艺管思维解读宣传品制作与推广——“金杯之声”手风琴音乐节为例

闫科宏

（中北大学艺术学院，山西 太原 030051）

艺管思维解读宣传品制作与推广
——“金杯之声”手风琴音乐节为例

闫科宏

（中北大学艺术学院，山西 太原 030051）

近期，由于流行手风琴、自由低音手风琴、巴扬手风琴的兴起和发展，手风琴重返大众的视线。艺术管理思维创新下，精美制作的宣传品，具备特殊的视觉平面艺术及美学的附加价值，对于手风琴推广具有一定的帮助，使手风琴变成时尚的代言人。本文着重对“金杯之声”解读及对宣传制品及推广分析，从而实践艺术管理创新思维。

宣传品制作与推广；艺术管理；SWOT分析

一、关于“金杯之声”

“金杯之声”音乐节，（文中以下简称“金杯”）由四省音乐家协会发起（内蒙古自治区、甘肃、河北、山西）由江阴金杯安琪乐器有限公司独家赞助，获得中国音乐家协会手风琴学会支持，于2016年7月于呼和浩特·风情园景区举办，各地院校、师生、均积极响应参与，为手风琴发展带来新的春天。

二、关于“艺管思维”

笔者阅读郑新文《艺术管理概论》对于艺术思维模式有了新的视角及理解，尝试应用书中说讲授的管理思维，对“金杯”作SWOT分析，SWOT分别代表:S （strengths）优势、W（weaknesses）劣势，O （opportunities）机会、T （threats）挑战。

新产品新媒体优势 文化市场发展专业管理规范 群众文化兴起特色项目策划 政治政策支持“十三五”良好形象内部环境因素 S O同行竞争压力大财政资金支持 受众参与偏好变化衍生文化周边 文艺消费市场水平低网络系统不完善 IP产业技术人员缺失外部环境因素 W T

通过“金杯”SWOT分析，确定内部的竞争优势、竞争劣势及外部的机会和挑战。笔者从其活动宗旨，解释艺术管理思维的重要性。“金杯”具有独树一帜的创新思维，在欣赏艺术展演的同时，增进了体验草原风情的亲子环节，注重琴童与家长感情培养，也间接增进学生与教师的情感。音乐会、讲座系列活动，树立琴童的潜在意识，并激发潜能。设计素质拓展的项目，摄影作品展使其在“情境”中培养合作意识，学会分享。笔者后期对参与活动的专家、师生进行访谈和评价，均对“金杯”艺管思维有一定的好评。

三、宣传品制作

根据美国学者E.S.Lewis(路易斯)对广告设计提出了“AIDA”原则：（1）引起注意（Attention）；（2）发生兴趣(Interest)；（3）产生欲望(Desire)；（4）付诸行动Action)。“金杯”根据原则，对参加选手的受众分析及应用实际因素的考虑，并借鉴西方人将其作为艺术品来设计的模式和理念，定位“金杯”印刷宣传品制作理念。

LOGO设计理念。“金杯”logo设计中运用色彩技巧。基色相对稳定，强调色彩的形式感，对重色块线条的组合渐变。黄色代表富丽、明快，并与金杯乐器的logo色彩相同；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次，重视色彩的注目性，优先展示特征信息。

印刷品制作设计理念。从传统的读文时代转变成读图时代，如何在最短时间获取最多信息是“金杯”需要的，并精美到将其作为礼物互相赠送。“金杯”对于手册、海报、封面、衍生品设计中，多次与设计人员对接，并表达“金杯”主要构思，展现草原风情，并对实际应用考虑，选用高质量的纸张及制作方式，将艺术设计效果，更上一层楼。

四、互交推广新思维

“金杯”在推广方式采用传统与互交新媒体结合的方式，兼顾传统与新媒体优缺点，规划有效资源，创造附加社会价值。在微信社交平台建立公众服务平台，借助社交软件APP等软件，嫁接技术及时更新“金杯之声”各项活动的进程及发布客户推送消息，拥有属于“金杯”的粉丝群。（2016“金杯之声”草原琴韵音乐节推广宣传方案）

推广群体 专业学会、综合艺术院校师生、社会组织机构群体宣传场所公交车站、地铁、商场、剧院、音乐厅、文艺活动场所强制关注：海报、展板、喷绘、条幅、易拉宝、选择关注：社交软件发布、微信公众平台推送、直播软件及时互动方式效果传播与更新速度快，成本低，信息量大，内容丰富 个性互动性宣传方式

上海东方艺术中心总经理林宏鸣在第11届中国艺术管理教育年会发表论文《用“大营销”的思维做大艺术销售》提到，获取演出信息的来源方式，包括：官网78.86%，信息推送43.15%，微信42.63%，合作票务34.23%，演出季手册33.10%；这表明，要擅于借助新互交媒体的便利，继承传统媒介优势，准确有效的推广和销售。作为艺术管理专业的学术更是要善于实用互交新媒体，应用并实践，反思和总结。

五、总结

艺术管理就是服务，服务也是艺术，是为艺术活动获得最佳的艺术价值及艺术效益。在《国民文化消费状况调查》中“文艺消费”仅仅排名为第八，仅高于“收藏艺术品”。艺术管理创新思维模式下，考虑音乐节宣传制作及推广具有特殊意义。“金杯”是在众多艺术活动及生活实践中习得经验，将宣传设计制作有“流动的绘画”和“凝固的音乐”的表现意境，精美制作，表达的不单单是宣传设计的内涵，投射出“金杯”推广传递手风琴发展，促成交流平台，潜移默化城市音乐文化。在互联网 E 时代下互交新媒体，要取其精华，去其糟粕，避免单一局限性的传播，善于发现及学习更多的创意推广方式，培养具有创新思维的艺术管理人才，建立专业实践平台，使音乐节不再是单一化的活动。

[1]林宏鸣.用“大营销”的思维做大艺术销售[A].中国艺术管理教育年会论文集.

[2]郑新文.艺术管理概论[M].上海:上海音乐出版社,2016.

[3][日]青木辛弘.像顾客一样思考[M].上海:东方出版社,2016.

[4]楚笑明.21世纪以来中国手风琴艺术与社会文化环境互动研究[D].长沙:湖南师范大学,2010.

[5]张璐.为艺术而管理——对艺术管理的若干思考[J].全国艺术院校院/校长高峰论坛,2013.

[6]唐超.浅谈中国手风琴的多元化发展[D].开封:河南大学,2014.

[7]刘菲儿.初探我国近十年(2001-2010)手风琴演奏的演变与发展[J].西安音乐学院,2012.

[8]曾嵘.上海市普通高校艺术活动存在问题及对策研究[J].大众文艺,2010(12).

[9]中国艺术科技研究所.中国居民文化消费与需求调查报告[R].2012(10).

J624.3

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闫科宏（1991—），男，汉族，山西，硕士研究生，研究方向：艺术管理。