探究地方电视台栏目创新的本土化模式

席洁　张凯乐

摘要：因地方台自身条件限制，无论从硬实力、软实力上都无法与央视和省级卫视相抗衡。因此，地方电视台要充分挖掘本地资源优势，用个性化的节目打动观众。本文以昆山台《生活360》栏目为例，分析其是如何在竞争中抢占先机，获得观众的认同，提高收视率。

关键词：栏目创新；地方电台；本土化

一、挖掘本土优势，创办特色栏目

（一）《生活360》栏目简介

《生活360》是昆山电视台主打品牌栏目之一，集资讯、服务、娱乐、互动为一体。自开播以来，《生活360》收视率在昆山电视台各栏目中始终位居前三，深受观众喜爱，和业内肯定。连续多年荣获苏州市社教类优秀栏目一等奖，2012年与《非诚勿扰》、《一站到底》等栏目共同评为江苏省广播电视创新创优栏目。

（二）栏目转型动机

经济条件：昆山连续多年被评为全国百强县之首，昆山台依靠经济优势购入了多台电视转播车，但其直播能力和节目制作质量却不高，在节目形式上也存在地方电视台的通病，陷入县台学市台，市台学省台的怪圈。

文化条件：昆山文化属吴越文化也是“百戏之祖”昆曲的发源地，人们对生活娱乐的需求较大，昆山台虽有4个频道，但这些频道原创性不高，多为搜集、转播其他渠道的内容，所以打造一档有原创性、有地方特色的本土节目就显得尤为重要。

媒体环境：现今的传统媒体的电视节目缺少创新，而观众对电视节目的需求标准越来越高。但有很多节目刻意模仿较为新颖的节目模式，大致电视节目类型相似，使观众觉得索然无味。纵观整个广播电视节目，节目类型较少，而且缺乏创新能力。

二、地方电视栏目的突破口

（一）充实节目内容，丰富节目选题

《生活360》栏目是一档扎根于昆山百姓中的自创栏目，有着牢固的观众基础，它采用亲和亲近的方式，主打为昆山观众提供尽可能丰富而全面的生活资讯服务。同时，用观众参与的方式向他们提供娱乐的平台，其目的是能够更好的为昆山观众提供完善的资讯和服务。此外，提供更多的观众参与机会，使栏目具有参与性和互动性，能有效维持栏目生命力。

（二）重视节目包装，彰显栏目个性

电视娱乐资讯节目比拼的就是资讯量和娱乐性。资讯量保证了，还要靠编辑良好的编排和整合力来呈现。由于《生活360》节目内容涵盖广泛，所以既有演播室内播出形式，也包括户外直播，这就要求在节目包装上要兼顾室内和户外两个方面。在片头片尾设计上，也要以高标准高质量凸显节目档次，展现一种时尚、大方的感觉。

（三）充分认识本土，挖掘自身优势

昆山有着丰富的人文和文化底蕴，有着独特的东吴文化和江南水乡特色。作为本土电视台，应当立足于无法替代的本土特色资源，《生活360》正是做足地域特色化的文章，展示宣传好地方特色文化。《生活360》栏目继承了昆山台“昆山情、四海心”的宗旨，开发出了十大板块，面向各年龄层次、各行各业、来自全国各地的观众，包括介绍本地新鲜资讯的“每日鲜知道”版块，介绍本地旅游、文化的“奇思妙享”版块等版块，都受到了观众的一致好评。

（四）增强技术水平，培养创新观念

新媒体发展迅猛，地方媒体也要顺势而上，让传统媒体加入新媒体，联合互赢，才能推动地方电视台节目再上新台阶。《生活360》借鉴了南京电视台“南京零距离”的成功经验，为观众开辟投稿通道，实现观众自己拍摄的视频热点可以快捷的发送给电视台，从而保证了一手信息资源。但在新媒体环境下，地方媒体也要与时俱进，具有创新意识和创新精神，要充分利用新技术，增强与观众的互动沟通。

（五）整合营销方式，促进栏目宣传

经济时代下不少地方台仍然缺乏商业头脑，对于栏目宣传方式并没有一个完整的计划，很多时候办出了一档不错的节目，但却找不到合适的路径推广。显然，地方台必须思考如何能让老百姓从潜在用户转向知晓用户。《生活360》充分利用日常推广机会，在自己的电视频道上进行自我宣传，同时也借助例如城市论坛、微博、公众号等。其次，还举办了一系列有奖收看节目的活动，《生活360》与电讯服务商合作。这样既刺激了观众众观看电视节目，又提高了该栏目的知名度。

三、结语

面对中央、省级电视媒体的冲击，面对网络的兴起，地方电视台想要做大做强自身节目，只有从本地化、个性化上下功夫，并且加强专业人才队伍建设，培养高素质人才，实现地方台的持续发展。在节目推广上要有商业头脑，地方媒体要主动放低姿态与本地观众打成一片，观众的知晓度、参与度提高，本地电视栏目才有源源不断的生机和活力。

参考文獻：

[1]王苏娅.地方电视台如何打造“品牌栏目”战略[J].记者摇篮，2016.5.

[2]马杰.突出地域特色 提升节目品牌——地方电视台品牌栏目的创新与发展[J].西部广播电视，2016.7.