国人旅游30年巨变

李雨蒙

话说，读万卷书不如行万里路。游山玩水一直以来都是中国人喜爱的休闲方式。改革开放之初，旅游对很多中国人来说是可望而不可即的事情，如今，曾经的“奢侈品”成了很多人生活中的一部分。经济发展让中国人“看世界”的脚步越走越远，人们也在旅游中学会了休闲和享受生活。

1980年代的国人旅游

1980年代前，很多中国人都没有“旅游”的概念，当时景点不多，北京、西安等名胜古迹多的地方成了少数几个热门的旅游城市。那时候，能去一次北京是非常了不起的事儿，身边的人都会很羡慕你，而能在天安门和长城留个影，是一件非常值得骄傲的事。而出境游则是想都不敢想的事情。直到1990年代，百姓才开始有了旅游的意识，国内游逐渐兴起并日益红火。

中国人最早的出境游起源于1983年，香港、澳门对内地居民开放旅游后，广东地区的“港澳探亲游”成为出境游的开始。当时的广东人去香港探望多年不见的远亲，远亲近邻都会羡慕不已，会纷纷请他捎带点“香港货”。

黄金周带动旅游业井喷发展

随着国民旅游休闲计划纲要的提出，带薪休假制度的建立和完善，旅游休闲已然成为国民热爱的一种生活方式，从近年五一、十一“黄金周”民众出游井喷的壮景便可见端倪。

1990年代，在旅游业发展初期，国民旅游主要是以景点参观为主，“上车睡觉、下车拍照，回来一问啥都不知道”，是大多数旅游者走马观花的真实写照。显然，这种旅游方式并没有带给人们期望的享受，人们很快便不满足于这种休闲方式，于是有了更多针对游客需求的体验式度假休闲旅游。

中秋、国庆黄金周的陆续推出，国内游、城市周边游成了火爆的出行线路，大量平时没有旅游时间的上班族成了黄金周的旅行主力军，于是黄金周变成了“黄金粥”。而国人旅行需求的多元化，越来越多的都市人走出大城市，选择“吃农家饭、住农家屋、学农家活”的乡村游和生态游。

从不知何谓旅游到全民休闲，从景点参观到讲究休闲体验，国民生活随着社会发展不断变迁。国人不仅在物质上得到满足，精神上也得到极大丰富，这或许就是中国好生活。

出境游兴起

富起来的中国人早已不满足于国内旅行，出国游已经成为许多国人旅行的首选目的地。中国国家旅游局发布的消息称，截至2017年上半年，已开放的中国公民出境旅游目的地有153个国家和地区，中国游客的足跡遍布世界各地。

昔日高不可攀的购物“天堂”，早已经变成触手可及的“邻居”，一些喜欢购物的广东人，一个月要去香港几次，对香港的熟悉程度不亚于自家城市，成了地地道道的“香港通”。港澳自由行开放以来，便捷的港澳游大大丰富了内地居民的娱乐休闲生活，越来越多的人去香港不再仅仅为了旅游，很多人去香港购物，有人为了看一场偶像的演唱会，或者是到书展凑一下热闹，也有人是趁最新的大片上映到香港抢先观看，甚至广东的居民只是为了与香港的亲朋好友喝早茶。

曾经一度，中国“乌央乌央”的出境游客，在国外留下了的“爆买客”形象，巨大的购买力一度让老外惊愕不已。从邻国韩国、日本、泰国，到澳洲、新西兰、美国都出现过国人排队购物、疯狂消费的身影。

不过，近日中国旅游研究院与携程旅游联合发布的《2017年上半年中国出境旅游者报告》显示，虽然中国出境游客人数仍在增长、其消费仍在升级，但他们的旅行方式和消费观念正悄然发生变化，简单粗暴的“买买买”逐渐成为明日黄花。

法国游： 从单一购物转向深度文化游

在巴黎担任博物馆讲解员的刘海霞从2015年开始提供定制旅游服务，按客户需求安排行程内容。她的暑期生意十分兴隆，目前刚刚为来自深圳的孩子们进行了一场“法国人文艺术游学”。

游学内容并非单纯参观博物馆和知名景点，刘海霞带领孩子们走进教堂欣赏古典音乐会、前往法国花艺冠军雅克·卡斯塔涅家学习法式插花。她说：“最受欢迎的就是这两项，孩子们能够感受到艺术体现在生活的方方面面。”

随着越来越多的游客期待深度文化体验，当地旅行社也不断推出“深度路线”。法国文华旅行社董事长李晓彤说，现在的国人早已不再单一的“买买买”，而是需要更深度地与当地的文化接触。面临深度游、个性游的新趋势，旅行社也需要与法国旅游从业者密切合作，挖掘法国各地区与城市的特色旅游产品，满足中国游客深切感受法国文化的需求。该旅行社近期也开始推出法国乡村和小镇“专线游”。

在旅行方式升级的同时，中国游客购物也逐步趋于理性。游客在法消费越来越贴近大众品牌，不再一味追求高端奢侈品牌，类似法国药妆这种性价比高的商品越来越受欢迎。此外，跨境电子商务和国际快递业的迅猛发展，让“空降式”的集中购物也变得没有必要。

