县级电视台新闻节目的创新

李晓芬

摘 要 县级电视台作为基层主流媒体，是引导区域舆论、联系政府群众的重要媒介，但是不少县级电视台新闻节目长期发展不善，存在新闻素材少、报道形式僵硬、内容枯燥、价值不高等诸多问题，尤其是在新媒体的冲击下，部分新闻节目已经岌岌可危。文章首先分析了县级电视台发展情况，其后论述了县级电视台新闻节目面临的困境，最后围绕创新探讨了县级电视台新闻节目如何走出当前的困境，实现进一步的发展。

关键词 县级；电视台；新闻节目；困境；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0128-02

在我国电视行业中，县级电视台处于体制最底层，无论是资金、技术，还是人才、信息量等，与上级电视台相比均处于弱势地位，相应的新闻节目内容、制作水准也不高。对此，必须转变思维，突出县级电视台在本土资源、人文、方言等方面的优势，走出一条创新之路，实现自我发展。

1 县级电视台发展情况分析

根据我国新闻出版广电总局县级广播电视播出机构名录（截至2017年3月）统计显示，我国共计有2 049家县级台，仅广东省就共计有75家县级电视台，我国县级电视台发展数量极为庞大，作为政府、党的重要媒介，在引导公众舆论、传播主流价值观等方面具有显著优势；作为基层电视台，其节目内容与人们的日常生活十分贴近，通过新闻报道可帮助人们了解身边发生的事，掌握与自身利益相关的时政资讯。

2 县级电视台新闻节目面临的困境

现阶段，我国县级电视台数量不断增长的同时，其竞争力水平却一直不高，尤其是近年来遭遇新媒体的冲击，大量观众分流，收视率频频下降。下文主要针对县级电视台新闻节目面临的困境展开了具体论述。

一是先天素材不足。受限于地域面积、经济发展水平、人口密度，县级电视台的新闻取材较为单一，内容枯燥，更是存在不得不凑节目内容的情况，以致于新闻节目的价值不高、吸引力较差。

二是报道方向单一。作为政府、党的“喉舌”，不少县级电视台一味报道会议新聞、领导讲话等等，而忽视了受众的实际需求，社会、民生新闻报道较少，以致出现了本地居民并不关注县级新闻的现象。

三是报道模仿性过高。不少县级电视台新闻节目策划能力较差，或是不愿意花精力策划，一味的模仿上级电视台中收视率较高的节目，新闻内容、形式均不具备创新性，无法获得受众的认可。

四是专业人才缺乏。根据部分县级电视台人员结构调查发现，很多新闻记者均是“半路出家”，专业素质不足，新闻采编工作水平不高；很多编制内员工缺少竞争，缺乏工作积极性，不愿意花精力主动找线索、跑新闻，而是等着上级安排，报道形式老套，缺乏深度。

五是新媒体的冲击。网络技术的发展、新媒体的出现，给县级电视台带来了巨大的冲击，新媒体凭借着高效的信息推送能力、丰富的报道内容、良好的互动性吸引了大量的受众，电视新闻收视率持续走低，尤其是原本关注度就不高的县级新闻更是出现了乏人问津的情况。

基于上述分析可知，县级电视台新闻节目的发展形势不容乐观，改革、创新是唯一的出路，县级电视台必须以新思维重塑新闻报道新理念，切实增强新闻报道价值、深度、吸引力，以获得更多的关注，切实提升县级台的发展能力。

3 县级电视台新闻节目的创新

对于县级电视台而言，新闻是核心节目，也是立台之本，面对县级新闻发展现状，必须以内容创新、节目创新、传播渠道创新、人才创新等促进新闻节目质量的提高，摆脱当前的困境，切实促进县级台的进一步发展。

