民族元素与企业形象中字体设计的融合

【摘要】：我国是一个多民族的国家，由此构成了文化的多样性，每个民族都有自己的文化传统和地域特点。我们时常会将民族文化的元素应用到各种设计中，在企业形象设计中的标志设计部分，也会根据企业的行业特征，将一些民族元素应用到设计当中。但是在整个企业形象设计中，字体部分的设计却极少去使用民族元素进行创新设计。如何将民族元素应用到企业形象設计中并与字体设计相融合，是设计师应该关注的问题，不仅要将民族元素与字体的设计相融合，更要对其进行创新与创意。

【关键词】：民族元素；形象设计；字體

一、民族元素的特征在设计中的意蕴

民族元素包括民族的风格、色彩、式样、图案和材料等等。民族元素从某些方面来说，其具有独特的历史感，承载着每个民族的精神文化与民族特征。中国有56个民族，每个民族都具有各自的特色及文化多样性、显著性及识别性。在“民族的就是世界的”这种浪潮下，将民族元素与艺术设计相结合，去推动民族文化的创新与应用，民族的元素不是一味的走向世界，而是应该在表现民族特性和内涵的设计中，体现民族元素在设计中的价值。

从艺术设计角度来说，民族风格的元素是设计中不可缺少的创意源泉，民族元素有利于推动艺术设计的民族化，同时也体现了中国的文化内涵和底蕴。带有民族元素的设计作品不仅能弘扬民族精神以及激发民族热情，而且民族化特色的设计更容易获得认同感，也可以在国际中更加具有独特性，对体现民族魅力以及让民族走向世界有着重要的作用。电影《功夫熊猫》的形象设计是极具中国特色的，这个形象走向了国际使全世界都熟知并喜爱，影片中大量中国民族元素的场景及角色设计，使中国的传统文化在影片里得到了相应的阐释。

在企业形象设计中，使用具有民族特色的图案与色彩是较多见的，例如：云纹、凤纹、莲花纹等等，这些传统的图案纹样数量类型繁多，而且风格各异，具有丰富的文化内涵及喻意。“民族图案元素是民族历史和文化发展的结晶，蕴含着独特的地域特色、时代气息和文化内涵”。①而在色彩运用方面，最为大家所熟悉的莫过于大红色和黄色，这两种色彩的喻意可以说生动的诠释了中国的历史文化。对民族元素的传承与应用不仅可以给予设计行业更多的设计素材，同时也是赋予设计更多的内涵，增强设计作品的生命力，对现代艺术设计中设计语言匮乏的问题具有重要的现实意义。

二、字体设计中民族风格的运用形式探讨

字体设计是企业形象设计中的重要组成部分，在整个标志设计中具有重要的意义，成功的字体设计能够契合企业形象的主题，带来不一样的审美感受，从而赋予标志更美的外观造型与丰富的内在含义。使整个企业形象在未见其形，便能通过标志了解其企业的理念及精神。

字体设计在标志中的运用主要是通过字体的设计、色彩的运用、颜色和字体与标志整体的协调等等。“字体有多种形式的设计：字体变形、表象设计、立体化设计、色彩设计等”②。将民族元素应用到这几种字体设计中时，以求达到不仅字体设计本身具有强烈的民族特点及独特性，更令整个标志以及整个企业形象的设计都能够相协调，产生具有识别性、特殊性、创新性、行业性的特点。

当对字体进行变形设计时，可以考虑将民族元素应用到设计中，在我们所熟知的设计里许多都带有民族元素，例如：2008年奥运会标志，除了标志本身是以中华传统的拓印为整个标志的外形以外，以人物运动的形态形成的“字”更是中华的传统汉字，标志也采用了中国最传统喜庆的大红色。而标志的字体BIJING2008则是毛笔字的书写形式。整个标志将中华民族的文化传统表现得淋漓尽致。

