物流管理网站的搜索引擎优化策略研究

刘晓敏++张艳丽+聂磊

摘 要：介绍了企业网站搜索引擎理论及影响因素；重点分析和研究了关键词优化、域名优化、网页结构和设计优化以及内外部链接优化等网站搜索引擎优化策略；结合物流企业商业化特点及网站实际运行状况，利用搜索引擎优化理论，了解搜索引擎原理，对关键词、链接、网页结构布局及文本信息等策略进行优化，从而提升物流网站的知名度和增加网页访问率，便于物流网站的网络化推广和潜在客户的挖掘，增加物流企业的营销能力。

关键词：搜索引擎优化；物流网站排名；优化策略

一、引言

搜索引擎作为互联网技术最热门的应用之一，已经融入人们的生活之中。通过搜索功能，下载及浏览资料、购物、导航查询、文件处理等等无所不能。应用比较广泛的如谷歌搜索、百度、淘宝、亚马逊、强东等等，尤其近几年的购物网站，更是技术不断创新。搜索引擎优化（SEO Search Engine Optimizatior）技术通过一定的介理手段，按照检索原则，对计算机系统的搜索引擎收录和排序进行优化处理。从而满足不同层次用户的搜索习惯，更加便捷的获取有用的网络信息及资源；企业在搜索过程的优先排名，容易增加网站的点击率和访问率，促使企业网络推广最大化，大大增加了企业产品的市场占有率，从而增加企业的营销水平和销售份额。

影响企业网站搜索引擎优化的因素很多，网站页面结构布局、网站导航及地图设置、关键词、外部链接质量、网站设计的优化、网站文本编辑水平、网站产品信息等等制约着搜索引擎的优化策略。然而随着搜索引擎优化理论日益成熟，优化策略日益完善，针对域名设计、文本信息、关键词、APP、算法、链接技术、网页结构优化等等策略的不断更新，优化后的一些企业网站在主流搜索引擎优先抓取、收录、索引目标页面排名都有了巨大提升。

本文针对物流网站搜索引擎排名影响因素进行阐述，结合物流企业商业化特点及网站实际运行状况，利用搜索引擎优化理论，了解搜索引擎原理，對关键词、链接、网页结构布局及文本信息等策略进行优化，从而提升物流网站的知名度和增加网页访问率，便于物流网站的网络化推广，实现物流企业利润最大化。

二、搜索引擎优化理论及影响因素分析

1.搜索引擎优化理论

搜索引擎（Search Engine）通过计算机程序、算法实现互联网网络信息共享，为不同世界不同地域的用户提供信息检索服务，提供信息和资源的系统。

搜索引擎在技术上主要通过爬行和抓取程序，调用数据库数据，跟踪网页中的链接；系统对抓取的网站页面文件进行解析，在海量数据库中以表格形式存储索引，在索引数据库中，网站域名和关键词属性、网站文本信息，搜索路径算法等均被解析处理并存储。然后利用强大的计算运算能力实现搜索词的处理，在搜索界面，根据用户输入的“关键词”或者字句进行过滤、修饰、语法处理、搜索或整合搜索等，实现快速信息资源的共享；搜索最后一步是定位和排序。搜索引擎后台程序通过多种复杂算法，设置不同的网页排名，实现企业的利润化或者最大访问点击率等。

搜索引擎优化理论起始于上世纪九十年代初期，Martijn Koster在AliWeb中首次创建了ISDN搜索系统，这是针对专业论文的一种搜索系统。随后伴随计算机网络化、数据库商业化，面向网页结构的搜索引擎策略开始广发应用。随后进入21世纪，C.Lee Giles、Steve Lawrence等美国搜素研究人员对搜索引擎算法、排序及网页优化等策略进行研究，提出了关键词和链接优化的概念；随后T Joachims等人对网页点击数据、数据库优化等进行研究，并提出海量数据库理论。如今，随着超级计算机、海量数据库、云计算、大数据等技术的成熟，搜索引擎优化策略更趋于个性化、成熟化和商业化。

2.网站搜索引擎优化影响因素分析

影响企业网站搜索引擎优化的因素很多，网站页面结构布局、网站导航及地图设置、关键词、外部链接质量、网站设计的优化、网站文本编辑水平、网站产品信息等等制约着搜索引擎的优化策略。

一些网站的导航结构和地图设置不合理，网页链接过分复杂，链接不全，存在死链接现象，网页相互关联性差，网页文本信息简单，缺乏动态效应等问题影响到网站内容页面的爬行和抓取；部分网站外部链接数量庞大，返回节点设置不合理，程序设计上存在交叉链接、大宗地址链接交换，以及网站会员自动交换链接、用户点击和浏览付费等搜索广告或者非法广告链接大量植入影响链接质量和网站信誉，从而降低网站搜索排名，有的被搜索系统屏蔽和永久性删除。还有一些网站页面文本信息粗糙，网页结构设置混乱，页面动、静态效果不规范，存在语法性错误，页面缺乏分层布局的理念，这样会影响搜索引擎的识别和读取，不利于页面信息的存储。还有的网站关键词设置没有概括性，也会造成搜索引擎的提取困难等等问题制约了网站的推广和排名。

三、物流管理网站搜索引擎优化策略

物流网站搜索引擎优化是一项系统化工程其，涉及网站规划设计、代码程序实现、互联网应用推广、系统维护升级、网站持续化更新，网站布局调整及内容更新、访问数据库运维等等环节。

1.域名优化策略

物流网站域名的设计是比较关键的环节，好的域名具有更高的记忆性和点击率。在域名设计上需要尽量考虑顺序原则，优先按照设置.gov、.edu、.org、.net、.cn、.com等域名顺序，便于搜索引擎系统的信任和抓取，要充分考虑域名权重的排序，建立企业域名战略化策略。另外域名选择上要符合字符原则，域名中字符应尽量包含物流网站业务相关的核心关键词，有利于增加网站搜素引擎中的权重。最后，在域名设计中也要充分考虑地域及文化特点，避免非法性字符出现，具有一定的文化理念及人文特色，也有利于搜索引擎的关注。

2.关键词优化策略

关键词优化是搜索引擎优化策略的核心和关键，几乎所有的搜索公司都是以关键词作为设计的重点。用户在需要信息或者资源时，均是通过在搜索界面输入“关键词句”，用户需要搜索的词句大多需要经过多次输入调整，才找到自己满意的信息。关键词优化策略就是设置网站最佳相关内容与搜索引擎数据库提取的词句进行精度相关，物流网站在优化过程，需要把关键性语句插入网站网页合适位置，便于网页索引和搜索排名。从客户角度出发，应潜心研究客户搜索习惯，提取网站浏览者关心的有关产品信息、销售、供应等核心词汇；另外对竞争对手的网站进行分析，研究其页面内容及网页源代码，从而丰富自己网站的搜索引擎资源信息；物流网站应对重要搜索引擎公司的查询热度进行专业化分析，有利于改进引擎搜索关键词的提炼和凝华。还可以通过长尾词句以及限定词汇进行研究，精准定位，对物流企业自主的商标、名称、产品品牌进行系统关联、多重排列、组合词句重构等，帮助提升物流企业关键词在搜索引擎中的排名。如图1所示的物流网站关键词优化流程。