卡通形象在品牌设计中的应用

於玉洁

摘 要：卡通是当今社会非常流行的一种文化，对大众有很强的吸引力，对企业品牌的发展也有很强的应用价值，并渐渐地开始变成一种新文化。品牌设计能让人们更加快速深刻的对企业形象进行记忆；而卡通形象的流行增强了品牌的视觉效果和影响力，让品牌变的更亲民，促进了消费者与品牌间的互动。

关键词：卡通；卡通形象；品牌设计

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）20-0045-01

卡通形象就是卡通这种用绘画语言，根据现实生活和想象力创作出来的一种形象；它一般都是通过漫画、动画、游戏等作为媒介体现出来的一种虚拟形象，它作为一种艺术符号，来源于生活却高于生活。

现今卡通形象随处可见，从最早的少儿娱乐逐渐扩展、渗透到商品、文学、绘画等领域，全面影响着社会；卡通形象设计的成功与否，是一个企业形象能否成功体现的关键。现在的卡通形象不再只适用于少儿，它的消费人群层在不断的扩大，它不仅有着很强的趣味、欣赏性，还方便人们快速记忆，让人轻松接受。这些卡通形象不仅美化了我们的生活，在运动会、博览会等活动中也会看见它们的身影，它还为知识的宣传起到了积极作用，有时它还会担任国家之间友好交流的大使，为国家的发展贡献一份力。

少儿是卡通艺术产品的消费主体，他们对卡通世界充满好奇，卡通里夸张的表现手法，能激起他们那份好奇求新的心理。青年人也是从少儿时期走来的，所以对卡通也有着自己独特的感情，在生活压力如此之大的当今社会，卡通还能娱乐他们的身心，让他们得到放松；卡通形象自身的时尚感和独特艺术表现，更是满足了青年人的审美需求。

品牌设计是指在企业正确定位的基础上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，他能帮助企业正确把握品牌的发展的方向，而且还能使人们能快速正确的对企业的形象进行记忆，它是企业的形象，是企业的外衣；它包括了对企业标志的设计、产品包装及名称的设计、企业招贴的设计等，这是以区别于别的品牌，塑造自己品牌特色的过程。消费者作为品牌的直接感受者，并不能只靠一个好看的标志或一个好看的广告就能认可的，要想品牌形象获得成功，品牌设计是非常重要的。

而卡通形象作为卡通艺术的重要组成元素，它具有很强的趣味性，对消费者有着很强的吸引力和感染力。品牌设计中运用卡通形象相对来说成本低、应变性强、制作简单，卡通形象还能做品牌代言人，省去了找明星做代言的资金。运用卡通形象能突出品牌的个性，让品牌有较高的识别度；它对少儿、青年人都会有一定的吸引力，再加上品牌设计更进一步的对其进行包装和系统化的设计，会进一步提升它的品质，吸引更多的消费者。卡通形象简单来说就是卡通里面的角色形象，它可以是人、可以是动物、可以是植物、也可以是其它东西，一般都是通过拟人的手法来表现，形象大多可爱、有特色、让人容易记住。

卡通作为一种艺术形式起源于欧洲，而卡通起源与美国。欧美的卡通产业发展迅速，它们拥有许多优秀的卡通形象，如米老鼠、唐老鸭、海绵宝宝等，而在众多卡通形象品牌里，迪士尼公司则是最为成功的；起初是因为米老鼠这个形象得到了巨大成功，这让迪斯尼公司看到了卡通形象背后的商机，开始设计相关的产品，渐渐地从之前的动画、漫画、卡通产品发展到节目制作、迪斯尼主题公园、电子游戏等，迪斯尼主题乐园受到大家很高的追捧；现在米老鼠这个卡通形象，已经成为了迪士尼最具代表性的形象。迪斯尼公司将它们设计的卡通形象授权于不同的品牌使用，获得很高的利润、受到更多的喜爱和称赞，由此看出，卡通形象的授权对品牌的宣传推广有着有利影响和促进作用，是一个互惠互利的好方法。

现代品牌的设计离不开色彩，不同的色彩代表着不同含义；卡通形象代表了一个企业的形象，它的色彩运用要符合品牌的风格、符合品牌的形象；一般卡通形象都是选用鲜艳明亮的纯色，这能使卡通形象更具生气，也能体现出品牌积极向上的精神和理念。

卡通品牌设计中对卡通形象的设计和塑造是一个重中之重的环节，首先在外型上，我们得选择适合主题的卡通题材，而且对于卡通形象的设计要符合品牌的定位，选好设计元素后，还要对其进行变形、夸张等调整它的比例，让它變成独一无二的卡通形象。如M豆的卡通形象就是将圆圆的巧克力豆，用了拟人的手法将它变为了一个充满趣味的有手有脚有表情的品牌形象；广告中的两个M豆，一个憨厚老实，一个聪明机智，强烈的反差显示出了卡通形象的趣味性，同时也体现了一个充满活力的企业形象。

在这个经济发展迅速、品牌竞争激烈的时代，品牌是企业的无形资产一部分，品牌形象代表了企业形象和企业的精神理念。卡通形象在品牌设计中的应用对品牌的宣传起到良好的效果，它让整个设计更有活力、有趣味，让消费者产生亲近感，并成为它们的粉丝。卡通形象作为一个设计界的新元素，给平面设计打开了新领域的大门，并已经越来越广泛的被运用到品牌设计中。

参考文献：

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[3]朱之叶.卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究[D].株洲：湖南工业大学，2013.

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