直播行业冰火两重天

徐高阳

几年前提起“直播”二字，人们最先想到的一定是在电视上看到的赛事、重大活动的直播。如今，随着互联网技术的发展，直播已经脱离了媒体的垄断，开始向平民化发展。只要拥有一台电脑，或是一部智能手机，人人都可以做主播，向观众展现自己的生活、表演自己的才艺。

直播早已不再是一档节目，不再是人们茶余饭后、深夜失眠的消遣。它成为一个在线的江湖，一种新式的信息传播方式。正是由于这创新，让直播行业以一种情理之中又出乎意料的速度迅猛发展。

但也有一系列的问题随之而来，一些网络主播为了博得关注，不惜以各种违规甚至违法的内容进行直播；一些平台为了快速变现，对内容审核睁一只眼闭一只眼；这种行为使得直播在外界看来乱象丛生，缺乏管控。

反观行业，一面是ME直播等直播平台悄然退场，另一面是花椒直播收获10亿元B轮融资获得资本认可，直播行业本身也正处于冰火两重天的境地。实际上，直播行业已经进入分水岭，中小直播平台逐渐被淘汰，大型平台将展开更加激烈的厮杀。

炙手可热

花椒直播副总裁郭鹤曾表示：“2015-2016年是直播行业的蓬勃期，网民、资本对直播有了全面的认识。”的确，2016年被誉为“中国网络直播元年”，网络直播从一个个冰冷的手机应用，变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题；2016年，主播们从逼仄狭小的直播间走上大雅之堂，成为每场发布会不可或缺的角色，甚至被昵称为“网红直播团”；2016年，资本市场对网络直播的态度风起云涌，从最初的怀疑观望，到后来的执着狂热。

据悉，自2015年开始，直播行业迎来拐点，PC端的秀场直播渐渐褪色，移动直播转而变得更时髦。之所以发生这样的改变，是因为移动互联网和智能手机的普及，赋予了移动直播天时和地利两个必要条件。

不过，移动直播没有立刻对传统秀场取而代之。经过一年多的发展，移动直播在2016年迎来爆发。由此，也引发了直播行业的一股创业热潮。

这其中不乏BAT等巨头的身影：百度独立运营百度视频，引入名人发展直播，还将直播与旗下业务，如地图、视频等相结合；阿里围绕核心业务电商推出淘宝直播和天猫直播，旗下来疯直播则涉足泛娱乐直播；腾讯除自家NOW直播、企鹅直播和腾讯视频的直播功能以外，还投资了斗鱼、龙珠等直播平台，覆盖了游戏、体育、明星、泛娱乐等多个维度。

此外，360孵化了花椒直播；一下科技的一直播与微博相互捆绑；自带话题的王思聪做了以电竞为主的熊猫直播；YY旗下有YY Live和虎牙两个平台。就连以内容分发起家的今日头条也希望在直播行业分一杯羹，上线了火山直播。

巨头的入场让直播行业持续沸腾，根据《中国网络直播行业景气指数报告》显示，从2015年第四季度至2016年第三季度，直播领域的投资金额增长将近400%，同期的互联网行业只有25%的增速。这样的增速足以证明，2016年第四季度以前的直播行业备受资本青睐。

由于资本追捧、巨头入局，以及行业门槛逐渐降低，越来越多的创业者涌入直播行业，由此引发了直播行业的“千播大战”。玩家不断增多，直播所覆盖的领域也越来越多，游戏、泛娱乐、体育、教育、财经等细分领域都有所涉及。

在这种情况下，直播的用户规模也快速增长。根据中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2017年6月，网络直播用户共计3.43亿，占网民总体的45.6%。

另外，据北京直播天下科技有限公司，三生和酸桃科技联合发布《2017年上半年中国直播行业发展分析报告》中显示，截止到2017年上半年，中国新增41个直播平台，同时关闭6家，目前在线运营的直播平台达270家。根据《报告》显示，直播平台巨头化格局已然形成，秀场直播依然是主流，但已进入“疲软期”。

虽然直播行业整体看起来火热，但也难掩巨额投入却难见盈利的尴尬局面，随着行业竞争的加剧而日益凸显，让人仿佛看到了当年“百团大战”的影子。但与之不同的是，直播行业的厮杀不仅拼的是资本，更重要的是拼内容。

中视前卫节目集群总监徐涛在“第一届中国互联网直播大会”中称：“移动互联网的下半场，直播平台的内容就变得尤为重要，内容的精耕细作以及专业化将引领直播经济潮水的方向。”

冰点降临

“直播起于秀场、闻名于明星、成于社交、正名于内容、赚钱于打赏及广告、疏于监管、变现于上市、衰于互相拆台诋毁、触礁于色情、亡于下一代技术兴起。”梦想直播CEO、原花椒直播CEO吴云松的这句话，很好的概括了直播行业的发展历程。

