从基本款到潮牌范儿新零售时代 要诗也要远方

苏悦怡

“新中产”是指以30岁到40岁左右的人为基础的一个强大族群。物质的丰富让他们内心深处有强烈的安全感，同时，良好的教育也让他们保持工作上的强烈进取心。“新中产”阶级热爱运动，他们可以不打高尔夫，但是至少每周坚持去跑一次步或者游一次泳。他们也热爱时尚，不是用一款限量版的奢侈品包，而是打造一个干净清爽的发型、健康的肤色以及得体的衣着。

为了探寻中国“新中产”最真实的生活状态，解读他们生活中正在发生的改变，《第一财经周刊》联合优衣库，近日发布《中国新中产品质生活报告》。通过在全国超过50个城市，收集12000多份有效问卷，勾勒出中国城市新中产生活和消费方式五大改变进行式：一，品质为先，要匠心也要个性；二，热心文创，要诗也要远方；三，健康至上，生活就是运动场；四，无智能，不生活；五，新零售时代，人人都是体验专家。

优衣库大中华区首席市场官吴品慧用这五大改变来分析优衣库在这几年间的变化，即品质、匠心、个性。“在过去几年，优衣库做了很大的品牌提升和转型。过去几年，大家觉得优衣库代表着一种基本款，基本款代表信赖、品质跟服务。可是在最近这几年，大家越来越不用基本款形容优衣库，大家觉得优衣库越来越有潮牌范，越来越有个性，优衣库越来越有新零售的形态。其实对我们来讲，这些都是品质的呈现，也就是说品质并不是单纯是面料或者和时尚潮流有关，品质是在很多象限去落地的。

在吴品慧看来，品质代表的是科技。科技在服装上的体现，就是透过更好的面料、设计去改变。“品质可以更多是文化跟创意的载体，所以优衣库这几年做了很多设计师的T恤，我们做的实际上是文化，一千种文化，透过一种形式去做。”

优衣库看中的另一点是健康与运动，这也是这几年优衣库一直在做的发展。吴品慧说，他们发现健康这个字眼，无论是年龄群和场景，已经越来越延伸很大。“大家以前觉得我买健康、运动的衣服我就要买某个运动品牌，而现在大家把舒适、健康、休闲这三个界限已经越来越模糊了。”

在她看来，英文词leisure这个字眼，代表的已经不止是休闲。“它可以是健康，它可以是科技，它可以是不同的延伸。”而优衣库做的事情，就是透过产品线的多元化，透过设计的多元化，运用原来面料跟生产技术做到最大化，这样的结果就是“新中产”这个族群所喜爱的。

此外，在尝试新鲜的合作方面，优衣库还做出了这样的尝试。音乐和服装，渗透了新中产生活的各个场景，代表了他们对品质生活的追求。优衣库与腾讯跨界合作推出QQ音乐“衣·乐人生”电台， 透过各种生活场景融合服装x音乐的生活态度和体验，让每一套衣服唱歌，用“服适人生，衣·乐电台”开启人们每天美好的生活和心情。

Editors Recommendation

歌莉娅环球之旅第36站极地冰岛，灵感净土

歌莉娅环球之旅第36站踏足冰岛，以服饰感知这片极地源自自然的创造力。除去追求实穿与舒适主义外，尤为注重细节处理，丰富的色彩，突破传统的廓形，立体的装饰元素，从日常生活撷取的灵感无处不在。这个秋天，歌莉娅便在冰岛的旅程中，发现源自自然的美，化作“高大尚”的着装体验，让高品质的面料工艺，大众化亲民价格，时尚潮流的设计完美融合。

Butterfly Twists用脚尖艺术绑住优雅

复古永远是一种新的时尚。来自于传统芭蕾舞鞋的灵魂元素，Butterfly Twists将绸缎绑带设计在前脚面上，完美地修饰了脚型，同时也是一种追求复古优雅的时尚潮流。受到一切有关于Ballet元素的启发，Darcey是一种对复古芭蕾舞鞋的时尚性创造，优质的蛇皮花紋和人造皮革材质拼接，不同于传统的缎面鞋身，罗缎皮带稳定的绑在脚踝上，让其成为一款可以日常出街的芭蕾艺术美鞋。

Swell黑白画系列红遍全球高颜值保温瓶

Swell黑白画系列为你的假期增添一抹诗意，干净的瓶身没有一丝多余的线条，由白到黑的自然过渡，让人想起夏日的繁星遍布的星空。这款红遍全球的保温瓶不但颜值高，在性能方面表现亦不俗。Swell的保温瓶采用双层隔热的不锈钢材质，既拥有强大的携带功能，又保持了饮品的功能与健康性，无论是冰饮或热饮，都能完美保温。带一只Swell黑白画系列水瓶去海边去沙滩，为夏末镀上了一层诗意的外表。

瑞士Cailler凯雅巧克力甜蜜传递浪漫

源自瑞士的Cailler凯雅携精装剪纸巧克力礼盒，传情婉约浪漫，为爱加冕。不同的巧克力礼盒代表着或甜蜜、或温暖的爱情箴言，一如作为瑞士现存历史最悠久的巧克力——Cailler凯雅近200年来对醇正瑞士滋味的守护。Cailler凯雅精装剪纸巧克力礼盒此次携“剪”单爱 ·“纸”言爱的寓意，正是鼓励大家用最直接的言行传递最真挚的情感。瑞士剪纸艺术家Marianne Dubuis女士亲手为Cailler凯雅巧克力创作的剪纸作品，正将这原汁原味的瑞士风情和Cailler凯雅的真情故事充分呈现在每一款包装上。