韩国真人秀节目创意的多角度解析

沈先君

摘要：真人秀节目近年来一直都是广大电视观众高度喜爱和关注的娱乐节目。本文从传统美学、品牌形象、社会学和传播学等视角对韩国真人秀节目的创意进行多角度解析，通过韩国真人秀节目的成功创意提出其对我国真人秀节目的启示和借鉴作用。

关键词：真人秀节目；创意；多角度

引言

韩国真人秀节目如今风靡世界，真人秀节目的走红并不是巧合，它是与社会文化背景，社会经济背景，技术发展背景和电视发展的背景息息相关的。可以说，正是消费化的社会、娱乐化的文化、平民化市场化的电视节目等综合因素共同推动了真人秀节目在世界范围内的兴起和发展。本文从多角度对韩国真人秀节目的创意进行解析。

一、从传统美学视角分析

韩国真人秀节目与其他类型节目的最大不同在于它以人为本的真实性，直接而突出的审美效果就是笑。比较典型的幽默美学特征从韩国真人秀节目的叙事风格、语言包装及表演方式上体现得淋漓尽致，这也是韩国真人秀节目在国际上热播的重要原因。

形象幽默是韩国真人秀节目视觉表达的核心要素。借助服装道具等将每个人本身具有的形象更具体生动地呈现给观众。如：《Running Man》的每个成员都有代表自己的动物形象。刘在石因为特别喜欢绿色和自己的五官被定位为“蚱蜢”；HAHA因为特别像韩国卡通动画《小企鹅Pororo》里的卡通人物Pororo，所以得到Haroro的昵称，被定位为“小企鹅”；金钟国因为身体素质特别好，肌肉发达，所以被定为“老虎”；李光洙因为长得高，脖子长，身材细长，所以被定位为“长颈鹿”……这样的角色定位既生动形象，又让人感到幽默搞笑。

除了强化幽默，韩国真人秀节目还采用设计特效、添加字幕等手段。如：“撕名牌”展开追击时，当遭到背叛或欺骗时，金钟国全身散发红色火焰，以表示其怒火中烧，还配上老虎的嘶吼声。李光洙在节目中是“臭手”代表，运气很差，如果是“福不福”的游戏，他一定是结果不好的那一个；每次抽到结果不好的，总是用很幽默的特效来表达他落寞难过的心情，并配上一段孤寂凄凉的音乐。既幽默地表达了成员的心情，又强化了节目的视觉效果。

韩国真人秀节目还特别擅长运用情境主题的设定来展现节目的幽默效果。每一期节目都尽量贴近生活并进行创新，在创新中达到幽默效果。如：《Running Man》2013年9月15日的节目主题是《智孝公主争夺战》，《Running Man》成员宋智孝变身为公主，其他成员与Bigbang成员开始激烈竞赛以得到“公主的倾心”。开场“王子间”的“激烈斗舞”、中间韩国利川的农田泥潭游戏，除了“智孝公主”，其他嘉宾都狼狈不堪，让人捧腹大笑。明星艺人真实自然的节目表现，更容易让受众产生超出预期的幽默效果。

二、从品牌形象视角分析

从品牌形象视角出发，核心竞争力是每个品牌成功必不可少的关键因素。韩国真人秀节目通过显性和隐性两种手段来塑造自身的独特品牌形象。韩国真人秀节目常常将情感性价值、象征性价值与功能性价值这一系列品牌核心价值地运用融入到韩国国家形象地塑造过程中。消费者的实际利益包括产品的质量、价格、属性、特点等，当消费者购买该产品时可获得切实好处，这是品牌得以生存和壮大的基础。情感性价值则是品牌与消费者之间建立的情感联系，如关怀、爱心、呵护、真诚、鼓励以及品牌所蕴含的亲情、友情、爱情等，它能够赋予品牌生命和灵魂，使消费者对品牌产生依恋。象征性价值如身份和地位的体现、生活品质的象征、个性的张扬、精神的寄托等，是从品牌延伸出来的象征性意义。功能性价值是产品本身的因素，需要科学技术手段加以不断地改良与完善，而情感性价值和象征性价值则起通过宣传手段人为地加在品牌身上的因素。

