安化历史文化旅游资源与旅游开发

刘美华

安化历史悠久，文化灿烂，历史文化旅游资源丰富，且资源特色突出。通过对安化历史文化旅游资源的现状分析，笔者将安化的历史文化资源整合为以梅山文化、黑茶文化、马帮文化、名人遗址遗迹文化、竹文化和体育文化等为主的资源，丰富的人文资源无不彰顯出神韵安化的独特魅力。全面分析目前安化旅游资源开发的现状，针对旅游开发中存在的种种问题，提出切实可行的发展对策，可以为安化旅游业的可持续发展提供理论支持和现实参考。

安化县位于湖南省中部偏北，益阳市西南部，资水中游，雪峰山北麓。国土面积4 915 km2，现辖23个乡镇。安化地形地貌多样，气候宜人，各类资源丰富，是一个名副其实的资源大县。矿产资源、林业资源、水能资源、药材和茶叶等资源丰足且具特色，为安化赢得了众多的殊荣和美誉，如“全国绿化模范县”“中国厚朴之乡”、中国竹子之乡”“中国黑茶之乡”“中国最美小城”“中国最佳养生休闲旅游胜地”“中国最美生态宜居旅游名县”。同时，安化历史悠久，古称“梅山”，是梅山文化的发祥地，北宋熙宁五年（公元1072年）始置县。得益于得天独厚的自然条件以及资源优势，安化完全可以打造成全省、全国乃至具有世界影响力的旅游胜地。

一、安化历史文化旅游资源现状

（一）安化历史文化旅游资源丰富

安化得天独厚的自然、人文历史环境，孕育了丰富多彩的自然和人文旅游资源。依据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）的标准，参考相关研究，笔者对安化旅游资源进行了系统的分类和分析。

从图1可以看出，安化旅游资源在资源主类和亚类上占全国总类的比例均超过2/3，类型效应较好，但在基本类型上数量偏少，只有约1/3。在基本类型组合上（见图2），建筑与设施类、地文景观类、人文活动类占旅游区全部旅游资源基本类型总量的比例相对较大，而水域风光类、遗址遗迹类、旅游商品类、生物景观类相对较小。总体而言，安化县旅游资源类型多样，自然、人文旅游资源兼有，集山、水、洞、峡谷、古迹、人文活动等于一体，且资源量丰富，开发价值高。

依据《旅游资源分类、调查与评价》的评价体系，笔者对安化旅游资源进行评比评分，结果如表1所示。

由表1可知，安化旅游区旅游资源类型较为丰富，资源品位较高，有三个五级资源，两个四级资源，比较优势明显。文化资源独特，内涵深厚，五个优良级资源都是文化类型的资源，各具特色。三个五级资源集中分布，关联性较强，能产生较好的组合效应。黑茶文化、梅山及历史名人文化和马帮文化等文化价值高，与自然资源形成了较为理想的空间组合，旅游开发潜力巨大。

（二）安化历史文化旅游资源特色突出

安化历史文化旅游资源不仅丰富，而且文化旅游资源特色突出，有巨大的开发潜力。面对激烈的旅游市场形势，安化旅游的发展必须找准市场需求的切入点，整合好各类资源，充分发掘其中深厚的文化内涵，进行重点开发，方能突出安化的地方特色，实现安化旅游资源的效益最大化。为此，笔者把安化的历史文化资源整合成以下类型。

1.梅山文化

安化是梅山文化的发祥地。蚩尤是梅山的开山始祖，梅山是蚩尤部落势力的核心地区。蚩尤及其蚩尤遗族缔造、传承与发展的文化，在梅山人数千年的影响下，不断创新、改造和发展，其丰厚的内涵成为安化最宝贵的精神财富和文化旅游资源。梅山文化神秘、原始、古朴的特点，具有“活化石”的意义，它为安化沉积了悠久、深厚的文化底蕴，影响十分深远。

