Alyx如何低调成长

Matthew+Schneier

引领设计师走向各自命运的道路漫长曲折，难以预测，哪怕仅仅通往他们工作室的路途也是如此。一开始，谁也没有想到，马修·威廉姆斯（Matthew Williams）会来到意大利博洛尼亚以北的菲拉拉（Ferrara）。威廉姆斯身上有很多标签：生于美国加州皮斯莫海滩、只读过一学期大学、Lady Gaga曾经的创意总监和情人、坎耶·维斯特（Kanye West）的拍档。他玩过滑板，混过夜店，当过DJ，后来又做起了设计师。即使在他过往职业生涯的种种重要时刻，也没有人能料到，他会在这个地方安顿下来。

在菲拉拉住了近一年后，威廉姆斯渐渐融入了这里：某个炎热的六月天，一群修女和牧师排成一列庄严神圣的队伍，穿过市中心的鹅卵石街道时，威廉姆斯和其他当地人一样，选择耸耸肩，给他们让出了路。他在颈部到后脑勺的部位文了一个巨大的黑色十字纹身，多少也算对这个城市的罗马天主教生活有所贡献。

威廉姆斯是Alyx的创始人兼设计师。这个他于2015年创立的品牌一直在稳步吸引着粉丝和赞美。新晋超模贝拉·哈迪德（Bella Hadid）外出时穿过这个牌子的衣服；卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）、马克·雅各布斯（Marc Jacobs）认可过他的成就—2016年，他入围了LVMH Prize青年设计师大奖赛决赛。全球各地眼光挑剔的商店也都在争相购买Alyx的单品。

然而Alyx从来没有举办过时装秀，也没有做过广告宣传，它的知名度不算高，甚至没有一个发音响亮的品牌名称。Alyx是威廉姆斯大女儿的名字。

修女和牧师列队走来之前，他的大女儿爱丽克斯正绕着萨伏那罗拉（Savonarola）的雕像边跑圈边咯咯笑。萨伏那罗拉是15世纪的一位修道士，他曾猛烈抨击过教会神职人员的腐败行为，为焚书拍手称快，最终因异端邪说被处决，是菲拉拉的名人之一。

搬到新家后，威廉姆斯、他的妻子詹尼佛（Jennifer，她现在负责监管Alyx的销售）、6月刚到菲拉拉的爱丽克斯和她的小妹妹瓦莱塔（Valetta）适应了一段时间。他们搬到这里是为了更靠近威廉姆斯的商业伙伴、意大利街头服饰经销商卢卡·贝尼尼（Luca Benini），与生产威廉姆斯系列单品的工厂更加紧密地合作。

威廉姆斯一家住在市中心的一间公寓里，还借了一辆路虎往来于负责生产其服装的工厂。这里不像纽约，不能24/7全天候享受物质生活，而他们正学着适应这样的生活。这里少有民族风味食品，没有外卖，整个城镇只有一间杂货店有鹰嘴豆泥卖。语言仍然是他们难以克服的一道难关，3岁的爱丽克斯是全家意大利语说得最流利的人。

中午吃意大利面时，詹尼佛在他们最常就餐的餐厅说：“有时候，我们会觉得自己像是来这里过个浪漫周末的游客。”

“意大利人非常热情，”威廉姆斯表示，“在意大利，没人在乎你讲不讲意大利语。他们会不停地和你说 话。”

在菲拉拉，31岁的威廉姆斯显得与众不同：他留着一头短发，着装隐隐带点军人特色（他喜欢定制的裤子、靴子和皮带），身上随心所欲地文着各种图案，嘴唇和牙龈间穿着小圆环。

“威廉姆斯总觉得人们记得他是件很神奇的事，”詹尼佛说，“我就对他说：‘因为你身上都是文身 啊。”

不过人们并不总是因为文身才记得他。威廉姆斯在加州中部长大，身上一直都带有一种艺术气息—但其实除了高中的雕塑课以外，他并没有接受过更多艺术熏陶。他说：“我长大的地方不会把艺术或者时尚当成一份真正的职业。”

Mary Fashion在菲拉拉市中心东南约10公里的地方，开路虎过去大约20分钟。这家工厂已经开了30年，一度專门生产女士内衣，后来扩大了生产品类，目前负责为意大利一些大的奢侈品品牌生产服装。威廉姆斯设计的单品部分带有金属打火机盖或线圈，使用的面料包括塑化、反光或技术布料等，这就常常要求工厂更超前、生产以前没生产过的东西。

Mary Fashion的总经理阿历西奥·博诺拉（Alessio Bonora）表示：“威廉姆斯的系列单品和我们二十多年来生产的产品没有任何共同之处。”

在威廉姆斯看来，Alyx的风格没有什么严格的标准，更多还是跟着感觉走，或者更准确地说，Alyx是许多不同感觉的混合产物。它既有街头时尚的大胆，也有哥特风的冷酷和军服式的优雅。为了避免显得太过缺乏幽默感，其中一个系列的标识和细节设计还用到了不易损坏的沉重金属扣，这是他某次去六旗游乐园时发现的，随后他便开始寻找货源。每件单品的标签上都印有纽约朋克摇滚历史地标圣马克（St. Marks Place）的图样—第一间Alyx工作室就设在这个街区，威廉姆斯计划让第一间Alyx门店也开在这里。

但那是以后的事儿了。眼下，Alyx正在按部就班地发展成长，它还处在靠口碑传播的阶段，靠哈迪德、莫莉·贝尔（Molly Bair）等女性的喜爱传播名声。

目前，威廉姆斯正在研究添加配饰，尝试各种可以一直做下去的基本款。