韩国真人秀节目在完善韩国自身的经济、政治、地理环境等一些功能性相关因素的基础上，将以上所述的品牌形象理论融合、应用到韩国国家形象塑造建设中，赋予国家一定的象征意义，赋予城市一定的情感价值 。比如说自由的文化、古老的文明、礼仪之邦、美食者的天堂、虔诚、闲适、热情、优雅等，是身处该地能够感受到的一种生活方式、一种精神体验、一次灵魂之旅。因此，韩国真人秀节目多次录制旅行特辑，通过显性的宣传直接吸引外国游客前往。但是，这些显性的广告传播范围有限，需要取得在外国媒体上的播放权，而明显的广告宣传也容易使受眾厌倦或排斥，在每天都不得不处理海量信息的受众头脑中难以留下深刻的印象。所以，凭借着韩国政府的支持，韩国真人秀节目开启了隐性宣传发展之路，很自然地把国家形象、城市形象的宣传内容融入其中，凭借韩国明星们的影响力潜移默化地带动国家、城市形象地提升。而且韩国真人秀节目本身的趣味性、娱乐性、情节性比单纯的广告片都更有感染力，镜头前一一展现的韩国风光、美食、文化、风俗、国民的生活状态、意识形态等等，都与快乐的、戏剧化的、起伏跌宕的故事、游戏、对白等交织在一起，伴随着情节徐徐展开，自然更能深入人心，引发观众的向往。

三、从社会学视角分析

韩国真人秀节目不是在电视媒介上的简单再现，而是通过电视化思维和电视的技术手段加工、选择和重新创作，以崭新的面貌展现在观众面前，并赋予它新的社会现实意义 。

韩国真人秀节目的兴起，一方面，随着受众的收看目的、欣赏行为习惯以及内容不停地细化，真人秀节目满足了日趋分化的电视受众的需求；另一方面，受众在紧张繁忙的工作之后，需要幽默、轻松的娱乐节目放松身心、缓解压力。真人秀节目的出现，使娱乐在最大程度上实现了社会化。

韩国真人秀节目的社会教育作用是多方面的，如政治、思想、道德、社会历史、科学文化以及文学艺术修养等方面；就思想教育方面而言，又是多层次的，如在社会群体生活中应提倡的某些思想、观念、精神等。无论私下是否亲密朋友或是否相识，在真人秀节目录制过程中，参演者之间不管熟悉程度如何、关系怎样，彼此都用尊称与敬语，行为举止礼让有加，十分注重礼貌礼仪。韩国真人秀节目充分发挥各个方面的教育作用，力求内容丰富、多姿多彩。endprint

在韩国真人秀节目中，韩国关于国货等涉及民族意识类似的敏感问题，可以看出韩国是一个民族意识很强的国家。只要是和这种问题相关，所有参演成员的语言态度立刻变得严肃，而且全部成员都会表达自己对国家的热爱和忠诚。。

此外，韩国真人秀节目的出演者以艺人为主，这些艺人本来就是时尚和流行方面的意见领袖，对服饰、化妆、生活方式、生活态度等都有敏锐的触角和活跃的感知，不断地尝试新鲜事物，从而成为走在时尚前沿的领军人物。这使韩国的很多真人秀节目像一场时尚秀，观众能够从出演者的身上找到当季的流行趋势，然后跟随模仿。

四、从传播学视角分析

从传播功能角度看韩国真人秀节目，可以从对外和对内两个角度出发。从对外这一角度来看，韩国真人秀节目的热播，将众多国际观众吸引到本国旅游、工作、生活，既塑造了国家的整体形象，又带动了城市旅游文化的发展 ；从对内这一角度来看，保留了传统文化在韩国人工作生活中的地位和持续深远的影响，传播了社会规范与道德，提高了国民基本素质，教化规范了国民的行为，继承传播了民族传统文化。

