融媒体时代电视民生新闻创新策略

张罗静

摘要：随着新媒体时代的来临，数字化信息的发展，数字电视以及各种新型的媒体终端以快捷、便利、高效的优势在传媒行业中受到普遍的关注，各媒体都在进行新旧媒体模式的融合，也给民生新闻提供了更加宽阔的发展空间，由于目前新旧媒体正处于融合阶段，民生新闻的发展也面临着巨大的挑战。文章通过论述融媒体时代下的电视民生新闻，分析存在的问题，采取措施创新和提升融媒体时代电视民生新闻的质量和效率。

关键词：融媒体时代；民生新闻；概述；问题；措施

一、引言

民生是关乎社会百姓切身利益的新闻类节目，反映出的是百姓生计、工作状态以及出现的各类社会、经济等矛盾。由于经济体制改革的冲击，民生新闻栏目也受到了社会利益和经济利益关系的影响，一方面要取得收益，还要反馈民众心声，从而无法得以兼顾周全。加之娱乐性因素和新媒体的影响，同质化现象严重致使电视民生新闻呈现出了一些新的问题，因此在融媒体时代，把握国家形势与时俱进，创新思想，做好新旧媒体的衔接，让民生新闻更好的为社会、为人民服务。

二、融媒体时代下的电视民生新闻概述

（1）“融媒体”是充分利用媒介载体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“融媒体”是一种先进的经营和管理理念，以发展为前提，以扬优为手段，充分结合传统媒体与新媒体的各自优势，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。另外它并非单独的实体媒体，而是对广播、电视、互联网的优势重新整合和优化，互为利用，使媒体传播功能、手段和价值得以全面提升，具有科学性和系统性。而发展“融媒体”的最终目的是提升传媒行业的社会效益和经济效益，并以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。

（2）民生是社会平民百姓的生计，是民众的基本生存和生活状态及其基本的发展机遇、能力、权益保护的状况等。民生问题是社会矛盾的集中反映，影响着国家和社会的命运，同时在施政目标的氛围中，又与新闻舆论的价值取向有着密切的联系。电视民生新闻广义上讲是政治民主化、媒介市场化、传播平民化的生态环境下媒介功能与受众定位发生重大转移的产物，是地方电视媒介为应对市场竞争、服务受众而首创的一种新闻运作模式，更深层次上反映出以平民化为先导，以记录百姓生活状态、生存问题、现实需求、情感困惑为主体内容，以人文关怀和社会责任为基本准则的新闻传播模式与传播理念。“以人文本”是民生新闻的根本价值取向。

三、电视民生新闻存在的问题

（1）同质化现象严重，娱乐性因素增加。在电视民生栏目播出的内容一般切合本地区的百姓日常，但是从节目的组成结构、播放模式等方面大同小异，另外，部分电视台在节目中增加了创新性的内容和新颖的元素，在传播过程中受到一致好评，而在播出之后，其他电视台也受到利益的驱使，开创同类型的节目，效仿之风大兴。其次地方台为了提升收视率加强了视面的刺激性，通过爆料，取得注意力，并对此类型的问题进行肆意渲染，增加了人们茶余饭后的谈论对象和热点，娱乐化倾向日益严重，导致百姓受到不良信息的侵蚀，民生新闻的质量也逐渐下降。

（2）新闻表象严重。民生关注的是百姓的切实利益，播放和传播本土的风土人情、社会现象是符合地方民生新闻的发展要求的，但是由于过度的重视该类事件的客观性和真实性，追求原生态，而不去探究事件发生的社会原因和背景因素，探讨和提取一些有助于后期解决的意见或建议，或者是过于强调百姓的生活琐事，妨碍百姓真实需求的表达，因此这类栏目不论前期直播采访、取材、摄像，还是后期的剪辑与制作都呈现出了随意性，让受眾看不到有价值的信息，也让受众感觉在浪费时间。

四、电视民生新闻在融媒体时代的创新提升

（1）用新媒体的方式传播传统媒体的公信力。新旧媒体各有优势，传统媒体有着不可撼动的公信力，新媒体则有短平快并易观看等特点。不同形态的媒体能够满足受众的不同需求，它们之间始终处于竞合状体之中，有竞争，有融合新媒体在时效性、交互性等方面有优势，传统媒体具有权威性和公信力，两者之间是相互补充、相互借力，相互提升的。地方电视台可以研发APP手机客户端，以及微信公众号，把通过传统媒体采访放到中央厨房的各种信息，重新编辑成适合新媒体受众喜欢并乐于接受的语态和观看形式，通过新媒体发布。

（2）丰富和创新节目内容，拓宽传播渠道。首先合理运用新媒体技术，实现技术更新、节目创新，吸引观众的注意力。在节目的创意板块的设计、节目的编排等细节上创新，既丰富了节目内容，也提高了电视民生新闻的时效性。同时通过了解广大社会公众的思想形态，抓住其心理活动和生活方式的变化，可以在公交车、地铁站等人流量大的公共场所，增加移动电视的覆盖范围和利用度。另外可以通过建立频道多种模式以找到媒体整合传播的平台加强对本土电视台网络的建设，充分利用智能手机、平板等手持终端，将新旧媒体进行完美的对接纵。而数字电视又是时代的潮流，地方电视台对民生内容的宣传作用也应该随着时代的发展不断变化。其次，以民生为基点，挖掘民生事件的价值内涵，深度探讨社会事件发生的原因、影响因素等，并激发用户的参与热情，提升新媒体的影响力，实现在技术和内容上的相互支撑和融合，也便于受众能够从中品味出事件所反映的社会形势和国家态度，进而深化了新闻的深度，提高了新闻的质量。

五、结语

民生新闻在融媒体时代下，既有广阔的发展空间，又面临巨大的挑战。因此民生新闻的制作和播放要充分满足社会的需求，及时反映民众的呼声，深刻的传播新闻栏目的严谨性和价值性，同时也要遵守法律规范，创新思想，实事求是，打造属于自己的品牌，促进民生新闻的可持续发展。endprint