3.1 县级电视台新闻节目内容创新

新闻“内容为王”，县级电视台新闻节目应以“内容创新”为核心，由县级台的实际情况来看，其新闻内容不如上级电视台丰富，影响力也相对较弱，但是作为一个基层电视台，其应将新闻报道的重心放在基层、放在当地百姓身上，相应的优势也就突显出来，如：对基层情况十分了解，新闻报道内容是老板姓身边发生的事情，更具有亲切感。

县级电视台新闻节目内容创新主要从以下两个角度出发。

一是转变一味的模仿上级电视台的新闻形式、内容的做法，将镜头对准人们群众，贴近人们的生活，报道人们身边的事，如：区域建设政策、农业致富政策、农副产品价格走势等等。以某县级电视台为例，曾针对县内大蒜滞销问题展开专题报道，获得了相关政府部门的关注，在政府的领导下疏通了大蒜销售渠道，切实为农民解决了问题，体现了县级新闻的价值。

二是县级电视台新闻节目报道应充分结合本土资源，明确新闻主要受众为本地人，如，可制作方言新闻节目，以迎合本地群众的“口味”，打造本地人满意的电视新闻接目。

3.2 县级电视台会议新闻节目的创新

在县级电视台，会议新闻是重要的、不可摒弃的节目，但是根据县级电视台新闻节目相关调查显示，会议新闻节目占比过大、形式枯燥也是导致县级新闻节目受众流失的重要原因之一。

基于会议新闻的不可摒弃性，要想实现节目的创新，则必须从报道角度上入手，具体包括以下几点。

一是会议新闻中往往存在大量的政治、经济专业术语，在照本宣科式的报道中必然导致文化水平相对不高的县区群众难以理解其涵义，不仅没有起到应有的宣传效果，更是容易引起群众的反感。对此，新闻工作者必须事先吃透会议精神，站在老百姓的角度捕捉会议内容的“亮点”，并以通俗易懂、形象生动的语言表述出来，制作出观众看得懂、喜欢看的电视新闻。

二是转变程序化的会议新闻报道方式，尤其是一些重要会议，可跳出会议，对会议背后的新闻进行挖掘，开展深度报道，以切实提升新闻价值。

3.3 县级电视台新闻节目传播渠道的创新

县级电视台应积极应对新媒体的冲击，改变传统的新闻报道形式，增强新旧媒体的合作共赢。县级电视台可积极利用微信、微博、手机App等开展新闻报道，增大信息的传播范围，增强受众与电视台的实时互动。如：县级电视台可通过官方微博发布当期新闻梗概，吸引受众观看节目，同时也可在微博下进行链接分享，方便受众点击收看节目，切实提升新闻的知晓度；通过微博、微信、手机App等，受众也可直接与电视台活动，甚至是参与到新闻节目中，由主持人直接诵读受众留言、建议，新闻报道形式更加多样，也更具有吸引力，切实提高受众对于县级台的认可度。

3.4 县级电视台新闻节目人才创新

县级电视台新闻工作者的专业素质直接影响节目质量，因此人才创新具有重要的现实意义：

一是引入高素质的优秀人才，为新闻栏目注入新鲜的血液，切实提高新闻节目的创新性、新颖性。

二是加强新闻工作者道德素养的提升，切实保证新闻的客观性、真实性，维护县级电视台的权威性与公信力，发挥正确的舆论导向作用。

三是提升新闻播报员、出境记者的素质，新闻播报员、出境记者可以说是电视台的“门面”，必须有高度的专业素养、良好的临场应变能力，保证新闻报道的顺利完成。

4 结束语

综上所述，县级电视台的发展有其劣势，如先天素材不足、报道方向单一、报道模仿性过高、专业人才缺乏、新媒体的冲击，也有其优势，如本地影响力大、民众亲和力高、本土资源丰富等。基于此，县级电视台必须狠抓新闻报道，充分利用自身优势，及时获取第一手资料，加强新闻报道内容、角度、形式的创新，切实提高新闻工作者的专业素养与职业道德素养，为群众输送真实的、有价值的、与日常生活息息相关的报道，获得群众的广泛认可，促进县级台的稳定发展。

参考文献

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