1、宣传旅游文化，强化城市形象。

在种类繁多的韩国真人秀节目之中，和旅游观光最直接相关的当属《两天一夜》。从正式投入播放以来，《两天一夜》在韩国各个地方受到了热议：首尔汉江，京南通潆，江原道正县，忠北永洞，全州，京畿道，济州岛，黑山岛……有很多地方都是连韩国人自己也不太经常去偏僻之处，通过《两天一夜》展示出的画面与效果，引起了海外众多观众的兴趣，使一些本来没什么旅游收入的偏僻地点变成了旅行者行程单上的一个选择。

《家族诞生》，《跋山涉水》，《体验生活现场》等，这些节目的定位不是旅行，而是野生、体验、生存、公益等，但是节目总是会不停地变更拍摄场所，拍摄场地以户外为主，所以这些韩国真人秀节目也带有旅游宣传的职能，属于“媒介旅游”。除此之外，在室内进行的真人秀节目，也会间接地宣传本国的城市、景区、风土人情等，引发人们参观的热情。

2、传播民族文化，塑造国家形象。

韩国真人秀节目包括其他文化娱乐产品通过展示韩国的食物、民俗、礼仪等文化形态以及展示当地的自然风光的手段，来塑造城市形象、国家形象 。

韩国真人秀节目每次都会在特殊节日制作特辑，比如春节等特殊节日，特辑的制作内容主题核心就是节日，参演成员也都会穿戴上传统的韩国服饰，对大家进行节日祝福，甚至向收看的观众进行叩拜礼等韩国传统礼节，风俗活动。

总体来说，韩国真人秀节目与其他国家相比，尤其是从节目的定位到内容安排宣传本国文化形态这方面比任何国家都要强，对文化礼仪也十分注意。

3、传播大众文化，引导社会流行。

这是电视真人秀节目必备的传播功能，这是由真人秀节目本身的时尚性、娱乐性特征决定的。只不过韩国真人秀节目的表现尤甚。出演的艺人一般都处于宣传期，节目会结合内容为其提供展示歌曲、舞蹈，个人才艺的时间还会有其他出演者的模仿秀。观众能够从中接触到最新的流行歌曲、舞蹈等，还伴有现场教学。在真人秀节目中的也都有自己的流行语，通过节目变成大众的口头禅，成为盛极一时的流行语言。

真人秀节目往往都要迎合大众的口味，以表现出其大众化的特征，才能吸引更多的观众。韩国真人秀节目也不例外，从节目类型变化，节目内容设置等方面均体现了大众需求的变化趋势。

4、传播社会规范与道德，提升國民基本素质。

关于社会道德，社会规范以及行为规范的提醒和宣传像这样的画面在韩国真人秀节目中总是可以看见，例如：开车时一定首先确认安全带；有大前辈出演时全体起立欢迎；公共场所一定要排队等候；野外郊游时要携带垃圾袋回收垃圾并且告诉观众不要在河里洗刷餐具以免污染水流……事无巨细，循循善诱，在很大程度上对观众起到了提醒的作用。

结论

通过以上对韩国真人秀节目的创意解析，希望能对我国真人秀节目起到一定的启示和借鉴作用。我国真人秀节目在寻求创新立异的同时，可以尝试多学习和借鉴像《Running man》这样具有特色的韩国真人秀节目，研究学习韩国真人秀节目的独特出色的经验，挖掘我国丰富多彩的文化资源，创新创造出更多优秀的本土化的真人秀节目品牌。

注释：

[1]戚琪然.韩国综艺节目的探析与借鉴研究[D]，扬州大学，2013.

[2]王国臣.电视综艺节目编导[M]，浙江大学出版社，2011，7.

[3]童真、董锋.韩国综艺节目《Running Man》的跨文化传播特色及启示[J]，南方电视学刊，2013，3.

[4]陈化等著.电视节目形态：创新的观点[M]，上海：复旦大学出版社，2013，9.endprint