新媒体时代下的新闻传播创新模式探究

摘要：网络技术发展和新媒体的大量出现，将人类带入了新媒体时代。新媒体时代的到来，使新闻传播模式和受众信息接收方式都发生了翻天覆地的变化。媒体工作者、传统媒体只有与时俱进，创新新闻传播模式，才能实现高效、有价值的新闻传播。文章从新媒体时代背景下新闻传播现状入手，提出了新闻传播创新模式，以期能对新形势下的新闻传播模式创新有所帮助。

关键词：新媒体时代；新闻传播；创新模式

新媒体时代是相对传统媒体而言的以手机、电脑和网络媒介为媒介主体的一个新时代，媒介信息新型传播方式是新媒体时代的显著特征。新媒体时代的到来，对于新闻媒体和新闻工作者来说是一个严峻的挑战。新闻媒体要想实现长远发展，必须认清新媒体时代新闻传播所处的环境、面临的挑战，同时顺应新媒体时代的要求，创新新闻传播模式，提高新闻报道的可持续性。

一、新媒体时代背景下新闻传播现状

（一）新闻的互动性、时效性增强

门槛低，信息容量大，互动性强，时效性强，是新媒体的显著优势。如在新媒体时代，人人都可以是信息发布者，手机用户、网民可以借助手机、电脑随时将身边发生的新闻进行碎片化传播，人人也都可以是新闻评论者和参与者。此外，许多新媒体如微信公众平台、豆瓣主页、论坛的门槛都较低，每个人都可以在这些媒体平台上开通自己的公众媒体，随时进行新闻传播，也可以借助各种设备从这些平台上获取新闻资讯，与他人进行互动，这些都提高了新闻的时效性和互动性，拓宽了新闻信息源，这在一定程度上也提高了全社会的新闻敏感度。

（二）新闻传播重心正在改变

在新媒体时代之前，传统媒体经常会根据一定的要求如宣传需要、主管部门要求、新闻价值等来确定新闻传播内容和程度，却很少会考虑受众需求。这种以宣传为主导的新闻传播形式，不够灵活，在这样的大环境下，读者始终处于信息受控状态，他们难以同时拥有新闻的速度和深度。在新媒体时代，在受众信息来源渠道日益多样化的情况下，为了拥有更多的受众，新闻媒体开始注重受众需求，并致力于为大众提供及时、全面的信息服务。如此这般，新闻传播重心和环境都发生了变化。“多种媒体，一个声音”的现象也一去不复返。以宣传为主导的新闻报道方式也被以报道为主导、以受众为主导的新闻报道所取代，“受众中心”成为新闻写作和传播的出发点和落脚点，读者在新闻传播中拥有了更多的主动权和选择权。

2新媒体时代下的新闻传播创新模式

（一）融合自媒体，创新新闻材料来源

在新媒体时代，许多受众都养成了速食阅读习惯，加上生活節奏加快、工作繁忙，所以受众对趣味性强、新鲜的新闻更感兴趣。而传统的新闻写作和报道，需要记者深入事件，耗费大量的时间和精力去搜集素材和消息，然后再进行信息编辑、整理、加工和报道，这样的新闻报道具有一定的滞后性，显然无法满足新媒体时代受众的需求。鉴于此，在新闻传播中，新闻单位尤其是传统媒体新闻部门要提高认识，将自媒体纳入新闻报道中去，开展自媒体板块为网友新闻发布提供平台，以拓宽新闻信息来源渠道，节约新闻信息获取成本，提高新闻的时效性。在此基础上，就有价值的新闻事件进行核实、跟踪和挖掘，本着“内容为王”原则，提高新闻的价值，吸引受众关注。

（二）创新新闻传播内容和形式

在新媒体时代，新闻传播全媒体是新闻传播的一个显著特征。在受众需求多样化、选择渠道众多的情况下，新闻单位要发挥全媒体的优势，积极创新新闻传播内容和形式，如借助图片、动画、声音、影像等去全方位呈现、播报新闻，给受众带来感官刺激，增强新闻的影响力，提高人们对新闻的关注度。再则，根据新闻传播介质发展现状，制作不同格式的可以在手机、电脑、平板和移动设备上传播的新闻，同时在新闻传播方面加强与其他媒体形式的交流与合作，借助新闻传播格式创新和媒体融合实现新闻传播内容、传播方式多样化。但是，需要注意的是，迎合观众需求并不是一味地哗众取宠，不论何时，在新闻报道中，新闻单位和新闻记者都要坚持独立思考，坚持新闻内容的真实性和有深度的新闻报道，以避免新闻传播走上媚俗、同质化道路。

（三）根据受众的阅读习惯进行新闻传播

在新媒体时代，受众是新闻传播主导因素。在海量信息面前，只有那些标题鲜明、内容简短、没有阅读负担的新闻才能引起受众关注。因此在新闻传播中，新闻单位要迎合受众心理需求和阅读习惯，提高新闻创作质量，在保证新闻内容丰富饱满的同时简化新闻格式和形式，确保新闻内容简洁清晰，一目了然，为读者帅选新闻提供便利。与此同时，将新闻分类，将不同的新闻根据时间、种类、性质分类并置于不同板块，以便于读者筛选。此外，新闻单位还要主动出击，迅速锁定目标受众群，为读者提供分类订阅的新闻，并为读者参与新闻点评和互动提供平台，以满足读者的个性化阅读需求。

综上所述，新媒体时代的新闻传播呈现出全新的特点。新闻传播媒体尤其是传统新闻单位要强化传播意识，不断提高自身的创新能力，积极探讨新闻传播新路径、新方法，以提高新闻传播质量，促使新闻事业良性发展。

参考文献：

[1]关子祥.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].西部广播电视，2015，14：45.

[2]李艳芳.新媒体时代下的新闻传播创新模式研究[J].新闻研究导刊，2017，02：167.

[3]张洋，李亮.新媒体时代下的新闻传播创新模式分析[J].西部广播电视，2015，22：76.

作者简介：刘颖 1986年5月 女 河南新乡 硕士研究生 初级职称 新媒体传播与发展 编辑工作endprint