浅谈新常态下动漫行业的发展趋势

郭丽娟

摘 要：动漫产业在我国属于朝阳产业，其受众群体庞大，市场前景广阔，目前我国的动漫发展相比较美日韩等国是相当落后的。随着国家发展提出“新常态”的概念，动漫行业的发展也应该有新气象新方向。本文就新常态下我国动漫行业的发展趋势谈一些看法，以期对动漫从业者有所启发。

关键词：新常态；动漫；发展；互联网

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）23-0104-01

一、动漫概述

动漫是在中国大陆地区特殊存在的一个合成词汇，其取意动画和漫画的第一个字而成，是一种特殊的文化符号和象征，既不同于动画也有别于漫画，是介于二者之间并巧妙结合的一种艺术表现形式。动画是指对静止的画面进行逐帧拍摄后通过连续播放而变现一定内容的艺术表现形式，而漫画则是指通过虚构、夸张、比喻、假借等手法来制造的视觉艺术形式和内容，动漫就是这二者的完美结合并通过一定的播放媒介来展现给观众，尤其是青少年儿童。近年来，无论是美日韩等早期动漫业都比较发达的国家，还是我国这样发展较晚的国家都在动漫行业上取得了巨大的商业利润，其广阔的市场前景必然会吸引越来越多的人才和资金流入这个行业。

二、我国动漫行业的现状分析

当前我国的动漫产品主要集中在电视音像制品及图书上，近年来随着网络技术的发展，自媒体的出现，一部分动漫从业者开始转向网络并在互联网上拥有了一定数量的粉丝，也带来了一定的经济收入。然而，我们不得不看到的是我国的动漫行业的发展还是有所欠缺的，动漫所能带动的市场也是有限的，这与西方国家相比差距明显。就动漫行业而言，最为成功的大概就是美国的迪士尼了，其相关的动漫作品流行全球，并迅速抓住商机，围绕着动漫打造的周边也取得了巨大的成功，围绕着在青少年儿童中流行的动漫卡通人物及故事情节而打造的迪士尼乐园每年在全球带来的收入都是相当可观的，这还不包括其相关的玩具制品的销售。通过比较学习，国产动漫制品《熊出没》也打造了与之相关的方特游乐园并取得了不俗的成绩，动漫周边的玩具、图书等销量也还不错，但是与迪士尼相比还是差距巨大。

当然，差距的存在是客观的，这也是与我国起步较晚的动漫产业的发展有关的，很长一段时间里由于受到政策、市场以及眼光的限制，我们的文化产业多集中在电视剧、电影等方面上，忽视了动漫行业的巨大收视群体及其所能带来的长远经济效益。因此，未来我国的动漫行业可供开发的地方是无限的。

三、新常态下动漫行业的发展趋势

新常态是习近平总书记提出的在我国社会经济建设等方面发展的一种“正常态”、“优常态”、“活常态”、“实常态”、“理常态”。各行各业的发展都必须也只能在这样的前提条件下才能取得成功，过去存在的投机取巧、暗箱操作式的成功模式已经成为了历史。因此，结合我国动漫行业的发展现状，笔者认为在新常态下动漫行业的发展趋势无外乎以下几个方面：

1.注重动漫人才的培养。发展动漫行业，人才是关键，过去几十年里我国动漫行业发展缓慢，很大一部分原因就在于动漫人才的短缺。存在于大部分中国人思想中的教育理念认为，体育、绘画、音乐等都是不务正业，所以我国的中小学甚至是高等教育机构里在这些方面的人才培养机制是不健全甚至是缺失的。没有从业人员哪里来的发展，因此，注重动漫人才的培养是促进行业发展的必然要求。

2.加大技术与资金的扶持任何一个行业的发展首先必须要有足够的资金支持，加之相关的技术条件，否则就算是有一流的人才也会形成一种“巧妇难为无米之炊”的局面，谈何发展。动漫行业过去的发展历程已经证明了这个道理，在缺少资金支持的情况下想要做好动漫几乎是不可能的。就拿去年火爆电影院的《大圣归来》来说，由于缺少足够的资金进行宣传，差点让一部优秀的动漫作品再一次被埋没，但是其后来取得的巨大票房成功给无数的动漫人注入了一剂强心针。所以说，动漫行业的发展趋势必定是越来越多的技术和资金会进入这个行业，其发展是指日可待的。

3.动漫制品内容形式的多元化。当前我国动漫制品的形式单一，叫得上名字的只有寥寥的几部：《熊出没》、《喜羊羊》、《猪猪侠》等，而且其内容相对单一，教育意义不强，这与发达的动漫产业国家的制品相比差距是很明显的。因此，未来的动漫产业的发展应该更多地注重内容形式的多元化，带给观众尤其是青少年儿童更多地知识性和趣味性。

4.做好相关的动漫周边产业。一直以来，我们的动漫行业只注重动漫制品本身质量而忽视其可带来的巨大市场，在动漫制品的周边制作上没引起足够的重视，相关产业的发展相对缓慢，玩具、图书、游乐设施等带来的经济收益微乎其微。近年来的方特虽然有所成功，但是就整个动漫行业而言，其可供开发的地方还有很多。因此，动漫周边的制作是动漫行业发展另一大趋势。

四、结语

新常态下动漫行业所面临的市场竞争压力是必然存在的，但是在良好的外部環境以及国家和政府出台的一系列行业政策的支持下，动漫行业的发展前景是可以期待的，只要在动漫人才的培养以及技术资金的支持上下足功夫，我国的动漫行业必然会逐步减小与美日韩等国动漫行业之间的差距，并在海内外动漫市场上取得一定的地位，带来一定的经济效益。

参考文献：

[1]黄剑飞.试论中国动漫行业现状及发展成因[J].美术教育研究，2015（07）.

[2]唐杰晓，刘义超.新媒体时代的“微动漫”发展优势探讨[J].吉林省教育学院学报（下旬） ，2015（11）.endprint