品牌策略下的整合包装设计研究

董彬

【摘要】：如今是全球经济一体化的时代，众多的商厦兴起，其中的商品更是种类繁多、一应俱全，让人目不暇接。在这种情况下，消费者为了买到放心满意的产品，纷纷选择了自己心中认可的品牌商品。而往往名牌的产品以假乱真的形象也比较多，让人在短时间很难区分，这时就涉及到了包装设计的鉴别，品牌产品的包装设计能够将企业文化及理念完善地表达出来，具有整合性思维，本文从艺术与设计的视角，介绍了品牌与包装设计之间的联系，结合具体的案例对品牌策略下的整合包装设计进行分析与研究。为企业及包装领域提供了简单地应用参考。

【关键词】：品牌策略；整合包装设计；品牌与包装

如今是品牌的时代，国际品牌、全國品牌及地区品牌在生活中司空见惯。在商品领域里，品牌作为一种特殊的符号吸引大众的眼球。随着我国全球经济的一体化进程，越来越多的国外品牌进入国内市场中，一定程度上冲击了原有的经营方式，同时也引发了中国厂家对品牌重新的思考与定义，如何更好地打造自己的品牌形象在市场中占据一席之地已成为新时期企业发展的中心问题。而树立良好的品牌形象中关键的环节是对产品的包装设计进行创新，最终发现整合包装设计更加适应现今经济的形势。

一、品牌与包装之间的关系

包装是表现产品形象的主要手段，它也是品牌的理念、产品的性能及消费者心理需要的反映，因此品牌的包装要以其特有的形象设计与消费大众进行沟通，让消费者在心理上有一些了解与印象。产品的包装往往直接地影响人们的选择与购买。在市场经济为主体的今天，可以说包装与商品之间是密不可分的关系。包装以实现商品的价值的一种有力方式，优秀的包装能增加销售的份额，从而进一步实现产品的使用价值。产品的包装设计无论在生产，流通及销售与消费中起到不可估量的重要作用。是企业与设计领域里关键的一个环节。包装的功能包括：对商品进行保护，将商品的信息进行表达，方便消费者使用，便于物流的运输，对销售的促进及将产品的附加值提高等。作为一种综合性极强的学科，包装既具有商品性，又具有其艺术性的特点。

二、整合包装设计的概念及其重要性

整合包装设计指的是：商品达到人们手中及后期废弃物处理过程中所要解决的性能、销售及可持续发展的设计。

它属于一个完整的包装计划，主要以设计整合为中心，除了包括包装的材料、包装的设计及制作加工的工艺之外，还涉及储运、售后的服务、便捷地使用甚至是包装回收及处理等方面，提供了全面性地服务。随着时代的向前推进脚步，传统概念上的包装设计早已落后，利用整合包裝方案可以有效地压缩了企业的资金、人力及物力等成本，大大地优化了供应链。

采用整合的包装设计，有利于取得最大的效益。这种包装设计有其特别的要求，如将艺术性、合理性与经济利益结合起来。所以要充分考虑到包装与营销策略之间的关系，为了打造好良好的品牌形象，就要将整合的包装设计与企业品牌巧妙地相互融合，从而树立起良好的企业品牌形象。开拓更为宽广的市场空间。

三、品牌策略下的整合包装设计原则

整合包装设计拥有四个基本原则：简洁性、原创性、市场性及艺术性。

（一）简洁性，主张“简洁而不是简单”，少却代表着多。这对于设计师的要求是相当高的，需要具有丰富的经验与专业的视角，还要有很深的个人修养与上等的品味等综合性的素质。品牌的策划本质就是品牌的差异性的建设工程。品牌策略下的包装整合的根本目标就是建立起具有高度差异性的包装系统，更方面识别。简洁的设计在繁杂的同类型商品中更加吸引人们的视线。

