论媒体融合下电视民生新闻节目的发展策略

周毅恒

摘要：民生新闻是一种真实反映普通百姓生活的新闻，其内容贴近生活，又富有真实性，因而得以受到大多数人的关注和认可。电视民生新闻节目是中国社会在转型过程中顺民意而生的。新的媒体融合环境带给传统电视新闻节目的有机遇也有挑战。媒体融合下的甘肃省民生新闻节目的发展需要节目的运营者和策划者及时的顺应时代要求，根据不同的新媒体特性制定不同的发展和传播战略，加强对新闻内容的监督和引导，同时加强创新机制。本文中笔者将重点当前分析当前甘肃省民生新闻节目的发展现状并及新媒体融合的大环境为民生新闻节目带来的机遇与挑战，并提出相应的发展策略。

关键词：甘肃省；民生新闻；媒体融合；发展策略

从电视民生新闻出现到发展壮大的近二十年时间中，随着网络的快速普及，信息通信技术的迅速发展，电视民生新闻在顺应时代环境的变化而迅速发展，但在取得不小成绩的同时也产生了诸多问题。而当前新的媒体环境下，电视民生新闻节目作为一档电视节目能否继续得到广大观众长久的关注是关乎其命运的重要问题。

一、甘肃省民生新闻的生存现状

电视民生新闻反应人民群众的生活情况，十分受百姓欢迎。甘肃省电视民生新闻节目自创立开播以来一直受到广泛的关注。在发展过程中，甘肃省民生新闻节目始终坚持不断地创新，取得了不小的成就。但同时，受限于许多因素，其发展中也存在着诸多问题。

（一）甘肃省最受欢迎两档民生新闻节目

当前，甘肃省电视台及省内各地方电视台的主打民生新闻节目主要包括《寻找帮女郎》、《喧个关帮个忙》、《都市第一线》、《兰州零距离》、《零距离正在直播》、《聚焦张掖》、《直播天水》。目前甘肃省民生新闻节目中省内收视程度与关注度最高的两档节目是《喧个关，帮个忙》与《百姓有话说》。

《百姓有话说》的前身是甘肃电视台的《都市快报》，经过整改后于2012年推出，并于2014年改为直播节目。作为甘肃电视台的大型民生新闻节目，其充足的投资资金保证了其节目整体制作水平。但是作为一档电视民生新闻节目，虽然其报道围绕民生内容展开，但是由于其报道内容太过笼统，缺乏深度，鲜有创新，相较于其前身《都市快报》而言，逊色不少。虽然是甘肃电视台唯一的直播民生新闻节目，但其节目内容质量与其投入资金并不能成正比。

《喧个关，帮个忙》是甘肃电视台于近年推出的一档新的民生新闻节目。与传统的民生新闻节目的内容枯燥繁琐，无意义的信息堆砌不同，该节目报道形式更加创新，内容更有深意。节目中通过主持人对新闻事件的“提纯”和“梳理”，重点突出其中的“情”和“帮”，真正实现与百姓面对面，记录其真实的生活状态并参与其中。

这两档节目的收视率极高，因其报道内容贴近生活，始终以关注民生为节目宗旨，节目内容成熟并已逐渐形成品牌，因此受到百姓的普遍认可。并且在其各自的发展的过程中，节目组不断紧跟时代步伐，积极创新，勇于尝试，使得以上节目成为了甘肃省民生新闻的典型代表。

（二）甘肃省民生新闻节目存在的问题

《都市快报》作为新节目《百姓有话要说》的前身，其本身的收视率相较于甘肃省电视台旗下其他节目而言要更高一些，但其情况一直不尽人意。因此，最终改版。之后，甘肃电视台都市频道又推出了一档全新民生新闻节目《都市第一线》。该节目的最初定位是一档以全省民生新闻为报道内容的民生新闻节目，但在开播之后，由于人力及新闻采集途径的限制，其内容只是以甘肃省省会兰州市内新闻为主，对于省内其他新闻却少有涉及，与节目初创时报道全省新闻的初衷有很大差距。

而由兰州电视台于2014年推出的常规直播连线民生新闻节目《零距离正在直播》，在开播后也未能取得相应的预期效果。作为一档直播节目，节目定位上强调现场感。但由于技术不成熟，网络信号并不能满足节目所需，因而节目效果并不如人意。