2.黑茶文化

安化有适宜茶生长的自然环境，产茶历史悠久，茶文化底蕴深厚。第一块茯砖茶、中国第一块黑砖茶和“世界茶王”千两茶均产于安化，所以安化有“中国黑茶之乡”的美称。安化茶“渠江薄片”在唐宋元明清历代深受统治者喜爱，被列为贡品。明朝万历23年（公元1595年），安化黑茶经皇帝批准正式定为官茶。“千两茶”独特的制作技艺已被批准列入国家级非物质文化遗产保护名录。2010年，安化黑茶入列上海世博会十大名茶。2015年，安化黑茶入选百年世博中国名茶金奖。黑茶具有降脂、降血糖、减肥、杀菌消炎等多种功效，成为现代人养生和保健的必备佳品，深受消费者的喜爱和推崇，如今，又兴起了一股势不可挡的“安化黑茶热”。安化黑茶凭借天然的优越条件，仍将续写新的传奇。融合安化黑茶文化资源来开发旅游，必能有力地将安化推向世界。

3.马帮文化

茶马古道起源于唐宋时期西南、西北边疆地区的茶马互市，它既是一条促进汉藏交流团结的政治、经济纽带，又是一条汇聚魅力的民族文化长廊。因茶而兴的安化茶马古道是安化黑茶文化的一个缩影，也是我国明清时期南方山区繁华经贸活动的缩影，素以南方最后一支马帮和最完整的茶马古道遗存著称于世。所谓茶马古道，实际上就是一条地道的马帮之路。马帮文化属于非物质文化遗产。茶马古道、马帮文化和黑茶文化之间相互联系、相互作用，成为凸显安化文化内涵的闪亮点，也是安化今后发展工作的重中之重。

4.名人遗址遗迹文化

安化不仅物华天宝，而且人杰地灵，英才辈出，梅王扶汉阳的英雄形象至今被后世敬仰。晚清以来，形成了以陶澍为代表的湖湘文化人才群，其中包括魏源、胡林翼、曾国藩、左宗棠、罗绕典、黄自元等名人皆在此留有遗迹。安化不仅孕育了陶澍、罗绕典等历史名人，还培养了当代王众孚、夏赞忠等部长级领导和邓克明、李作成等将军，龚智超、龚睿那、唐九红等冠军名震世界羽坛，带来的名人效应是推动安化发展的一笔重要精神财富。

自1980年，安化境内陆续发掘出34处文化遗址：3处原始文化遗址，5处商周文化遗址，4处汉晋文化遗址，22处唐宋文化遗址。遗址遗迹是文化的载体，安化有较丰富的遗址遗迹资源，且各历史时期均有代表性分布，合理开发可以充分表现出安化的文化包容和多样性。

5.竹文化

安化素有“中国竹子之乡”的美誉，其竹子种植历史悠久，资源丰富，品种繁多，主要有毛竹、花竹、水竹等20多个品种。安化县是湖南省三大县之一，全县林业用地面积占国土总面积的79%左右，其中竹林面积约占林业用地面积的12%。安化不仅竹资源丰富、而且竹加工历史悠久，为安化带来了较好的社会经济效益。2006年12月，安化县被批准成为国家现代林业建设示范县。竹文化旅游资源同时具有自然、历史人文、现代社会三大旅游资源属性，“复合性”为其主要特征。安化依托得天独厚的竹类资源，充分利用其复合属性的多重价值，深入挖掘其中丰富的内涵，开发出极具吸引力的竹文化旅游产品。endprint

6.体育文化

安化是全国羽毛球运动之乡，被誉为世界羽毛球冠军的摇篮。安化县始终坚持“一县一品牌”体育特色项目，一直高度重视羽毛球事业的发展。30多年来，安化羽毛球事业蓬勃发展，成绩斐然，唐九红、龚智超、龚睿那、田卿等都是从安化走出的奥运冠军，协同一大批安化优秀的羽毛球运动员前后赢得了48项国家、国际赛事的冠军。安化羽毛球健儿取得的优秀成绩加上政府的高度重视，营造出全民关注和支持羽毛球事业的良好氛围，发展安化羽毛球文化、体育产业和特色旅游，达到“品牌立县”与“产业立县”的有效互动，打造出鲜明的体育文化品牌，羽毛球成了安化走向世界的一张名片。