（二）原创性，品牌化的包装设计整合是一个非常严谨与理性的推理过程。要想实现商品的高度差异性，一定要走原创的路线。或者说开辟全新的路径。是建立在大量地对经典的设计方案进行查阅以后另外展示出的气息，它试图去展示某种几乎被人忽视的内容，但却预计着新的可能性；总之，原创是通过整合分析后新的原型，从某种角度上说，原创就是新生的事物。新鲜的东西更会勾起人们的好奇心。成熟的原创包装设计应当既存在个性化，同时又能够被大众所认可及接受的设计。

（三）市场性，先要做大量地市场调研工作，详尽地分析消费者的需要倾向，以确立品牌包装的方向，设立新的包装计划。接下来是进行全新的视觉创新与规划整合设计，目的是将产品更好地突显出来，最后在市场上取得优势地位，完成品牌的经济利益。但是现如今的国内有些品牌并没有系统地做市场调查及设计不够精细，作出的预算不足，哪里缺就补哪儿，缺乏系统的完整性。

（四）艺术性，都说设计的本质就是科学与艺术的统一，包装也是这样。包装设计主要以图形为传达的语言，可以更加具体与形象、直观秘准确地传达产品的信息。如色彩、明暗、构成、虚实及大小等，都构成了图形的语言。将上述的艺术语言融合起来并善加利用，才会取得艺术的美感。艺术是不分国界的，既有个性情感的一面，又不乏其普遍的法则。其艺术原则可遵循多样性的统一。

四、品牌策略下的包装设计整合的案例分析

来共同参考一个茶叶品牌的案例：某茶叶企业以铁观音作为主打产品，旗下品类繁多，公司以“优质、完美、天然”的理念，发挥原产地，资源，技术等优势，全力为人们提供高质商品及良好的服务，竭力将“茶道”品牌打造成我国的强大品牌。设计人员进行了一系列的市场调研之后，结果发现了几个问题，一是品种多，且有品无牌；铁观音茶叶多以产地名展开销售活动，如湖南铁观音、江西铁观音等，而不其品牌名称，没有形成真正的品牌。二是中国的茶叶类别非常多，产地多，且市场份额也很稳定，走特色的铁观音才是一个好的出路。三是“茶道”包装的情况：单独看某个包装设计还可以，但排列一起时，显得异常地零乱，统一性很差，所以缺乏整体的品牌系统特征。结合以上市场调研的情况与分析，重新进行产品的品牌包装整合设计工作：第一，按产品价格进行分类。2000元左右的归为特等品系列，1000元的归为优等品系列，800元的归为精典品系列，500元的归为特惠品系列。特等品系列对应的名称为“观音仙士”；优等品再划分成高、中、低三个档次；“上品茶仙”“上品茶圣”“上品茶士”三个名称，经典区也分成三个档次、三个品名“仙境”“优境”“雅境” ，特惠品区同样分为三个档取三个名称“观山”“游山”“吟山”。第二，整合茶文化与“茶道”的品牌理念，精巧地设计了“茶道”与山脉茶树相结合的包装主要视觉构成图案，体现了品味圣洁、高远的意境，同时结合四大种类，分别选定四种材质进行包装，如陶瓷包装、木质包装、精裱纸盒及软纸盒等。这样就形成了变化中求统一的品牌家族的特色形象。第三，对茶叶进行大力地宣传活动，包括制作画册、发表期刊、建设网站等借助各种有效的手段将公司及“茶道”的品牌全方位、富有创意地传播。将主导创意落到实处，结合包装设计的特征，将品牌效益向前推进，占据大量的市场，实现经济利益的同时也打造出了长远的品牌。

结束语：

面对当今多元化的社会市场经济，我们应当摆脱传统企业经营理念的缚束，大胆地更新思想进行创新，坚持原创性质、简洁性、市场性、艺术性为原则的包装设计思路。在品牌策略的趋势下，将企业品牌的形象与产品包装进行巧妙系统地整合设计，可以对假冒的品牌进行有效地抵制，对消费大众进行更好地引导，真正把企业丰厚的文化财富转化成企业竞争的资本。

参考文献：

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