图2 陈旧模糊的街区总导视牌

图3、

图4 缺乏整体规划的指示牌

图5 脏乱、无特色的公共设施

二、造成现状的原因

街道两侧缺乏管理，总体环境较差。街道两侧招牌杂乱，各种导识标牌的设计与周边环境不协调不美观，造成视觉污染。商户更新迭代，后期部分新店铺没有跟进城市街区的整体规划风格，其造型、色彩、材料、尺寸、安装位置喧宾夺主、搅扰街区整体历史文化氛围。街区图示导识系统缺乏整体规划，公共设备没有维护，日渐陈旧，究其原因就在于管理部门的设计与管理缺失。对商业性的过度宣传、对历史性文脉的漠视，表现在外部是视觉功能性与审美性的对立，表现在内部就是管理者与经营者认识与管理的不到位，这是造成历史文化街区视觉识别形式混乱的主要原因，探索其改良方案成为当下之急。

三、街区视觉风貌整治与改进的具体措施

切实做好管理、监督、服务，对街区视觉风貌进行规范、合理、有特色的整治改进。太平街历史文化街区由历史上的著名老街区沿革而来，地域历史文化的沉淀使得设置于其中的导识系统、店铺招牌、室内风格、公共细节等视觉元素不得不进一步考虑文化、历史、地域特色元素的介入，从而保证街区诸多元素上的共生，体现长沙城市特色与文脉，避免千城一面。

（一）导识标识

入口出口是重要的街区形象窗口，建议在街道入口增设总导视。一方面体现导视的商业功能性，一方面体现城市特色与人文艺术。①入口处增设陈列所有商家店铺及图示区域位置的标牌。门牌号、按照颜色分类店铺类别：人文景点（青）——老商号（红）——餐饮小吃（橙）——娱乐休闲（蓝）——文创活力（黄）。方法二、重要的、更具商业特色和人文价值的酒店或品牌logo做成统一外形的灯箱广告牌，并有规律排列形成一面装饰墙，既起到广告宣传作用，同时又增强了整条街区的人文艺术与商业特色。②导向牌设计。在所有分岔路口，安置一个方向导视牌。上部分给出景点方向指导，下半部分给出南西北不同方向到达景点具体位置图式。有历史文化街字眼，凸显街道。③商业招牌设计以识别性、艺术性、审美性为原则，在识别基础上通过视觉设计展现地域文化与品牌特色。餐饮店铺为例，不是一块简单的招牌或仿古的装修，应该涉及品牌来源故事简介说明，广告语、招牌产品、产品等，店铺装修风格与视觉招牌等策划与设计。反对为了商业性目的，设计制造粗糙、低级、呆板的视觉标识，应该认清楚人文艺术性在街区市场中的商业价值，有风格特色、文化内涵的广告招牌与店铺设计本身就能为店铺增加附加值。

图：功能与艺术兼备的导视牌设计

（二）视觉元素

商业招牌与功能导视的视觉元素设计应该充分考虑街区视觉风格定位。材料根据实际考虑，砖石、木质、不锈钢、铁艺、布艺均可，采用砖雕、石雕、木雕的牌匾，不锈钢或铁制招牌标志、铁艺灯箱霓虹，整体融入街道风格定位，亦可采用材料混搭模式。砖石+木质，不锈钢+，木质+铁艺，呈现厚重、典雅、古朴、特色之感。形式是可采用传统幌子、手绘pop，延续古代民国时期的幌子，描绘出与商店行业相关的精美图案，注重色彩以及表意的通俗性。视觉图形主要体现传统与特色相融合，根据品牌性质具体设计，传统中不失现代、品质。字体要素建议在具有识别性基础上，体现不同定位不同风格的字体造型。如老字号，选择典雅古韵形态；现代品牌，简约现代鲜活；原创品牌，或感性或清新或特色。色彩要素应该首先考虑整条街的调性，太平街整体为灰色系，房、街多采用青石灰、木质咖色系，整体以灰色为主调。在设计招牌导识标识时，可以采用低彩度、不同明度的灰，配以少数高彩度色，整体协调又不失特色个性。

图：与街区环境相融合，体现城市特色的公共设施

（三）细节设计

不仅是建筑、导视、招牌，街区空间中任何一个细小的要素都可以成为保存城市历史与文脉的重要因素。垃圾桶、路灯、花器、街边引动摊位等，在这些细节的处理与设计上，都应该考虑与环境相融合，从材质、色调，考虑展示地域元素或特色。垃圾桶材料可选用融合老街建筑店铺基调一致的砖石、麻石或者防腐防晒木质，造型有历史街区特色，并从生态环保角度区分垃圾分类。路灯可以采用仿古街灯，古民居协调。绿植容器考虑石质、麻石、地域特色长沙陶制花器，醴陵釉下彩。移动摊位设置采用统一形态材质，灵活、展示产品制作，陈列、销售功能。公共装饰雕塑等，宜展示长沙历史文化、市井风俗的视觉符号元素，唤起民众共同的回忆。

四、结语

长沙太平街历史文化街区视觉风貌的改进应该综合考虑街区的历史文化、地域特色，实现视觉风貌与商业环境、历史文脉的契合。无论是街区导视牌，还是商业招牌，或是公共设施的整治，都应该体现功能性、艺术性、文化性、整体性特征。既具有识别指示功能，又能体现城市特色与地域文化，增加文化附加值。视觉元素的设计还应该充分考虑街区整体的视觉风格定位，街区空间中任何一个细小的要素都可以成为保存城市历史与文脉的重要因素。

S611

A

湖南省教育厅一般项目（项目编号：13C203）。

陈莉，文学硕士，高级工艺美术师，湖南工艺美术职业学院。