二、安化历史文化旅游开发的现状分析

安化文化旅游资源丰富，特色鲜明。要对安化资源进行深层次开发，必须认真审视安化旅游业在资源开发与经营中存在的种种问题。当前，存在的问题主要有以下几个方面。

（一）对历史文化旅游及其资源价值的认识不够

不管是政府部门还是当地民众在思想上需要全面透彻地认识旅游业对本地发展的作用，特别是政府部门与时俱进对工作进行把握与指导至关重要。安化要想加快文化旅游产业发展的步伐，将其打造成为支柱产业，需要进一步统一思想，深化认识。当前，安化虽然做了工作但效果不明显，其主要原因是人们的思想认识没有跟上。搞好旅游产品开发的前提是人们需要充分正确认识资源的价值，安化的神韵蕴藏在璀璨厚重的历史文化中，其古建筑遗址遗迹、民俗节庆、宗教文化及饮食习惯等能全面反映出安化的独特魅力。这些资源不仅具有观赏、娱乐等价值，同时在经济、生态保护及社会文化等方面具有更大的价值发挥空间。只有真正认清本地区的历史文化资源及其价值，把所蕴含的文化内涵充分发掘出来，安化才能开发出既有本地特色又深受游客钟爱的旅游产品。

（二）历史文化旅游资源利用程度低，整体开发欠佳

安化大部分旅游景区的综合开发不够，旅游产品形式单一，创新能力不足。在“体验经济”时代，相对于静态的观赏与学习，人们更倾向于去了解产品的特色和内涵，注重追求个性化的服务，重视全方位地参与过程的情感享受和互动体验。目前，安化历史文化旅游仍处于初级的观光型旅游产品开发阶段，开发与创新意识欠缺，与文化的互动性不强，远不能满足旅游者体验的需求。很多景点对自身文化内涵的发掘和利用不足，同时在风格的塑造上缺乏独特性，远不能适应时代发展的潮流和旅游发展的新形势。在对人文景观的开发上，有些景区人工景点与资源的风格不协调，或者没有把周边环境联系起来，自然资源没有得到很好的利用，使景点成了仅供参观的独立者，没有形成一个完整、系统、功能齐全的旅游景区，经不起市场需求的考验。

（三）宣传力度不够，知名度不高

宣传促销工作对旅游业的发展至关重要。安化的旅游业发展过程中，比较薄弱的环节之一便是宣传促销工作，主要表现宣传促销力度不足、宣传方式老旧、手段落后、内容缺乏丰富和创新性等。作为“中国黑茶之乡”“羽毛球冠军的摇篮”，省内旅游者对安化县的总体认知度并不高，在省外乃至国外的知名度更是有待提高。造成此种现状的原因主要是安化在宣传和整体包装上缺乏有新意的举措，不能很好地利用自己的资源优势，创新营销手段，另外加上安化地处山区，交通闭塞，与外界交流不便，以致安化许多旅游价值高的景点（区）知名度不高，影响范围不大。

（四）旅游基础配套设施建设不够

安化部分景区缺乏必要的旅游接待设施，旅游六要素不全，准入不畅，个别景点连餐饮、购物、娱乐等一些基础的旅游设施都无法为游客提供，这严重制约了安化旅游业的发展。目前，安化的旅游事业虽然发展很快，但仍然受到交通瓶颈的制约。安化县政府要在路网的改造上多下功夫，彻底改变交通落后的现状，要继续夯实旅游区的基础设施建设，这样才能更好地把安化的绿水青山和厚重的人文底蕴推介出去。

三、安化历史文化旅游开发的对策

（一）以科学的发展观思想指导旅游开发建设

实现旅游业的可持续发展，必须运用科学的发展观来指导建设。在发展安化文化旅游过程中，人们应把握好以下几个原则。

一是加强文化旅游资源保护工作，保护与开发同时兼顾。在全社会范围内以多样的宣传形式进行旅游资源保护知识的教育，同时也要加强法制观念的宣传与教育，兼用法律手段来进行全民保护，才能实现可持续发展。

二是挖掘文化精髓，实施文化凸显策略。文化旅游资源是安化旅游资源开发的主题，必须进行重点开发利用，挖掘诸文化中的深厚内涵，以差异化定位，把握特色，建设精品，打造安化文化旅游名品。同时，有效地组合安化的山、水、林等自然要素，实现文化与自然、环境、社会的和谐发展。

三是以人为本，规划先行。文化旅游资源的开发，一定坚持政府主导、整体规划、强化保护、科学开发、有序推进的发展思路。旅游开发的服务对象是人，是广大游客，在旅游开发、建设、管理中，必须以人为本，确定好开发的具体措施，使每个游客都能享受到旅游的惬意。以人为本，以市场为导向，创新出人们真正喜闻乐见的旅游产品，同时把文化惠民与富民结合起来，让老百姓共享旅游资源和旅游发展成果。

