社交网站（SNS）的发展

田甜

摘 要 现今，随着科技与互联网的高速发展与融合，社交网络早已根深蒂固于现代人的生活之中，每一个人和它之间都有着各种微妙的联系，也早已成为人们生活中不可或缺的部分，不论是感情联络，还是工作需求，没有时间与距离的限制，可以说，只要存在于任意两个人之间所产生的关联几乎都离不开社交网站（英文Social Network Sites，简称SNS）。

关键词 社交网站；定义；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0136-02

1 社交网站概述

1.1 定义

从1997年社交网站出现至今，许多学者试图给“社交网站”一个最终的定义，但是至今，仍然没有一个明确的解释，众说纷纭。社会网络研究专家Danah Boyd在《social network sites：definition，history，and scholarship》中提到：我们所定义的社交网站，是基于一种网络服务，它允许个人在一个有边界的系统内构建一个公开或半公开的形象，清楚的知道自己是在和谁共享一个连接，和查看和连接系统内的其他列表。这些连接的性质和命名可能跨网站。

Boyd对SNS的解释有一个很重要的前提，那就是社交网站是基于web的在线服务。但是Ranjith则认为社交网络服务仅仅只是一个提供平台的在线服务，在这个平台上去各种构建社会网络或人与人之间的社会关系。Gustafsson认为，社交网站是集各种用户生成的社交媒体的一种突出类型，有时被归类为Web2.0。Kaplan和Haenlein提出，Web2.0支持在线服务，Web2.0不仅是一个社交媒体平台，也不仅是社交媒体技术基础，在这里，用户可以创建和交换内容。他们还提出，Web1.0（如BBS）是单向的单一的，出版或阅读信息的使用是被动的，可使用的功能是有限的，相比而言，Web2.0更加先进，用户可以实现对话沟通，因此，这意味着Web2.0是一个互动的平台。

Winder也赞同了这一观点，在Web2.0的技术环境中，无处不在互动，用户创建账户后可以结交新朋友，了解朋友的朋友，跟很久不联系的朋友相互关注朋友保持联系，或与不同文化和宗教信仰的朋友在一起学习。Healey提出因为社交网络服务的提供的在线服务，使得用户可以聊天、分享照片、电子邮件、视频、语音和在网上论坛或博客发表评论。Boyd提醒网络用户不需要担心是否能够在网上结识到新朋友，在社交网站中有一个特征功能，涵盖了用户的年龄、性别、照片、兴趣爱好、工作和教育背景，甚至还可以星座去关联朋友。社交网站不仅帮助用户连接新朋友，他们也帮助用户与老朋友保持联系，根据用户在网上录入的资料，会出现一个公共列表可以帮助你确认哪些人可能是你认识的。

毋庸置疑的是，给“社交网站”定义的关键词是Web2.0和互动。Web2.0是通过在线服务平台让人与人之间交谈，分享经验和参与在线活动。

1.2 六度分割理论

六度分割理论在1967年被Stanley Milgram提出，他所想表达的是任何两个人之间所间隔的人不会超过6个，换句话说就是最多只要通过6个人你就可以认识到任何陌生人。根据这个理论，我们每个人都是一个中心点，从一个中心点可以发出6个支点，6个支点可以发出36个分支，中心点的社交圈在不断放大，以此下去，会成为一个巨型网络。这种通过“熟人的熟人”来进行社交的网络方式就是早期人们对于社交网站的理解。但是随着科技不断的发展和进步，“熟人的熟人”变得不再是唯一的网络社交方式。现在，所提到的社交网站（SNS）种类多样化，例如根据学习背景（如人人网）、根据话题（如百度贴吧）、根据兴趣爱好（如小红书）等。

2 社交媒体网站的历史

Boyd和Ellison认为，社交网站的发展是基于社会媒体，因为我们可以透过社交网站看到很多社交媒体的特性。说到这里，不得不提的是SixDegrees.com。该网站被创始人Andrew Weinreich以著名的“六度分割理论”命名，是一个从1997年到2002年的社会网络服务（Social Networking Services）网站，并且是建立在社交网络的联系模式的基础上的。

