基于以篮球文化分析体育产业经济的创新

刘抗英

摘 要：我国的体育产业在市场经济的发展过程中，逐渐受到了人们的广泛关注和重视，并作为社会主义市场经济的一部分而占有越来越广阔的市场空间。而篮球产业发展又在整体的体育产业中占有重要地位，对篮球文化的创新应用，也能够不断促进体育产业经济的整体发展改革。对体育产业经济中篮球文化的具体创新策略进行分析，并对体育产业的发展概况以及体育产业同篮球文化间的关系展开概述，以期促进体育产业经济的创新发展，以及当前体育产业经济的可持续发展。

关键词：篮球文化；体育产业经济；创新

中图分类号：G80-054 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）19-0027-02

随着近年来人们精神文明建设的不断丰富，许多人对体育活动的发展愈加重视。且对篮球运动的观点也不在局限于一种体育竞技运动，而是将其逐渐发展成一种体育经济产业，使其作为一种篮球文化发展，在行为、物质、精神方面不断增添新的发展内涵，成为一种独具特色的精神文化内容。作为体育产业经济发展的重要组成部分，篮球文化的创新能够为今后的整体产业发展带来更为广阔的市场空间，并对国家的经济发展起到推动作用，真正发挥篮球文化在体育产业经济中的创新作用。

一、当前的体育产业经济发展概况

目前我国经济社会的不断发展，为体育产业提供了广阔的关注渠道和发展空间。尤其在引导体育发展产业化的大背景下，体育产业经济的发展迎来了新的机遇和方向。在当前国家的体育文化发展方向上，作为体育产业的基础经济链条，已经将体育中的精神文化和物质文化紧密联合起来，进而实现体育经济发展中的文化传播与相互促进。随着几年来物质生活水平的提高，人们对体育事业的发展关注度也越来越高，对体育产业的发展主要是以体育运动的实践经营模式、以加工生产出售体育产品的商家企业。

在这个发展过程中，体育产业正以一种新型产业的优势生命力快速在市场经济中占据自身的重要位置，随着体育运动文化越来越受关注，体育相关的产品经济也在不断发展，更促使了市场经济的进一步发展[1]。值得注意的是，市場经济的复杂化会给体育产业的生产发展带来一些问题，如当前的体育产业虽然有蓬勃的发展生命力，但其在相关的法规建设层面人有所欠缺，对体育产业的发展建设没有十分具体的操作内容。因此，实际产业的发展就会较为盲目，缺乏一定规范和制度化，这些不健全的法规制度给市场经济下的体育产业发展带来不利影响。另外，不健全的法规建设还会造成一些不法商家在体育产业中存有一定的弄虚作假行为，或是生产一些质量不合格的体育设施，进而给整个行业发展带来巨大危机。

二、体育产业和篮球文化之间的相互促进关系

1.体育产业和篮球文化传播之间联系紧密。体育产业经济就是以体育运动为基础的，与之相关联的一系列经济形式。与体育运动不同的是，体育运动更注重精神文化的追求，而体育文化则倾向于经济效益、社会效益的满足，通过发展现代化的服务产业，加快社会经济的发展转型，并使其成为体育发展的一大推动力，进而在当前的体育发展上增加经济效益。而篮球运动作为体育运动的一种，在发展中具有显著的文化内涵和社会发展价值，篮球文化则是作为体育文化的一种，通过凝结人们在欣赏篮球运动式的行为方式，将其整合为体育价值观的综合展现。作为一种内容丰富、层次丰富的文化内容，是在人类精神文明发展中的综合产物。对篮球文化特征进行分析后，确定其与体育产业经济之间的紧密联系。从篮球文化的特征进行整合可将其划分为外在特征与内在特征两个，外在特征是篮球文化作为一种普遍性运动的明显特征，作为一种体育运动能够在世界范围中广泛存在，且在不同国家表现出不同的发展形势[2]。内在方面上篮球文化的显著表现就是一种市场文化，主要是通过球星、赛场广告、球迷协会以及体育企业等承办的，表现形式是一般为赛场广告、赛事赞助、电视转播以及体育用品企业等形式的文化活动，同时也带动了国民经济的发展。体育产业经济的发展与篮球文化两者相辅相成，互相依存。体育产业经济依托于篮球文化的传播，实现企业经济的快速增长，反过来体育产业经济的收益也使篮球文化影响更为深远，实现两者的共同促进，共同发展。

2.篮球文化是体育产业发展的核心内容。篮球在当前体育产业发展进程中，能够丰富人们的娱乐生活，并会使人们在观看篮球比赛时更愿去全面了解到篮球文化，产生篮球产品的购买欲望和对篮球文化的发展传承。对篮球项目而言，人们对篮球的关注发展也是对其整体体育产业文化的发展。篮球文化中实际的文化发展特征也是体育产业中的重要内容，在人们的实际生活中可以将篮球文化进行扩展延伸，将其引申出的相关体育产品共同构建出完整的体育发展产业。如人们通过购买与篮球运送有关的纪念品，对篮球有关的知识文化进行了解，就是对其劳动文化成果的集中展现。