由靳埭强设计的中国银行的标志，也具有强烈的民族特色。标志本身是“中”字的变形，而且也是中国古代钱币的形状，采用惯用大红色，标志部分不仅简洁大气、稳重、易识别，更颇具有中国风。而“中国银行”四个字则是采用的毛笔书写的形式，毛笔字是中国的悠久历史文化传统，这种设计不仅将行业特征表现得清晰，也将中国的传统与内涵包含其中。

在香港的大街小巷，鲜明的招牌形成了独一无二的香港风情。香港街头的招牌基本上都使用的繁体汉字，而且一旦做成，就不轻易变动或者重新设计制作。因此，数十年甚至上百年的招牌都是可以见到的，有种历经沧桑之感且具有极浓郁的中国味，以致于形成了独特的香港文化。

三、民族元素在字体设计中的协调与独特性

字体设计不是孤立存在的，是设计元素之一，是需要与其他设计因素相协调的，但这并不代表字体设计就不重要，不能够将民族元素赋予其进行设计创新。民族元素与字体设计的相结合，其实并不是未经尝试的设计形式，只是在设计时，首先我们会对所面对的主题进行一定的限制，如果所要表现的是国产的，带有历史感的，那么就会有将民族元素应用到设计中的想法。反则，在其它情况是极少考虑民族元素的应用。在设计标志时，往往我们会将企业的名称首字母进行创新设计，而极少以其中文字来进行设计。中文字往往是标志设计中的辅助设计，而极少能有以中文字设计整个的标志设计。

民族元素与字体设计的结合表现并不仅仅只是生硬的应用，而是需要形成一定的独特性和识别度。随着全球化的发展，中国的设计也不再局限于将民族元素只应用在本土设计上，而是越来越国际化。将民族元素与设计相融合，产生新的创意与创新，使其不仅具有时尚感和审美情趣，更具有民族特色的设计感。2008年奥运会标志的设计，不仅是将中文字进行标志本身的设计，更是将标志中的字体设计彰显出浓郁的中国风情。这是将民族元素与字体设计结合得十分协调、独特的例子。还有中国本土化妆品牌佰草集，多年来不管形象如何升级，品牌如何从国内走向国外，依然保留其用汉字设计的标志未变。拓印的宋体字显示其中国特色的内涵，绿色体现化妆品牌的自然生态理念。而具有悠久历史的另一国产品牌百雀羚，也是多年来以汉字作为标志的主要设计元素，再加以具有中国特色的卷草纹样与之配合，不管品牌如何翻新升级，其标志却一直从以前延续到如今。再加上如今的品牌设计主打中国风，与标志的设计相得益彰，使这个品牌不再是老年人喜欢的品牌，也被更多年轻人所接受并喜爱。

这些例子都说明了将民族元素与字体设计相结合的设计形式，具有强烈的识别性与独特性。细心观察，不难发现，在我们的生活中，还有许多企业的标志都采用了汉字设计进行标志创新，这种设计带有极强烈的民族特征，不仅将企业的理念与特性表现出来，更重要的是传承了中国的民族文化，将许多不被世界所熟知的文化理念及内涵发扬光大。

四、结语：

“字体设计的主要信息是传达设计，要义是表现其识别性”。③在具体设计应用中，要配合文字本身的含义和企业的特性，通过运用视觉美学规律，对文字的形态、色彩等进行设计的同时，更多的考虑民族元素在其中的融合与运用。在整个企业形象设计中，字体的设计对标志设计起着举足轻重的作用，随着社会的发展与全球化，越来越多的设计不仅是面向中国，而是面向世界，想要真正让企业形象设计中的字体设计能够独特新颖，具有较长的生命力，那就必须将民族元素与字体设计的融合进行不断的创新，字体设计是一个具有挑战且富有激情的工作，我们需要通过了解民族文化与不断学习和实践来提高在此领域的设计修养与能力。

参考文献：

[1]《民族图案元素在艺术设计中的传承与运用》苏晨，李欣然

[2]《浅谈字体设计在标志中的运用》吴就远

[3]《试论字体设计在标志设计中的重要性》陈霞

作者简介：李伟（1981-），女，汉族，湖北武汉人，武汉纺织大学传媒学院2016级研究生，数字媒体艺术专业，研究方向：数字媒体。