C罗收入为什么远超小威？

董晓常

如果想要以体育为生，女孩子也许可以考虑一下网 球。

8月，《福布斯》公布了过去12个月（2016年6月至2017年6月）收入最高的女性运动员收入榜，网球明星塞雷娜·威廉姆斯（小威）的收入达到了2700万美元，是排在第二位的网球明星安杰利克·科贝尔的两倍多。

作为女子网球界的顶级球员，小威的职业生涯已经超过15年，所获的23个大满贯单打冠军也是有史以来最多的。小威职业生涯获得的奖金超过8400万美元，是其他任何女性运动员的两倍多。

但是相比男性运动员，小威的收入还是逊色很多。同样是《福布斯》公布的男性运动员收入榜单，过去12个月（2016年6月至2017年6月）收入最高的足球明星C罗赚到了惊人的9300万美元，这是小威收入的3倍多，甚至超过了小威整个职业生涯获得的奖金数字。

如果比较一下其他位次，男性体育明星和女性体育明星的收入差别就更大了。男性运动员中排在第二位的的篮球明星勒布朗·詹姆斯收入为8620万美元，而女性运动员排名第二的网球明星安杰利克·科贝尔仅有1260万美元。

同样是最顶级的体育明星，C罗的收入为什么会远远超过小威呢？

市场规模 体育明星的收入通常取决于其从事的项目的商业化水平和规模。在全球范围内，足球、篮球、橄榄球、棒球、冰球和网球是商业化水平最高的项目，但这些体育项目中女性运动员参与的赛事通常都缺少足够的商业规模，这使得女性体育明星很难获得太高的商业利益。比如美国女子篮球职业联赛WNBA经营了近20年还处于亏损状态，一个赛季的转播收入只有几千万美元，而NBA一个赛季的转播收入超过26亿美元。

竞技水平 竞技水平是另一个决定运动员收入的因素，而女性运动员通常也处于劣势。虽然男女运动员很少会直接竞技，但很多体育项目的竞技水平是没法区分男女的，观众就是更喜欢竞技水平高的比赛。即使是网球这种经营得非常成功的女性职业运动项目，也体现出竞技水平差异带来的收入不同。收入最高的男性网球明星费德勒过去12个月赚了6400万美元。

赞助商 代言是体育明星主要的收入来源之一，但这仍然是男性体育明星的天下。虽然女性运动爱好者越来越多，但目前运动领域还是以男性消费者为主，尤其是涉及到品牌营销的部分。体育项目的赞助商大部分以男性为主要诉求对象，这也使得更多的赞助和营销费用投放到了男性运动项目和男性运动员身上。以耐克为例，其预计女性产品线的收入在2020财年才能占到整体收入的20%。

总的来说，在体育领域，男性运动员和女性运动员先天的竞技能力差异最终导致了收入的差异化，而不同竞技项目的商业化水平差异则进一步加剧了这种差 距。

如果不考虑个人的自我经营能力，体育明星的收入取决于其从事的競技项目的影响力和商业规模。比如乒乓球在全球范围内有着庞大的受众规模，但联赛经营不够好制约了乒乓球明星的收入规模。世界排名最高的乒乓球明星张继科过去12个月的收入不到900万美 元。

当然也有一些体育明星会超越自身所在的领域，获得更多和更持久的收入，比如贝克·汉姆。通过持续和聪明的自我经营，贝克·汉姆早就弱化了自己足球明星的光环，成为了一个时尚和娱乐明星。这使得他退役之后也能获得持续的收入。

在娱乐领域，男性和女性的差异就很少—女性歌星带来的愉悦感丝毫不亚于男性歌星。过去12个月，饶舌歌手P.Diddy（吹牛老爹）的收入达到1.3亿美元，而碧昂斯的收入也达到了1.05亿美元。所以说，除非贝克·汉姆那样的自我经营天才，选择一个正确的项目才是明星收入上限的保证。风口上的猪都会飞，更何况是明星呢。商业就是这样。