3.体育产业属于经济发展中的重要组成部分。经济社会的发展带动着人们生活水平的不断提升，也使体育项目在生活文化中的广泛应用受到人们关注。当前的体育项目丰富多样，每种类型的体育活动都有相关的娱乐项目，在人们参与运动项目的同时也会购买相关的体育产品，如与篮球运动相关的球鞋、球衣等。且当前这种具有明显销售经营类型的体育产业，在经济发展中逐渐占据了市场的一定地位，且通过体育文化项目的发展不断推出具有时代特色的体育产品，吸引消费者的目光，给文化发展带动经济推动作用。且在人们对篮球文化的关注度持续增高的大背景下，体育经济发展也不断迎来新的市场空间，并在当前的社会主义经济市场中占有了重要地位，需要相关人员对未来体育产业的经济创新发展予以重视。

三、体育产业经济发展的创新战略

通过前文中对体育产业经济发展与篮球文化之间的关系进行研究，对体育文化的产业发展有了新的认识程度。这也为体育产品经济的发展迎来的新的挑战机遇，启发体育产业经济发展通过创新调整，更高在社会主义市场中发挥自身的作用价值。

1.加强篮球运动，提高体育产业经济的发展效率。篮球运动是体育运动中十分广泛、影响力深远的运动项目。能够有效增进国家经济发展水平的速度，且在实际的操作活动中还有环保高效、成本低等优点。在未来的体育产业发展中具有相当大的市场发展前景，人们可以将其作为发展体育产业经济的重要产业。对个人来说，当前与篮球相关的产品价格消费水平还较小，因此还有很大的发展提升空间。且在实际中人们也可以通过篮球活动开展对篮球文化的研究认识，使其对篮球文化的了解更加充分[3]。此外，在经过国家部门对篮球设施的完善建设后，如增加篮球场地、扩充篮球体育的运动设施来发展篮球产业，也能够有效增进国家体育产业的建设发展。

2.利用篮球运动场地解决体育产业的相关费用问题。素质化教育的开展和人们精神文明生活的不断丰富，许多孩子也加入到了篮球的学习活动中，结合篮球产业的发展现状可以得知，篮球产业当前的发展还存在许多严峻问题，如缺乏基础设施的建设资金等。对体育事业的整体发展而言，多数资金来源都是与国家发展相关的，这也一定程度上造成了篮球发展产业的停滞。但是，人们可以利用篮球文化的传播使其在体育产业的发展中不断增及经济受益，为体育产业的发展筹集资金。如人们可以在进行实际篮球运动中设置完善的体育设施，并将篮球竞技以多种形式的集资方式融入到生活中，进而促进篮球文化对篮球产业经济发展的整体推动作用。

3.创新篮球产品，促进体育产业经济发展。产品的创新体育经济发展的领域中具有重要的影响因素，人们可通过创新篮球产品作为发展体育经济的重要途径，通过创新产品的融入，为国家体育产业经济发展增进新鲜生命力。发展体育产品的企业可以对消费者对篮球关注的兴趣点进行分析，并一起就实际的关注需求对篮球产品进行创新，如对不同年龄的篮球爱好者设计出多样的篮球产品。此外，商家在设计篮球产品的创新形式时，应注意不要改变产品质量，尽量使篮球产品的创新更加人性化，质量服务更加高效，进而使整体篮球产业的服务水平得到提升，在种种产品创新形势下的体育产业经济发展，也将给整体的国家篮球产业迎来新的发展阶段。

4.通过建立球星队伍带动体育产品经济的发展。当前国家的篮球产业发展中缺乏篮球明星的带动作用，篮球队伍的发展规模也有待进一步壮大，还给产业经济的未来发展带来了很大阻力[4]。在当前篮球产业经济发展的阶段中，球星在篮球文化产业的发展中具有带动作用，通过球星的形象、举动给球迷产生巨大的吸引力，进而使其产生对产品的购买欲。作为篮球产业发展中的关键内容，球星能够通过举动影响球迷，在球迷心中就代表着篮球文化，通过球星对篮球文化的传播，使篮球文化的影响更加深远，球迷对于篮球相关的产品、文化关注度也更高，也使相关企业不段增进自身的企业文化魅力与文化质量。由此可见，建立一支优秀的球星队伍，利用球星高水平、高素质的影响传播力，使篮球产品产业资源得到极大带动，从而不断扩建篮球文化的建设发展，并通过融合产品发展的资金和文化，将其整合用于体育经济的持续发展。

四、结语

综上所述，体育文化在人们愈来愈追求健康生活方式的时代发展中备受关注，在文化发展和经济效益上都有很大的价值潜能。但作为体育经济产业中具有重要发展作用的篮球产品，能够通过创新改革使其在推动体育经济发展中发挥更大作用，并为国家整体的经济发展带来巨大收益。所以，要重视创新在体育产业的发展促进作用，改变传统上对体育产业的发展认识，使产业经济得到更广阔的发展空间。

参考文献：

[1] 张茜，黄滨.我国城市体育文化产业发展研究——以阜新建设篮球城为例[J].当代体育科技，2013，（1）：96.

[2] 赵江阳.篮球文化与体育产业经济发展的关系[J].长江大学学报：社会科学版，2014，（2）：81-82.

[3] 曲国洋，姚维国，毕务萍，等.篮球运动理论知识创新系统初探[J].首都体育学院学报，2004，（1）：34-36.

[4] 袁凤生，冯守东，孔维东.构建和谐社會与篮球文化建设[J].体育文化导刊，2006，（7）：63-65.

[责任编辑 吴高君]