基于美丽乡村的海南乡村度假旅游发展研究

张国凤

摘要：海南得天独厚的乡村旅游资源吸引大量的旅游者，但在旅游淡季時岛内的消费能力和需求有限，如何更好地发展乡村旅游，甚至将乡村旅游进行升级。因此，结合琼海市的乡村旅游经验，分析开发和发展乡村度假旅游的必要性。

关键词：美丽乡村；海南；乡村度假旅游；琼海市

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.24.011

1前言

海南省森林覆盖率到62%，主要以热带植物为主，生态环境优美，奇妙的热带田园风光。海南乡村独特的自然环境，成片的椰林、别具一格的建筑风格等因素，给海南乡村旅游提供了发展的先天优势。琼海市作为海南省乡村旅游发展最早且发展水平较高的城市，成功的探索出了一条适合海南特色乡村旅游的发展之路。

2相关理论概念

2.1乡村旅游

目前对乡村旅游的定义还未统一，在东亚和东南亚地区，传统上将旅游观光称之为观光的国家和地区则称之为“农业观光旅游”。其中“乡村性”（Rurality）市乡村旅游整体营销的核心和独特点。

本文采用的乡村旅游定义是狭义的乡村旅游定义，以乡村区域为活动空间，以乡村独特的环境、田园风光、生产形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等资源为产品基础，以城市游客为主要消费市场，是农民通过不同形式参与经营与服务，为旅游者提供观光、休闲、独家、体验、健身、娱乐和购物等服务的旅游经营活动和特色旅游产品。

2.2乡村旅游的发展阶段

第一阶段，从20世纪80年代中期开始，我国的乡村旅游起源于成都市郊区。主要依靠乡村的田园风光、生态环境、民风民俗吸引城市居民。初期的乡村旅游产品单一，逛农家院、吃农家饭，对旅游者的吸引力较弱且不持久；第二阶段，20世纪90年代后期，政府成了乡村旅游的统一规划、管理、营销等方面的主角，并对乡村环境进行统一整治。在这一阶段土地流转方面有了新的探索，农业得到集约化和规模化的发展。但土地的制度方面处于探索阶段，因此集约化程度较低；第三阶段，是乡村旅游升级的阶段，也就是乡村度假旅游阶段，第一产业全面升级，社会资源大量进入到乡村。乡村借助大量的社会资源和政府政策的支持，创建具有较高品位的主题农庄，对旅游者具有较强的吸引力。

2.3乡村度假旅游

人们越来越渴望回归自然，体验自然、享受自然。由原有的乡村观光到休闲度假享受乡村，乡村度假旅游是乡村旅游更高的阶段。游客依靠乡村资源开展疗养身心的深度旅游活动。在乡村良好的生态环境和文化氛围中，消费绿色产品，体验静谧生活，逃脱世俗的压力。

3琼海乡村旅游发展模式

3.1琼海市乡村旅游发展现状

2017年，琼海市全年接待游客6023.6万人次，旅游总收入672.1亿元，分别增长12.9%和17.4%，入境游客和旅游外汇收入分别增长23.1%和41.3%。 在2013年，琼海市提出“三不一就”的原则：“不砍树、不占田、不拆房”，在新型城镇化建设中，博鳌、潭门等一批特色小镇迅速崛起，乡村旅游逐渐发展。琼海市提出打造“琼海全域5A级景区”的目标，以此推进“田园城市，幸福琼海”建设。琼海市已成为海南省全域旅游的发展典型，其发展经验已成为“琼海模型”。

自2016年海南省建设“全域旅游示范区”后，琼海市的特色小镇及美丽乡村建设就一直在全省领跑。现在在建设中有七个特色小镇：万泉水乡风情小镇、大路农耕文化小镇、塔洋古邑风情小镇、中原南洋风情小镇、长坡椰韵风情小镇、潭门南海风情小镇、博鳌小镇。2017年，琼海市有20个村委会列入美丽乡村建设计划，总投资额为3000万元，截至目前，已经建设完成32个，占54.2%，在建项目为14个，占23.7%。全域旅游的进一步政策支持，推进了琼海市乡村旅游的升级。

3.2琼海市乡村旅游发展特色

3.2.1生态和谐，绿色崛起

在美丽乡村建设过程中，琼海市始终坚持“不砍树、不占田、不拆房”，就地城镇化为原则。 “不砍树”是保护生态的红线，“不占田”是敬畏自然的红线，“不拆房”是社会稳定、民生和谐的红线”。坚守三条红线，尽最大努力地保护乡村的自然、历史和文化风貌。充分保护和维护农村的地形村貌、田园风光和生态本色，因地制宜，对农村基础设施和配套完善。不改变生活空间格局，让村民依照自主的原则就业，并和市民享受同等标准的自来水、电力、道路、污水处理、垃圾分类等基础设施。

3.2.2居民收入增长，参与度高

乡村旅游的可持续发展需要让当地居民成为乡村旅游发展的受益人。当地居民从中获得直接的经济利益，会更加积极的参与到乡村旅游的相关工作中，形成一个良性循环。目前琼海市规划为三大公园：“龙寿洋农业公园”、“热带滨海农业公园”、“万泉河农业公园”。打造具有现代农业生产化功能、旅游功能、休闲功能等功能的综合体，推动城乡融合，让农民的收入从单一的生产性收入转变为经营性收入、工资性收入等收入。农业公园不仅成了旅游景区，也是当地村民的家园。