四是发挥整合效应。加强区域、路线、产品的点线面全方位的整合，最大化发挥效益，实现安化旅游业的跨越式发展。

（二）加大宣傳力度，提高市场竞争力

旅游宣传是拓展旅游市场、提高知名度的关键环节。为挖掘旅游市场潜力，扩大旅游影响力，安化可以从以下三个方面进行宣传营销。

一是举办旅游活动。举办一些趣味性强、参与度高的国际性、全国性文艺赛事和节庆活动，如羽毛球比赛、梅山民俗风情节、黑茶文化节、安化黑茶博览会等。这些活动不仅能提高游客的参与度和体验，又起到打响安化旅游品牌的宣传促销作用。

二是加强传统媒体宣传。制作旅游宣传品，设计旅游宣传广告牌进行宣传推介，制作安化旅游专题片或拍摄在全国有影响力的名人影视作品，利用广播电台等传统媒体的宣传模式仍是加强旅游宣传的一支重要力量。endprint

三是突出网络新兴媒体宣传。建设安化旅游微信平台，各乡镇、各景区开通微博，建设微信平台及时与大众互动；在安化旅游网上做安化的景区介绍，及时更新动态，上传旅游快讯、旅游活动等栏目的新闻稿件和图片等，实时更新网站内容，为游客出行提供准确信息。有力地宣传可以让国内外游客更好、更直观地了解安化，打响安化的知名度与美誉度。

（三）加大旅游人才队伍建设

发展安化文化旅游的关键之一是文化旅游人才，必须高度重视对文化旅游人才的培养，加大旅游人才队伍建设，从而实现安化旅游的转型升级和健康发展。一方面要引进高素质文化旅游管理人才，积极依靠他们的聪明才智为安化旅游业贡献力量。通过建立健全机制，引进高素质人才，创造有利条件，吸引文化旅游管理人才和技术骨干到安化工作。另一方面加强对旅游从业人员的培训，对旅游景区、酒店、旅行社、商店等旅游从业人员进行多种形式的学习和培训，包括思想教育和服务技能培训，对服务内容和形式进行规范，特别要加强导游人员的培训。适时开展升级培训，更新旅游从业人员专业知识和服务技能。

（四）加大招商开发的力度，增强旅游产业发展动力

安化经济发展相对落后，进行文化旅游开发单靠安化县政府投资是极不现实的，因此应扩大文化旅游开发的资金来源。为了增强发展活力，安化要发挥政府在旅游业中的主导作用，解放思想，提高服务水平，增强全民的整体经济意识。一要加大政府引导性投入。努力争取国家资金支持，同时根据财政状况逐年增加财政投入，对安化县进行整体规划，合理规划投资区域。二要全面放开旅游市场，创新招商策略、优惠政策、招商引资奖励政策和办法，广泛吸收社会资金，增强旅游产业发展动力。

（五）加强旅游基础设施建设，提升旅游服务能力

加强旅游基础设施建设要坚持从实际出发、因地制宜的原则，发挥好目的地旅游發展的基础支撑作用。根据对安化旅游目的地的相关研究，笔者认为安化可以从以下几个方面进行建设。

一是旅游交通运输设施。旅游交通运输是最重要的内容。不仅要加快推进安化与外地交通的建设，还要加强主要景区连接到主道路的建设，以及景区内交通设施的建设。

二是旅游酒店接待设施。根据市场发展和客户需求，合理调整酒店整体布局和结构，实现品牌化管理。各酒店不断加强硬、软两件设施建设，提升服务质量和档次。

三是旅游夜间娱乐环境设施。夜间娱乐休闲是游线组合中非常重要的要素，也是旅游目的地吸引力的重要方面。旅游夜间娱乐环境设施必须系统进行规划，利用安化山水优美的天然环境，增设文化娱乐设施，增设旅游标志性建筑及文化表演场地。建设旅游景点灯饰长廊，艺术再现安化一大批著名的旅游景点，营造出具有浓郁安化特色的夜间氛围。

四是旅游餐饮购物环境设施。旅游餐饮与旅游购物是旅游活动的重要内容，也是旅游业创收的关键点。政府应合理地进行规划，顺应社会主义市场经济的发展趋势，同时要加强监管，引导餐饮与购物向集约化、标准化、特色化方向发展，提供高质量的旅游服务，满足游客的个性化需求。

（温州大学人文学院）endprint