除上述节目之外，甘肃省各地方电视台也有着许多民生新闻节目，其中也不乏佼佼者，但总体不容乐观，并未取得如上述节目一般的成功。究其原因，无论是上述受欢迎的民生新闻节目还是名不见经传的其他民生新闻节目，在其发展的过程中都存在着诸多的问题，如节目运行模式陈旧技术落后；选题狭隘而缺乏深度；内容流于世俗且娱乐倾向严重等。甚至有些节目为博收视率将不和谐画面不经处理直接播出，严重影响观众身心等。

二、媒体融合下甘肃省民生新闻所面临的机遇与挑战

媒体是信息传播的媒介。媒体融合是指当前已存在的多种信息传播媒介的一体化，主要体现在其包括在形式，功能，方式，等方面的融会贯通。

近年来，随着科技的不断进步，新的信息传播媒介不断地涌现。新媒体与传统媒体在不断发展过程中不断融合，这种融合带来的信息传播方式的革新是具有积极意义的。因此，媒体从业者以及其受益者不断地自发主动的推进新旧媒体的融合。新媒介环境无疑成为一个最优特质，最具潜力的时代背景。而这一环境给电视民生新闻节目的创新与发展带来的是不小的机遇与挑战。

（一）所面临的机遇

作为已经存在了的节目形式，新的媒体环境给民生新闻带来的是前所未有的发展机遇。媒体融合给包括民生新闻节目的电视节目带来的是更多的传播形式，更广泛的关注点，和更高的时效性。

（二）所面临的挑战

然而，对于电视民生新闻节目而言，新媒体融合带来的不仅仅有前所未有的机遇，更大的是对于运营者的挑战。媒体容和环境对于节目的传播模式，傳播技术以及运行模式都有着相应的高标准的要求。而这些在当前条件下很多都是难以解决的挑战。

1.传播的模式不够完善

民生新闻节目作为电视节目，是其传播模式却不够完善。

一方面，作为一种拥有近二十几年历史的电视新闻节目，其传播模式在其逐渐发展的过程中已经形成了既定的行业模板。节目形式和传播模式大多遵循传统，虽相对于旧的传播模式已经相对完善，但是在新媒体融合的环境下，并不能完全满足其发展的需要。另一方面，媒体融合环境下，信息技术发展十分迅速，但是相对于快速发展的社交网络而言，电视民生新闻节目显得过于陈旧，尤其以传播模式为主。endprint

2.传播技术上的缺陷

除去在传播模式上的不完善这一问题外，传播技术上的缺陷也是民生新闻节目在媒体融合下所面临的挑战之一。

当前，得益于互联网的普及，信息传播技术日益成熟，民众获取资讯的主要方式也逐渐革新，社交软件成为信息传播的主要工具。而电视民生新闻节目的传播媒介也变得多样化。

然而，在如此机遇面前，传播技术的缺陷却成为了民生新闻节目进一步发展的短板。当前的诸多传播技术都是有着相应知识产权保护，若想引进并且应用在民生新闻节目中，节目的运营商必须投入大量的财力和人力来购买技术和应用技术，而这对于一些中小型的民生新闻栏目来说，是不小的压力。

3.运行模式上的落后

民生新闻节目自出现至今，其运营模式大同小异，与传播模式同样已经形成了自己的一套模板化得模式。致使许多新生民生新闻节目照搬原来的运行模式，缺乏创新。尽管这些新节目建立现有的节目运行模式基石出上很容易取得成功，但是既成模式毕竟是对于过去的经验的总结，相对于新的媒体大环境而言是落后的，在一定程度上会影响或限制新节目的成长。那么如何进行运行模式的改革创新也成为了当前媒体融合下民生新闻节目发展所面临的严峻挑战之一。

三、媒体融合下甘肃省民生新闻的创新

当前，媒体融合已经形成了新的大环境，甘肃省民生新闻要想得以生存和发展就必然要主动改革，创新。

（一）全媒体要各司其职

媒体融合下的民生新闻的创新并不是指要完全摒弃原有的节目的运行模式，传播模式以及传播形式，而是要在已有经验的基础上结合时代特点，融合新媒介的有利因素进行创新，以寻求出路。诚然现有的电视节目的传播模式和传播技术以及运行模式上存在着诸多的缺点，面临着相当大的挑战，但并不是无一可取之处的。

在新媒介融合环境下，民生新闻电视节目要生存和发展需要保证各媒体各司其职。新媒介融合不代表对旧的传媒方式的完全摒弃，也不意味着所有媒体完全融合，是某一种媒体成为全能的信息传播媒介。相反，在新媒介融合的环境下，不仅要继承和发展旧的传媒方式，还要在保证新媒体不断壮大并朝着专业化，针对性的方向发展以保证全媒体能够各司其职，保证高速有效的信息传播，促进电视民生新闻节目快速发展创新。

