流通理论视角下我国区域旅游合作问题的分析

王昆强　闫广芬　贾朋社

内容摘要：依靠区域旅游合作，逐渐形成互补资源、共享客源、互动管理、旅游专业高级管理人员正常合理流动的区域旅游发展形态，能够扩展区域内不同旅游城市的旅游市场空间和旅游资源空间，提高区域旅游在国内外旅游业的整体竞争实力。本文围绕流通理论视角下我国区域旅游合作，分析了必要性、核心要素，并提出了建议。

关键词：流通理论 区域旅游合作 旅游市场 旅游资源

流通理论的研究内容主要是消费、生产以及流通等三个经济领域中的流通领域。在以往的经济学观点中，并没有将流通领域作为重要的研究对象来加以分析，但是根据广义的政治经济学，流通理论是其中的一个重要分支。在流通理论视角下，流通不仅关注交易流通，同时也包含了物流流通在内的全部流通活动，并将其作为理论的研究对象。流通理论跟商业之间有着一定的区别，商业主要是将商业资本活动作为理论研究对象，而流通理论的研究对象不只包含了商业资本活动，同时也包含了资本其他各种形式的流通活动，因此流通理论包含的内容更丰富，层次更高。

基于流通理论的区域旅游合作发展必要性分析

第一，区域旅游发展一体化的需要。要实现旅游业的健康持续发展，提高旅游发展层次，首先应当实现区域内旅游资源的整合，实现区域内旅游发展的一体化。在区域旅游合作发展的过程中，应当结合不同旅游城市所具有的互补性资源，充分发挥各自的旅游资源优势，并在此基础上结合自身生产条件发展优势，进一步完善和健全服务设施以及基础设施，在做好分工的基础上，进一步推动旅游城市之间交通连接，这有助于加快区域内不同旅游城市的资源要素流动，实现区域内旅游一体化。

第二，成本节约的需要。一般情况下，在区域旅游发展的过程中，不同的城市在发展层次上有着不同的差别。旅游景区景点分散，产业关联性比较差，聚集性有待进一步提升都是区域旅游市场发展过程中存在的问题。同时旅游投入产出效率不高，各个产业之间统一协作性差，产业空间结构不够科学合理，部分环节缺失等也在很大程度上影响到区域旅游业的水平和层次，这也使得我国很多区域旅游在发展水平上处于初级阶段，成本得不到有效控制。

第三，区域经济一体化发展的需要。区域经济一体化是经济社会发展的必然趋势，应当将提升区域旅游合作层次作为实现区域经济一体化的重要手段。在推动区域一体化的进程中，按照规划统筹，信息共享，交通同网，产业同步，市场同体，环境同治，旅游同线基本原则，切实推动区域内经济、社会、文化、环境等一体化发展，并将旅游和文化产业的一体化作为重要的支撑。在今后的区域发展过程中，应当围绕区域旅游一体化，将旅游、经济、社会一体化作为重要的发展目标。在实现旅游合作的基础上，提高区域城市合作的层次和水平。要进一步加快区域内合作发展，增强信息资源、交通和人员的交流，提高環保、交通、通讯等基础设施的建设力度。

基于流通理论的区域旅游合作核心要素分析

旅游景区和周边地区是旅游市场的核心区域。在这一市场区域中，产业资源比较丰富，同时也具有较高的知名度，正是基于此，实现旅游一体化发展，提高旅居旅游合作层次，推动区域内经济社会结构转型，对各类旅游资源进行有效整合，为城乡一体化发展目标的顺利实现提供了有力的支持和保障。

在推动旅游业发展中，还应当继续优化旅游业相关服务设施和基础设施，通过优化服务流程，提高服务质量，将旅游中心城市进一步打造区域旅游中游客管理和接待的中心。而其他旅游合作城市则应当发挥其自身其他方面的优势，比如地理优势、空港优势等。在区域旅游合作中，可以承担旅游区集散功能，并在旅游发展中实现错位发展，通过区域旅游资源合作，积极发挥各自资源优势，丰富各自特色旅游产品，逐步形成具有多层次、多内容、不同核心的区域旅游，逐步带动区域内旅游一体化，进一步提升区域旅游经济发展质量。在交通方面，进行统筹管理和设计，实现区域内旅游城市之间高速公路的连接。进一步缩短不同城市之间交通隔阂，并增加两地之间车辆。进一步推动区域内不同城市的联系，依靠广播资源、电视资源、电信资源的共享，共同出资建设垃圾场、水库等，实现共同维护、共同使用，推动旅游要素和设施在区域内的一体化。