越来越多的中国游客注重美食体验，全方位感受当地文化。现在在米其林星级餐厅里也能看到不少中国游客，大家开始理解，尝试当地美食也是感知文化的一部分。随着90后、00后加入旅游的群体，越来越多的年轻人能讲英语，更了解外国文化，因此他们更愿意选择自由行去了解那些自己感兴趣的风土人情。

受到恐袭重创的法国旅游业自2016年年底以来逐步回暖。统计数字显示，2017年前4个月大巴黎地区中国游客同比增长了40.4%，其中自由行比例已达43%，2019年这一比例将上升至50%。

日本游：从“买马桶”转为“买体验”

中国赴日游客的消费数据曾令日本经济界兴奋不已，而如今“爆买”热潮的消退也引起日本社会的关注。日本观光厅4月发布的数据显示，2017年第一季度访日外国游客数量达1375.73万人。中国大陆游客在日本的消费额在所有国家和地区中居于首位，达到3718亿日元（约合人民币223亿元）。但与去年第一季度相比，中国大陆游客整体和人均消费额分别下降4.7%和14.9%，其中人均消费额降至22.5万日元左右（约合人民币1.4万元）。endprint

据日本某商场的中文导购介绍，中国游客“爆买”热度比以往有所消减。前年在中国游客中人气最高的日本马桶盖、电饭煲已经不吃香了。去年客人最喜欢买的变成吹风机、剃须刀等小电器以及口罩、润喉糖等。今年买这些的游客明显又比去年少了。

然而，这并不意味着中国游客不愿消费，而是把旅游支出的重点放在了不同的地方。从“爆买”转变为体验，似乎是越来越多中国游客的选择。

比起跟团出游，近来更多的中国游客选择以自由行的方式体验异国风情。年轻人更愿意适当缩短在免税店的停留时间，把重点放在观赏美景、品味美食，甚至看场演出上。泡泡温泉、去沙龙做美容、品尝寿司、“和牛”等。

经济和旅游发展的根本目的在于增加幸福感。中国消费者已经不再满足于基本的衣食住行，而追求更高层次的精神享受和服务体验。

旅游观的改变

随着中国人的脚步越走越远，人们旅游的心态也发生了很大的变化。以前人们是为了旅游而旅游，每到一个景点，匆忙留下一张“到此一游”的照片，如今，旅游对很多人来说是“享受世界”，这是一种人生态度的转变。

现在，旅游也不仅仅是年轻人的“专利”，在很多旅行团中，经常可以看到银发一族结伴出游。据业内人士表示，随着人们养老观念的变化，年轻人孝敬父母的方式不再局限于物质手段，而是更加关注老年人的精神需求，很多子女请父母出游散心、锻炼身体，老人家也欣然接受这种“花钱买享受”的做法，而这在以前，很多老人都会认为是浪费钱。

广东中旅新闻发言人王坚说，随着人们生活水平的提高，旅游的目的正逐渐多样化和个性化，20年前，旅游仅仅是因为好奇、见世面，如今，旅游是随意随心的，已从传统意义上的观光转变成休闲度假、享受生活，还有不少人是为了增长见识、磨炼意志、与人交往，出游目的发生了深层次的改变。

在媒体工作的小许今年6月与“驴友”们去了一趟湘西凤凰，在江边的吊脚楼住了10天，吃饭、喝茶、晒太阳、发呆、和当地人闲聊。整个行程只花了2000多元，但却让小许乐不思蜀。小许说，之所以爱上这种“懒散”的旅游方式，是因为它能让心情完全放松，達到真正休闲度假的目的，同时又能体验当地的风土人情，与别人交流感情，可以说这既是一种旅游方式，也是一种生活态度。

由于日常生活压力的增大，这种以旅游享受生活的方式受到了很多都市人的追捧，人们不在乎出去游了哪些景点，而更加强调休息和放松的质量。对很多人来说，旅游是用来调剂紧张生活不可缺少的元素之一，在适合自己的旅游方式中，人们得到了真正的休息和享受。据国家旅游局统计， 2016-2017年度旅游幸福指数为93.6，多元化的旅游选择，真正提高了国人的幸福感。

和整个中国社会多元化发展的趋势一致，中国人旅游也正呈个性化发展：租车自驾、生态旅游、医疗旅游、养生度假、教育培训旅游、海外游学和户外探险等特色游越来越受欢迎，就连亚马逊丛林、喜马拉雅山和南北极地也成为了中国人的旅游目的地。这些进而带动了租车、生态农业、户外装备、房车营地等产业的发展。

今天的旅游已不再与观光或游玩画等号，比如他的朋友中有人爱爬山，立志征服世界名山；有人爱动漫，会在某个漫画开卖或上映时飞往日本；有人甚至购买房车或越野车欲行遍天下。

全民收入水平越过温饱线后，人们便有了精神文化追求，追求的多样化又使旅游有了越来越丰富的内涵。多种多样的旅游持续炙热，折射出当今中国人已形成一套不同以往的生存观念和生活方式。

当今中国人不仅把休假旅游当做生活必需品，而且把休假旅游上升为一种权益去追求。近年国家在放假时间安排、带薪休假制度等方面给予支持，正是为了满足人民群众的这种需求和权益，这不仅是一种观念进步，更是一种社会进步。

（责任编辑李秀江）endprint