（二）多元化的融合媒体激发观众热情

只要有恰当的革新策略，电视民生新闻节目的前景也有着无限可能。

一个电视节目想要生存发展，其主要受众群体必不可少。保证收视率是电视民生新闻节目的首要任务。而电视节目的收视率主要取决于观众的观看热情。换言之，保证观众对节目有足够的兴趣已经成为电视节目得以生存发展的一个关键因素。现有的方式中以琐碎小事为节目选题，报道带有严重娱乐倾向的内容虽然可解燃眉之急，对保证收视率有一定的效果，反而是节目本身的定位偏离其本质，是一种自取灭亡的讨好式的革新方式，不利于节目的长远发展，并不可取。

而新媒介日益融合环境下产生的多元化的融合媒体正是激发观众热情的重要因素。充分利用微博，微信，网络杂志等信息传播平台，除了可以扩大新闻信息的来源，丰富选题外也可以引起观众的对于节目的关注度，激发观众的热情。为节目中的互动打下良好的观众基础。

（三）融合与观众的互动方式

麦克卢汉说“媒介即信息”。信息媒介无时无刻都在为我们源源不断地传送着繁复的信息。

电视民生新闻是百姓的诉求的重要传播媒介。而作为一个为百姓说话的新闻栏目，观众的参与是其保持其魅力和长久生命力的重要因素。广大人民群众在有了反映自己生活的媒介之后，也正急需能够自由表达自己思想的媒介。因此电视民生新闻的快速发展也加紧了媒介融合的步伐。而作为电视节目，民生新闻在制作过程中除却必有的采访形式外，也可以适当加入一些其他的观众的互动方式。这一点可以借助快速发展且日益成熟的社交平台进行实现，例如建立官方微博及互动话题，引导观众关注及参与相关话题讨论；建立微信公众平台，推送节目相关消息及接收相关主题新闻爆料及问题反馈等形式，可以及时了解观众想法，提高观众参与度。

四、媒体融合下甘肃省民生新闻节目的发展策略

媒体融合下甘肃省民生新闻的创新势在必行。在此，笔者将从信息资源，节目影响，及产业链的发展三个方面阐述相应的改进措施。

（一）开启资源联盟的模式

开启资源联盟的模式，既可以广泛的收集和共享信息资源，节省时间和精力的同时扩大选题范围的广度，又可以在大量的信息中筛选，分析相关主题及类似案例的共性，并分析其原因，增加节目的深度。

民生问题相关信息的获取渠道相对而言更复杂且零散，多是由百姓生活中的只言片语而来。且一般情况下，百姓的民生问题诉求并不能够有效的传播出来，反而会引起某些民众偏激的言论，如常见于微博等社交平台的口水战。在此情况下，为保证民生新闻的选题的意义与价值，对于信息资源的收集和甄选就成为新媒体融合下电视民生节目的发展的重要环节。

为此，新闻工作人员应加强联合，与多加媒体组成资讯联盟，建立资源库，互通有无。

（二）改进媒介的策划营销

在媒体融合的背景下，电视民生新闻节目需要在策划和影响方面做出相应的改进措施，如增强节目的互动性，建立节目的品牌特色等。

在增强节目互动性方面，直播类节目中，可以直接设置专用的互动显示屏，录播类节目可以在播出过程中设置观众留言滚动区，以此将观众的想法及时反馈出来，并加以呈现。

（三）探索其产业链上的发展

电视节目的相关产业链带来的经济效益是电视节目的重要经济支撑。这一產业链中最大的相关产业便是广告业。“多年来，《都市报道60分》收视、创收、创优三举并重，赢得了社会效益的最大化，是天津电视台信息量最大，收视率最高、经营创收最多、社会反响最佳的品牌节目。”由此可见，对电视民生新闻节目相关的产业链的发展探索意义重大。

五、结论

电视民生新闻顺民意而生。而随着时代的发展与进步，信息传播媒介在也在不断地发展完善，最终形成了今天的媒体融合的新媒介环境。而新的环境使电视新闻节目的革新势在必行。无论是已经成为品牌节目，还是仍处于起步发展阶段，所有的民生新闻若想保证本身的可持续发展能力，都不许要重新审视自己，发现优势与不足，及时创新，保持生命力。endprint