基于流通理论的区域旅游合作分析

积极联合区域内不同景点和景区，共同开发和开拓市场，在市场调研、政策制定以及宣传促销等方面，实行统一的旅游发展政策，强化区域内旅游的整体实力。通过进一步协作，共同培育旅游市场，更好地开拓新的旅游市场。在旅游产品的开发和研制上共同协作，并对其赋予新的主题和新的定位。同时对于互补型旅游产品的组合搭配，也更为强调协作。在此基础上，还可以通过套餐组合以及捆绑销售的形式，积极引导区域内旅游市场协调发展的良好氛围，共同形成统一对外的竞争优势，切实优化区域内良好的旅游发展环境。

在对基于流通理论的区域旅游合作进行研究分析时，可以将流通要素质量和区域旅游合作水平之间的关系，并在此基础上建立相关的实证分析模型。通过不同城市之间有效科学的协作和分工，根据旅游优势和顾客层次的不同，在实际操作中实施差别化对待，尽可能把最好的产品呈现出来。而对于旅游产品相似的地区，则通过整合产生集聚效应，实现统筹建设与管理的一体化。

基于流通理论强化我国区域旅游合作的建议

第一，进一步推动区域旅游空间发展的一体化。在推动我国区域旅游合作过程中，应当积极挖掘旅游核心城市。在实现不同地区区域旅游一体化发展的大背景下，通过区域旅游合作，围绕流通要素，逐步形成不同地区在区域旅游、功能以及区位上的互补，通过功能互补实现不同旅游城市在区域合作中的错位发展。比如对于省会城市等，应当进一步强化其作为旅游中心城市的地位和作用，切实发挥区域旅游核心地位。要挖掘自身文化资源，进一步丰富和完善旅游产品的类型和内容，并将旅游产品逐步向商务、都市以及娱乐等相关旅游产品进行扩展。

第二，进一步推动旅游设施和要素区域一体化。在区域旅游发展过程中，应当进一步依托流通要素进行优化和整合。将区域内旅游资源的整合和优化以及重新配置作为区域旅游合作的重要内容，通过实现区域内不同城市、不同地区旅游资源的重新整合，旅游功能的重新定位，旅游内容的不断优化，进一步提高区域内旅游资源对顾客的吸引力。增强区域旅游市场的活力，在此基础上获得更大的社会效益、经济效益和生态效益。实现区域旅游市场游客资源等相关要素的自由流通，提高市场活力。在推动区域旅游一体化过程中，应当将旅游设施的一体化作为重要的核心内容，通过对同一区域内不同城市特点的分析，在旅游定位时应当扬长避短，因地制宜，充分发挥各自的资源优势和文化优势。

第三，进一步推动旅游营销的一体化。要实现区域内旅游合作，进一步推动区域内旅游资源一体化进程，还应当围绕旅游营销实现整合。一般情况下，旅游者在旅游目的地的选择方面，更趋向于区域内整体形象好的地区，其次才会对单一城市、单一旅游市场、单一旅游产品的信息进行关注。基于此，区域内旅游市场要想进一步提高发展水平，增加旅游市场的活力，就需要进一步实现区域内不同旅游城市之间的协作和合作。通过合作，进一步提升旅游市场的整体形象，强化旅游设施、旅游营销的一体化，并将其作为提升对旅游者吸引力的重要手段。从这个角度上讲，旅游区域合作已经成为我国旅游市场发展的必然趋势。在同一旅游区内不同的旅游城市都应当积极树立统一的市场观念，围绕区域合作来研究和制定旅游发展规划。

第四，旅游政策的一体化。要推动区域内旅游市场的整合，提高区域内旅游发展层次，还应当确保旅游政策具有统一性，并将其作为主要的出发点。在此基础上，实现对旅游一体化的推动和制约作用，为旅游区域旅游合作发展提供有力的政策保障。

结论

综上所述，应当围绕区域旅游一体化，进一步提升区域内旅游合作的水平和层次。依靠区域旅游合作，逐渐形成互补资源、共享客源、互动管理、旅游专业高级管理人员正常合理流动的区域旅游发展形态。并在此基础上，切实扩展区域内不同旅游城市的旅游市场空间和旅游资源空间，提高区域旅游在国内外旅游业的整体竞争实力。通过进一步协调区域内旅游发展的综合政策和行业规范，切实营造有利于区域内旅游合作发展的环境，为我国旅游市场的健康持续发展提供有力的支持和保障。

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