耐克全球裁员1400人“断腕自救”，遭投行唱衰股价下跌

耐克全球裁员1400人“断腕自救”，遭投行唱衰股价下跌

6月20日消息，经历了销售增长放缓、竞争对手挤压、被资本市场持续看衰的运动品牌巨头耐克开始祭出了裁员等一系列举措。耐克日前推出了名为“Consumer Direct Offense”的重组计划，该重组计划包括市场和员工整合、缩短产品生产周期和加强数字化等方面，不过资本市场对耐克的“断腕自救”并不大看好，耐克股价随后下跌了3.38%。按照计划，耐克员工人数将会同比减少2%，裁员人数约为1400人。此外，Nike还会停产25%的运动鞋款式。

耐克此次大刀阔斧推出重组计划被看成是耐克集团自救的重要举措。过去三年这家全球最大的运动品牌被错失了运动休闲风潮的崛起，面临品牌老化、在北美市场销售放缓、被竞争对手阿迪达斯赶超等一系列危机。而在中国市场，耐克则尚未走出“气垫门”阴影。

投资机构则集体加入到唱衰耐克的阵营中来，6月16日耐克股票评级遭到了摩根大通的下调，随后耐克公司的股价下跌了3.38%。美银美林此前也指出，耐克集团目前的高库存、市场份额被阿迪达斯集团抢夺以及关键高端产品销售疲弱。