探究“一带一路”背景下的广西旅游发展新机遇

殷子涵

摘要：广西凭借自身地理位置的独特优势和得益于“一带一路”政策的战略性发展。这几年正是其旅游业的发展的新机遇，不仅可以提升广西对外的交流水平，使当地的经济水平逐渐与国际接轨，还可以在国际上推广广西的城市形象，实现旅游与其他业态的跨界融合。因此，也可以為我国其他城市在旅游业的发展提供新的思路。

关键词：“一带一路”战略 旅游业 市场机遇

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）15-0138-03

旅游业的发展是“一带一路”战略实施中关键的一步，因为旅游业在不同地区的文化交流、经济贸易和生产、生活习惯的融合与碰撞中均起着重要的作用。“一带一路”战略是根据党和国家提出的以旅游业发展经济的战略为基础，积极加强与周边地区的经济往来为前提，深化我国和其他国家在政治、经济、思想上的沟通与融合为目的，是沟通不同国家与地区情感的纽带。

一、旅游业在推动“一带一路”战略中的重要意义

旅游行业相对于农业和工业，更加易于吸引人民的参与，从而达到不同地区的人民文化交流和情感维系的目的，这一点是需要大量人力物力的投入且见效较慢的农业和工业无法做到的。所以，旅游业成为“一带一路”战略中的重要部分，其所带来的经济效益也是不容小觑的。为此，国家大力扶持并投资“一带一路”战略下的旅游业发展，由于“一带一路”战略波及范围广、囊括的内容丰富，所以该战略对于旅游经济的发展具有很大的作用。鼓励人民群众出国旅游，为我国与国外经济的相互连通打下基础的同时，也吸引周边国家游客来华游玩，拉动经济增长。为了保障“一带一路”旅游业的稳定发展，国家先后颁布不同的政策，大力发展相关旅游产业，促进文化的发展与交流，这一举措有利的提高旅游产业对GDP的贡献。

二、广西具有与“一带一路”沿线国家进行旅游开放合作的独特优势

（一）得天独厚的地理特点使广西成为“一带一路”战略的先行地区

由于广西与东盟各国相毗邻，起到十分关键的纽带地位，国家大力扶持广西旅游行业发展，对外旅游行业乃是必然趋势。广西的地理位置在发展战略中的重要性远高于别的省份，其作为连接海上与内陆地区经济发展的纽带，更是意义非凡。所以国家采取了一系列的有效措施来实现广西地区的对外旅游业的飞速发展，具体措施包括大力修建交通路线；降低交通运输的成本；以旅游为中心衍生出关于不同领域的特色产品。举个例子，从广西通过陆路、航空等交通方式可方便快捷的到达东盟的一些国家，可以选择火车或者自驾前往越南游玩；可以从广西的各城市机场出发，直飞包括文莱在内的另外九个东盟国家，并且不用担心出现缺票或抢不到票的情况，这些航班每天都会大量出票。正是由于频繁的航班和低廉的旅游成本，从广西到东盟国家的旅游成为越来越多人出行的首选。为顺应市场的需求，广西当地的旅游公司都会定制个性化的旅游路线，以优惠的价格和高性价比来吸引大量游客旅游；同时，为了满足市场需求的多元化，南宁开发对外旅游项目着眼于服务消费者，从不同类型消费者的需求出发，提供不同档次、不同主题的旅游方案供消费者选择；此外，为了深化与东盟各国的联系，扩展旅游业务，广西不断开展深入小众的旅游线路，甚至提供出境自驾游的旅行方案。

（二）广西自身具有丰富的旅游资源

广西作为经典的旅游地区，通过其得天独厚的喀斯特地貌每年都会吸引大量的游客前来游玩。包括著名的桂林山水在内，广西共有大大小小400处景点可供人赏玩。广西作为我国最大的少数民族聚集地，它丰富多彩的少数民族文化同样十分吸引游客的目光。广西北部湾一带大大小小的海滩，也给游客多姿多彩的游玩体验，更有不同类型的地质乐园供游客进行多种多样的探险。

（三）广西与东盟各国的人文交流互动频繁

广西作为古代海上丝绸之路的起始城市，和“一带一路”沿线国家之间的人文交流有着古老的历史渊源，为当地的发展奠定坚实基础，并为旅游业的开发合作奠定优异的人文基础。目前，广西已经和东盟国家建立了37个友好城市，其数量位居全国首位。其中东盟十国中的泰国、柬埔寨、老挝、缅甸以及越南，这5个国家已在南宁设置总领事馆，并且马来西亚完成了南宁总领事馆的选址工作。同时，广西众多高等院校已经成为了东盟国家开展文化交流的热门场所，在多所院校里开设了东盟10国官方的语言课程，并建立了中国-东盟研究院。此外，南宁已经成功举办了11届的中国-东盟博览会和民歌艺术节，推动了广西与东盟各国的经贸、文化交流，广西和东盟各国多次筹备文体交流活动，让跨国的特色民族能经常在一起共度欢庆佳节。

（四）获得国家批准实施国外游客出入境免签政策

桂林市于2015 年 7 月 28 日，获得了国家批准实施奥地利等多达51个国家的游客72小时过境免签的旅游政策。桂林市是我国第九个取得该政策的城市，也是广西首个实施该项政策的地级城市。此外，国家还对东盟十国实施了6天入境免签的政策，这不仅简化了出入境程序，还提升了旅游时间的利用率。

