人民军队“文化品牌”

文/余戈

人民军队“文化品牌”

文/余戈

10年前做纪念建军80周年专刊时，我们选择了“文化基因”的概念，借助了生物学领域的一个热词；今天做纪念建军90周年专刊，我们又提出“解放军制造”这个概念，攀附于更具热度的经济学热词。这当然可以说是流于俗套了。但对于这支已走过90年辉煌历史的武装集团，努力寻求从新的角度进行解读，打破心理定势上的司空见惯与“审美疲劳”，应该算是一种可以被读者理解的拳拳之心吧！

“制造”原本是工业概念，但时下成为世界热词的“Made in China”，其含义已不局限于经济范畴，与之相关的延伸话题是“中国奇迹”及“中国为什么能？”我们由此复刻出“Made by PLA”这个表达，思考的是我们所在的这支人民军队的文化创造。这里的文化仍是指“大文化”，包括这支武装集团过往的历史及当下的现实，它的“硬件”与“软件”的综合体。与“制造”相联系的概念是“品牌”，人民军队（PLA）整体是一个大品牌，它的方方面面又拥有无数的小品牌，历经90年血火征程而愈加璀璨夺目。

作为营销学名词的“品牌”定义，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。它是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩，而这一“浓缩”又可以以特定的“符号”——名称、名词、象征、设计或者这一切的组合来识别。

品牌，首先是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识。在这方面，没有比产生于这支军队的历史和现实中的“军语”，更具备个性识别的特征了。当然不局限于进入教科书的制式化“军语”，还包括所有在这支军队中人人耳熟能详的“军营语词”；并且，它仍在分分秒秒地诞生于军事实践与军营生活之中。在历史长河中沉淀下来的老词语，温暖如和老兵们血汗与共的老步枪、老军被；而在火热军营中不断迸发出的新语词，又是新兵们津津乐道的新密码、新话梗。从这一角度看人民军队，你的心里最强烈的感受是“活力”二字：它虽然已步入90华诞，心跳却完全是“90后”的节奏。

生生不息，传承有序，历久弥新，光荣永继。这就是被中华民族复兴的“中国梦”注入了强大精神动力的人民军队的鲜活文化生态！

“高山仰止，景行行止。虽不能至，然心向往之。”对于这支以“拟人格”存在的伟大军队，我们继续尝试做它的品牌分析，因为这个品牌滋养了我们的成长，支撑着我们的信念，寄托着我们的梦想。虽然我们也许有力所不逮之处，但聊可慰藉的是，参与解读的作者们均有较深的军旅体验，并以真挚饱满的情感投入其中。因为，对于这一品牌，我们拥有难以言表的“客户忠诚度”，这是我们之所以当仁不让的情感之源。

这次活动，既可说是一次自命题的特殊笔会，也是我们写给身在其中的这支伟大军队的特别“情书”。在军徽照耀下成长起来的一个个“我”，在这里合成为“我们”，以个人的军旅经验和感悟，向军徽反射出一束属于自己的光芒。如果这90篇短文有一个共同的题目，应该是———我这样爱着您，我的PLA！

品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。人民军队文化品牌的创建，固然已经书写在它90年的辉煌史册之中，但继承这一伟大的“无形资产”，并使其“不断从低附加值转向高附加值升级”，正落在高唱强军战歌的新一代革命军人肩头。此刻，面对八一军徽，我们希望自己能做如此的剖白：

我们接过手的，不仅是您的“标识”，更包括您的灵魂。★