也就是说，内容和变现方式以及新技术的兴起，都会对直播造成严重的冲击。而自2017年初开始，短视频迎来第二春，增长势头盖过了直播，资本关注度、用户热度正在赶超直播。直播行业的洗牌期已至，大批不具备竞争实力的跟风者被淘汰出局。

据不完全统计，直播行业关停的平台已过百家，其中包括自身经营不善倒闭的和不符合规定被强制关闭的，仅今年上半年就关停了72家平台。而这只是已经死亡的众多平台中的一小部分，名单还在不断拉长。

其实，即便没有短视频的兴起，直播行业也已经问题重重。而导致直播行业遭遇如此境况的原因，有关专家总结了三个主要因素：第一，同质化严重，泛娱乐直播最为明显。由于泛娱乐直播是直播行业准入门槛最低的一类，不需要任何专业技术和人员，就可以开展直播。因此，在直播行业最鼎盛的时期，泛娛乐直播的参与平台最多，一个平台上的主播能够给用户提供的内容与其他平台主播无异，这就导致用户没有留在某一平台的必要条件，除非有强大粉丝号召力的网红主播。而泛娱乐直播因同质化内容而无法杀出重围的平台中，YY旗下的ME直播算得上一个典型的例子。endprint

第二，盈利困难，缺乏资金实力。在2016年直播行业火热的时候，有一定用户量的平台几乎都会拿到融资，因为投资人看重的是流量背后的变现。但是，直播如火如荼的另一面，却是平台变现难的尴尬。而这种情况，正是投资人不愿意看到的，他们也不会继续扔钱。

在这个阶段，没有背景单打独斗的平台，就会在竞争中被淘汰。比如因为资金问题而倒闭的光圈直播，创始人张轶也只是回應了一句“创业维艰，一言难尽”。

第三，日益趋严的政策，对行业产生约束。直播行业的野蛮生长，内容的粗俗鄙陋，频繁抵触政策红线，这使得相关部门对直播的监管越来越严格。比如2016年9月，新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台必须“持证上岗”； 11月4日，网信办发布《互联网直播服务管理规定》，实行主播实名制登记和黑名单制度；12月12日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》，对网络表演单位、表演者和表演内容进行进一步详细规定等等。

这些规定的陆续出台，无疑会对直播行业产生限制，尤其是那些打色情、猎奇擦边球的平台。而且，持证上岗的要求，就会把一大批不具备资质的平台砍掉。

何去何从

百花齐放到偃旗息鼓，直播行业仅用了一年时间，可谓来去匆匆。那么到了所谓的“下半场”，直播行业又该何去何从呢？

关于未来的路，各大直播平台都有自己的打算，比如YYLIVE的“综合类娱乐路线”；一直播的“明星直播路线”；龙珠直播的“电竞直播路线”等等。

一下科技联合创始人雷涛在“第一届中国互联网直播大会”上表示：“关于未来要做的事，第一个是一直播是如何来定义明星效应来做自己产品的品牌；第二是如何来打造我们品牌的网红和明星；第三是如何超越修长实现内容多元化；最后一个是如何持续变现。”

梦想直播CEO吴云松将网络直播的未来发展趋势概括为四化：一是社交化，本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注；二是内容化，直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功；三是垂直化，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟；四是广告平台化，直播延伸出来的商业价值将得到体现。

知行资本总裁孙褀扬在“第一届中国互联网直播大会”中讲到：“其实我们要回归到最本质的用户需求分析，比如泛娱乐的这个秀场直播最大的人群在哪里？是三四线城市，因为他们没有很好的娱乐机会。我们可以看到直播上核心的几个诉求，陪伴、围观、零距离、随时随地、有趣、尝鲜，每一种产品形态都对应了某一种用户画像，尤其是这个时代，碎片化社群给我们创造了机会，你是不是有能力去解决这部分用户需求。”

“直播，向左是娱乐，向右是社交。”分析师王传珍对未来的直播发展方向进行了概括。陌陌、微博、QQ、映客相对而言，更侧重于社交关系和流量转化，辅之以内容；而YY、斗鱼则相对侧重于准专业内容和自制综艺的开发。另外，同样受资本追捧的还有直播+类应用，既直播和垂直类行业的结合。

在资本层面，投资人吴世春对网络直播的盈利模式持乐观态度，“现在直播还投入阶段，在抢市场份额、在建立基础设施，包括丰富的更多的收入模式，从长期看，直播的盈利模式是不成问题的。

综上，虽然直播行业在短时间能经历了冰火两重天，但似乎并没有影响越来越多的人群涌入，也许现在探讨直播的商业模式、未来想象和盈利空间还为时尚早，但事实摆在眼前，它直观地告诉我们，生活正在被直播改变，所以未来直播行业的发展必然充满机遇和挑战。

（责任编辑姜懿翀）endprint