字体设计在平面设计中的重要性

李宝楠

在社会发展的过程中，文字是人类的第二语言，人们需要使用文字进行交流，这样才能更好地表达自己。当前，文字属于人们生产和生活的必要内容。它具有较强的记录功能，不仅可以记录人们的发展历程，保存社会文化，而且具备较强的表现能力，人们通过合理利用文字能够进行艺术表达，可以呈现出艺术美感。字体设计是设计师应用创新思维进行设计的过程，通过在商业活动中的应用，能够吸引人们的眼球。

设计属于平面设计中的关键要素，相应的板面创意以及编排直接关系到整体商业活动的平面设计效果。当前人们对于事物的审美要求比较高，字体设计的意义重大。本文探讨了字体设计的相关概念，并且研究了字体设计在平面设计中的意义，希望为相关人员提供必要参考。

一、字体设计的概念

字体设计指的是人们通过安排和设计文字，来改善文字的视觉效果。在当前的平面设计中，文字设计的意义重大，一方面起到了解释说明平面设计内容的作用，一方面起到一定的装饰效果。图片设计和字体设计有着较大的不同，可以具体并且准确地表达出相应的信息，让整体的平面设计色彩更为鲜明活泼。图片设计利用暗示的方法，为整体的平面设计塑造良好的氛围。所以，在实际的平面设计中，字体能够为人们带来比较直接和强烈的感受，能够为人们更好地呈现平面设计的艺术特征。根据字体设计的发展历程，字体设计属于文字进行“图案化”转变的过程。具体地说，就是人们在平面设计中，把文字语言的表达形式转变为图片语言表达的形式，并且把平面设计的相应艺术美感发挥到最好的效果。

二、字体设计的分类

（一）装饰标准字体的设计

装饰标准字体具有一定的时代性，是设计师根据具体商业活动的平面设计需求，设计字体的内容，并且把平面设计的艺术美感更好地、更生动地反映到人们的视野范围中。在实际应用装饰标准字体的过程中，需要根据个人以及企业的个性进行展示，这样可以丰富装饰字体设计中的内容和内涵。由此可以看出，装饰字体的设计中，需要考虑到产品在市场中的具体性质以及产品的属性特点，所以其实际使用具有较强的商业化色彩，是可以促进商业活动文化传播的。

（二）书法标准字体的设计

对于我国千百年来的汉字艺术来说，书法是重要的表现形式。它一方面具有较强的艺术美感，同时还具备较强的实用性。在进行字体设计的过程中，设计者需要加强对相关技巧的应用。当前，书法字体的设计主要包括设计书法体和调整编排两方面的内容，通过针对性的描绘来体现书法字体的艺术美感。但是，在使用书法字体时，书法可能给人们的视觉识别带来一定的困难。

（三）英文标准字体的设计

这种字体是在当前全球一体化的背景下出现的。在实际应用的过程中，和汉字设计有着相同的思路，它包括装饰体以及书法体两种。但是在应用英文标准字体时，设计者需要有效地添加平面设计的内容，丰富其中的内涵，同时需要具备西方的风格，这样可以提升感染力。在设计字体时，为了提升字体设计的新颖性，设计者可以融入自己的设计思路和理念。随着人们对于英文字体研究的深入，相应的英语字体也越来越形象和生动。

三、平面设计中字体设计的应用

（一）包装设计中字体设计的应用

在当前的商品流通和生产中，包装设计是关键的环节，和人们的日常生活关系密切，是传达商品信息的重要方式，也是实现商品价值的关键渠道。在社会经济的发展中，市场上出现了各种各样的产品，企业需要提升自身的竞争力，就需要持续改变自己的营销对策。怎么有效吸引客户的目光，并且引导客户购买自己的产品，是需要解决的重要问题。设计者不仅需要考虑图形、编排以及色彩等内容，还需要重视字体，需要通过更高效的方式来传递信息，这样有利于企业的发展。在设计商品的包装字体过程中，需要遵循实事求是以及从实际出发的原则，通过艺术加工文字内容，提升字体和内容之间的关联性，并且有效地融合文字造型以及思想，形象生动地表现文字的精神内涵。例如，在设计化妆品字体的过程中，设计者需要关注商品格调和品味的体现。在设计男士用品的过程中，需要关注字体的大气以及潇洒，这样才能体现出商品的直率以及简洁。在设计视频文字的过程中，设计则需要体现文字的明快性，这样可以表现出清爽的感觉。