三、广西进一步实现旅游业“一带一路”对外开放合作的路径选择

根据 《广西壮族自治区人民政府办公厅关于促进旅游与相关产业融合发展的意见》，其中明确制定了“十三五 ”时期广西旅游业的发展目标：全区旅游总消费额必须要在2020年达到7000亿元，并使得城乡居民年人均出游次数达到 5 次以上，最终让旅游业增加值占全区生产总值的比重大于8%，在以培育出国内外具备高知名度的大型企业集团的目标为前提下，将广西打造成为全家顶尖的旅游强区。为了达成目标，广西的旅游产业就必须借助“一带一路”发展策略的力量，这样才能取得飞跃的进步。

（一）重视旅游政策的超前服务，并加强对其他产业政策的关注

除了中央制定的政策之外，在实行“一带一路”策略的过程中，广西先后颁布了《中国共产党广西壮族自治区委员会关于加快旅游业跨越发展的决定》等多个文件，并大力开展具有旅游特色的专项活动，来促进旅游业的发展。广西自治区旅游局还和多家金融企业强强联手，其中中国人民银行为了处理在旅游业发展过程中存在的投融资的问题，制定并颁布了《关于金融支持广西旅游业发展的实施方案》，为解决问题创造了优异的政策环境。政策的指导给旅游业的前进有重要的意义，在重视其适度的超前性以及差异性的同时，也应要对其他产业政策的协同性以及关联性有所了解。在东南亚地区，马来西亚的旅游竞争力仅次于新加坡，能取得这样的成果，原因不只是因为它拥有旅游资源繁多，还因为政府对旅游业大力支持。二战之后，马来西亚的政府一直都很注重旅游业的发展，在上个世纪80年代就提出要重点发展将旅游产业，上个世纪末期就已经在国家发展的计划里，明确制定了旅游业发展的计划。马来西亚并没有实行单一发展热带滨海旅游路线的计划，而是加大了会展旅游的发展力度，将旅游业与教育等事业融合，开创了具有自我特色的发展模式，并取得了成功。广西要利用地方立法与政府规章，来把握旅游市场的新转变，适度的制定出发展计划。endprint

（二）努力实现国内外旅游产业联动发展

为了进一步拓展广西与其它国家的旅游合作渠道，“一带一路”战略实施后，旅游发展委员会做了很多的工作。2014年进行台北观光博览会，通过网络渠道与香港进行合作，进行境外推广。在台北设立了自己的旅游推广中心，同时也与国际接轨，与泰国旅游公司进行合作，扩大了广西旅游在国外的认知度。但是广西旅游与丝绸之路经济带国家地区的合作尚未启动，旅客呈零散性发展趋势。因此推广活动的有效性显得非常重要，同时为了扩大知名度，注重国际宣传推广模式的创新，从实际出发解决旅游宣传的有效性问题。在“一带一路”策略下进行广西旅游的推广，给予广西旅游形象合理的定位，与国际合作将会变得越发的顺利。

（三）注重旅游基础建设，融合异国文化元素

为推动 “一带一路 ”战略与旅游业的融合，对于旅游当地的基础设施要充分重视起来。让基础设施更加国际化、人性化，同时还带有特色民族色彩。首先，注重旅游咨询服务，让服务更加便捷的面对国际友人；其次，注重专业人才的招募，整个旅游港湾的一切疑难询问都能够给予准确的解答；再次，景区的道路标志要多语言话，让国外友人能够顺利看懂。运用先进的多媒体技术融入到其中，这样外国友人操作起来会更加的便利。对于景区的卫生设施，要做到高标准，走在全国的前列。景区还可以添加特色自行车，设置自行车专用通道，以便于旅游消费者骑行锻炼身体，政府也必须对这绿色行动给予大力支持；最后，给予景区旅游规划一定的标准，注重特色农家乐的开发，且服务水平没有达标的景区必须提高服务质量，从而更加有利于广西旅游的知名度和美誉度。

（四）注重旅游市场管理整体性，不断净化旅游市场

旅游市场流通性非常强，而且出现的问题也是联动的，所以对于市场的净化必须做到严格的把控。一条环节出现状况，就会影响整个大局的发展。对于市场的管理要更加注重整体性，确保游客的安全，实行观光警察队伍的巡逻，也可以通过学习其他国家的管理手段，了解其他国家的成熟经验并运用到自身的实行中来。对于旅游出现的突发状况要及时处理、及时调解、及时服务。观光警察必须有着良好的职业和法律素养，可以对他们进行多国文化与习俗的培训，让整个服务更加的国际化规范化、专业化。

（五）创新旅游产品，扩大旅游景点的知名度和美誉度

确定特色的旅游品牌，拓展国外市场，打响知名度。参照之前优秀的模式，在不同的城市设置广西旅游推广中心，结合当地人民，从民俗文化开始入手。运用现代化媒体技术进行广泛的传播与推广，全面系统的让全球了解广西旅游的特色，有针对性的进行旅游项目推广。同时对于旅游资源也要做到一定的包装，优势互补，从整体出发进行推广。提高旅游资源的利用率，避免出现区域旅游资源发展受阻，强化广西旅游目的地的形象。从传统媒体到新媒体，以各种形式进行多维宣传，这样以来，就会拓展广西在各个国家中的印象，从而受到更多的关注。

四、结语

旅游市场在发展中变得越发的成熟，旅游文化内涵也受到了高度的关注。更多的游客选择目的地相对来说都以特色为基准，所以广西旅游形象必须注重这一个重点问题。同时，在“一带一路”策略引导下，广西旅游发展将会更加的国际化、专业化，形成独具特色的旅游市场受到全世界的关注。

参考文献：

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[3]凌常荣.加快旅游业融合升级融入“一带一路”发展战略[N].广西日报，2015-02-17.

[4]把旅游业打造成为广西战略性支柱产业——2014 年广西旅游发展工作亮点扫描[N].广西日报，2015-01-05.endprint