建立初期，SixDegrees.com的基本功能是允许用户创建个人形象，列出朋友清单。但在1998年，SixDegrees.co增加了新的功能：允許用户在网站内部及外部列出认识的人，外部联系人可以被邀请加入该网站；用户可以在网站内部间发送消息，并查看他们与网站上其他用户之间的关联。可以说，SixDegrees.com是今天能看到的社交网站的第一个表现形式，也是社交网站发展的雏形。

在SixDegrees.com之后，2000年代初，也出现了不少类似的社交网站，如LiveJournal，Asian Avenue，Cyworld和Ryze.com，这些网站的用户都可以创建个人信息、添加朋友、关注朋友主页、管理隐私设置，甚至增加了在线商业业务。在这一阶段的重多网站中，只有Ryze.com取得了暂时的成功，但是也没能抵过Friendster的冲击。

2002年，Friendster一经推出，在一年多的时间里到靠着口碑效应发展到了30万客户，2003年大量用户因系统不稳定、公司删除大量虚拟用户而弃用Friendster。同年，两个世界上最流行的社交网站LinkedIn和MySpace问世。LinkedIn是一个面向专业业务的社交网站，而MySpace是全球最大的社交网站，主要面向青少年和青年团体。随着技术的发展和互联网的普及，社交网站正在迅速成为一种现象。各大社交网站也在不断的推出新功能，比如2004年推出的Facebook，给每位用户一个有效的电子邮件。在接下来的几年中，中国社交网站的发展似乎比其他国家发展更快，2005年到2009年期间，出现了4个中国最大的社交网站：新浪微博，QQ空间，开心网和人人网。因为中国人口众多，这4个社交网站用户的数量在几年内已经超过1亿。endprint

3 社交網站发展带来的影响

在社交网站告诉的发展下，为人们的生活带来了许多的便利，缩短了时间，拉近了人与人之间的距离，以下简要总结了几个社交网站明显的优点。

1）使用成本低，只需要一个可以连接到互联网的电子设备和一个社交网站的账户。

2）没有时间限制和地理位置限制，社交网站帮助用户之间保持联系。

3）允许用户发送和接收即时消息，上传和分享照片和视频，阅读或留言，发布时实状态并在更新后与他人交流和互动。

4）根据个人信息，用户可以找到相同兴趣爱好或是沟通利益的朋友或群体。

5）提供了一种更快捷、更简单的方法帮助用户收集信息。Ranjith在《Social networking sites – a new era of 21st century，Management》中说，正是因为这些优势和大量的用户，社交网站逐渐变成商业活动的工具，当然这个工具也适用于政府、教育、金融和卫生服务。

凡事具有两面性，Ranjith认为在社交网站中，最应该注意是隐私问题；而Healey则认为是网络欺凌和儿童安全的风险。一般来说，社交网站是一个公共的在线服务，它允许任何人通过互联网连接到访问个人页面，可以浏览到个人信息和照片，在这个时候，用户必须注意，这些个人资料很有可能被陌生人所查阅。当用户上传状态、照片或其他内容时，应该清楚的知道这些内容里面不仅包含自己的信息，也可能涉及到朋友或公司的信息，用户要有保护隐私的意识。另一方面，社交网站用户需要更多关注虚假资料。

参考文献

[1]Boyd，D.M.，&Ellison，N.B. Social network sites：Definition， history， and scholarship.Computer-Mediated Communication，2008，13，：210-230.

[2]Deepa，S.D. Neha，C.，Ranjith，P.V.，Social networking sites–a new era of 2tst century，Management，2012，8（1）， ：66-73.

[3]Gustafsson，N. This time its personal：social networks，viral politics and identity management.Emerging Practices in Cyberculture and Social Networking，Editions Rodopi，2009：16-29.

[4]Healey，J. Social impacts of digital media，Issues in Society.2008，324：204-217.

[5]Kaplan A.M.，Haenlein，M. Users of the world，unite！The challenges and opportunities of Social Media，Business horizons，2010，53（1）：59-68.endprint