3.2.3引进来和走出去

伴随着当地乡村旅游发展水平的不断提高，吸引了更多的投资项目和人才。如：琼海市的潭门镇，自2014年政府提出要推进全域5A景区建设到2016年，潭门镇通过挖掘当地海洋文化，让渔港变成了多功能的风情小镇，发展旅游观光、休闲度假等，并吸引了7000多名村民返乡创业；“走出去”琼海市的乡村旅游的营销方式为自己塑造了良好的品牌形象。多次举办或参加有关于乡村旅游的活动和会议。如：2016年6月在琼海市嘉积镇龙寿洋万亩田野公园举办2017琼海·嘉积荷花节暨全域旅游美丽乡村招商推介会开幕式。2016年11月，参加海南省第二届乡村旅游、休闲农业服务技能培训暨竞赛活动，并获得良好成绩。

3.2.4政府的大力支持endprint

琼海市以建设全域5A级景区为落脚点，把整个琼海1700多平方公里、12个行政村、2756个自然村，把整体规划成一个大景区。通过打造风情小镇、建设农业公园、推进公共服务均等化和旅游绿道联通化等第一个方面，实际上对乡村旅游的发展完善了基础设施和配套。琼海市充分利用资源，把新型城镇化、美丽乡村建设与全域旅游结合起来，协调发展，为乡村旅游的发展带来了发展资源。政府致力于打造田园城市，给乡村旅游营造发展背景。

4乡村旅游升级的必要性

4.1乡村旅游的生命周期和时代背景

基于旅游地生命周期的研究，旅游地的发展阶段分成6个阶段：探索、参与、发展、巩固、停滞、衰落或复苏，即旅游地生命阶段。2003年后我国的发达地区的乡村旅游业已经进入了成熟发展阶段。乡村旅游逐渐成了一些地点经济发展的主导产业，我国乡村旅游经历了探索、参与、发展阶段、现在处于巩固阶段，乡村度假旅游必将成为乡村旅游的必经之路。为了适应国家整体的背景，一些发达地区乡村旅游的升级已经正在进行或已经升级成功。

目前琼海市的乡村旅游处于发展与巩固这两个阶段之间，乡村旅游的若要持续发展，就压迫将低级的乡村旅游产品进行创新。乡村旅游需要升级到乡村度假旅游，这就给乡村旅游一个新的发展机遇。

4.2旅游者对乡村度假旅游的向往

现在的旅游者到乡村旅游不只是吃农家饭、逛农家院，他们更向往有一个舒适静谧的乡村环境让自己静下来体验乡村生活。尤其是海南在旅游旺季时会吸引很多中老年旅游者，他们有时间也有稳定的收入来源，而中老年旅游者追求舒适、安静的乡村环境，乡村度假旅游符合这一群体的需求，尤其是在我国老龄化进程越来越快的今天。另外，客源市场中高等知识阶层旅游者对乡村度假旅游也提供了发展的可能性。

4.3完善海南旅游业的产业结构，形成持久吸引力

自建设“国际旅游岛”以来，海南旅游业依旧侧重在滨海旅游、滨海度假，可是相比临近的东南亚国家的海岛游，海南对于国内游客除了地理位置的优势外，海南的滨海度假旅游的竞争实力还需进一步的提高，旅游服务水平及旅游基础配套设施还需完善。乡村度假旅游是仅次于滨海度假旅游的第二大旅游产业，挖掘出地方的乡村特色，塑造琼海乡村度假旅游品牌。比起乡村观光旅游和休闲旅游，度假旅游的“复游率高”，综合效应更大。乡村度假旅游的发展也进一步完善海南旅游业的产业结构，形成持久吸引力。

4.4地方文化的发扬，需要乡村度假旅游为载体

琼海市有丰富的人文历史文化，南洋文化、农耕文化、渔家文化等。短期的乡村旅游不利于当地文化的传播，乡村风光大多相似，文化却绚丽多彩，一方一俗各不相同。海南已不再历史中的“蛮夷之地”，是海上丝绸之路的“桥头堡”、全国最大的经济特区、唯一的国际旅游岛等等闪光点事海南的代名词。挖掘当地文化，开发乡村深度游、乡村度假旅游是必要的，文化的传播需要载体，而旅游是其中一个重要的载体。文化与环境的结合是乡村度假旅游的核心吸引力，留住旅游者再次长时间逗留的主要原因。

4.5为当地居民带来更多经济利益，促进全域旅游发展

乡村度假旅游需要更加完善的基础设施，而现在琼海全力推进全域旅游本质上促进其发展的速度。与传统的乡村旅游相比，乡村度假旅游是更高层次的旅游行为。相比乡村观光和休闲旅游，乡村度假旅游的消费更趋向于中高端。一是旅游者大部分是因为生活和工作压力大、节奏快，因此想要回归乡村放松，对乡村度假旅游的消费能力较高。另一方面，旅游者停留的时间一般较长，而乡村地区建立的基础设施规模有限，因此乡村度假旅游的容量不适合大规模的开发。但是同时，乡村度假旅游的较持久性和更高的消费会给乡村当地居民带来更高的收入，提高生活水平。

5結语

海南得天独厚的乡村旅游资源给乡村度假旅游发展提供给了可能性。全域旅游推进和美丽乡村建设的背景下，合理利用乡村资源发展乡村度假旅游是建设美丽乡村的重要途径。针对客源市场的需求，开发和创新乡村度假旅游实现乡村的可持续发展。

琼海市作为全省全域旅游的典型，乡村旅游发展最早最成熟的市县，配套基础设施系统趋于完善。乡村资源丰富，文化底蕴深厚，利于开发和发展乡村度假旅游，琼海市可以结合自身发展的优势和经验为海南省的乡村旅游拓展新领域，将琼海式的乡村度假旅游模型推广。

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