（二）书籍设計中字体设计的应用

在当前的平面设计中，书籍设计是重要的内容。在实际生活中，人们接触的书籍比较多，不仅可以学到各方面的知识，还能体会到赏心悦目的感觉。在书籍设计里，需要加强对于文字设计的关注，外观设计以及内容设计都会直接影响到书籍的实际销量。许多受到欢迎的书籍不仅是因为包含丰富的内容，还因为其设计和编排比较好，能够全面地表现书籍中的情感，可以激发作者和书籍内容的共鸣。对于书籍来说，文字设计极为关键，不仅是书籍的存在形式，而且是主要构成内容。不同的排版效果可以为读者带来不同的阅读感受，日本的设计师曾经说过，文字的设计不只是拼凑各种各样的文字，还需要复合文字之间的层次性，在一个版面上设计大小不同的文字，这样可以促进文字和读者之间的交流。

（三）标志设计中字体设计的应用

在企业形象设计时，设计者需要关注标志设计的内容，这对于企业的视觉设计有着一定的影响。当前，企业形象设计所使用的都是普遍的字体，所以一个有个性以及特点的字体对于企业的长久发展意义重大。在设计标志字体时，需要应用意向化设计方法和象形化设计方法。所谓的象形化设计主要指的是文字结构和图形结构的融合，通过在图画中融入文字，可以呈现出良好的效果。同时，设计者也可以在文字中进行图形渗透，这样也能产生不错的效果。古代的象形文字主要通过图形来表达，设计者在文字设计中，需要加强对于古代象形文字的创新和思考。所谓的意向化设计，指的是把比较抽象的内容进行具体化以及形象化，并且赋予相应的文字一定的生命活力。在进行实际文字设计时，设计者需要全面地了解不同文字之间的联系，并且进行有效的利用，选择具有特别笔形以及结构的字体。例如，可口可乐、麦当劳、肯德基和索尼所使用的标志都属于文字标志。标志设计中，文字往往属于最为关键的内容，所以对于字体的选择、形状的优化等方面，人们都要给予必要的关注。

（四）招贴广告中字体设计的应用

招贴广告就是张贴在室外的广告，在普通情况下，主要是由图形以及文字构成，属于一种特定的传播媒介，可以把商业、文化以及其他方面的信息传达给大众。和其他视觉传播媒介相同，这种传播方式也可以促进社会的进步和发展，能够让市场经济更加活跃，引导消费者的消费理念，加快商品的实际流通速度，并且加强文化之间的交流和沟通。在设计招贴广告的过程中，相应的字体可以分成三个类别，分别是广告语字体、正文字体以及标题字体。在设计这些标题的过程中，一般都使用可以吸引人的醒目字体；在设计正文字体的过程中，需要使用印刷字体，这样实际的招贴广告主题和内容才能相互照应，并且处于比较和谐的状态，在应用点线面的过程中，融合整体和招贴广告；在设计广告语字体的流程中，需要有效地突出广告语字体的特点以及个性，这样才能有效提升人们的关注度。汉字的设计需要具备一定的个性特征，这样才能融合汉字的骨骼、结构以及笔画，相应的文字内容才能更加具体、形象生动。

四、结语

在当前的平面设计领域中，字体设计的地位很重要，发挥着关键的作用。通过创新应用字体设计，设计者可以有效地表现出字体的内涵美。字体的平面设计效果会直接影响相关作品的实际表达。所以，在实际的字体设计中，设计者需要关注字体设计的创意表达，突出字体的个性化特点，尽可能地丰富和提升字体设计的质量，为整体平面设计服务。

（西安翻译学院）endprint