乡村旅游与文化创意产业融合效应跨越产业边界联动发展

张佳笳

一、乡村旅游与文化创意产业综述

旅游与文化产业，在我国国民经济指数上充当着重要角色，为社会的经济发展做出了重要贡献。新常态下，乡村旅游是新发展起来一股生力军，与文化创意产业融合，为旅游文化带来了一道美丽的风景线。乡村旅游与文化创意产业的融合，具有标新立异的特色，满足了游客的游玩需求，更为游客奉献了一份精彩的文化盛宴。乡村旅游与文化创意产业的融合，为开拓更大的旅游市场、取得更大的效益提供了有利条件。

二、乡村旅游与文化创意产业融合的问题

乡村旅游与文化创意产业的融合，对一个地区的文化产业软实力能起到锦上添花的作用。乡村旅游与文化创意产业的融合，主要体现在文化创意产业旅游区、文化休闲一条街、文化村镇、特色乡村等方面的融合。这融合的过程也不是一帆风顺的，还有一些棘手的问题需要进一步解决。

（一）融合模式单一化

乡村旅游与文化创意融合的单一，体现乡村的休闲旅游、古镇旅游、农业旅游等资源与文化创意产业的融合仅停留于起步阶段，只是打着文化创意的招牌，没有实质性的文化内涵。这一点需要有关部门给予重视。

（二）文化创意旅游的信息技术应用不到位

乡村旅游与文化创意融合的过程中，信息技术的应用也是非常重要的一个方面。信息技术包括云计算、通信网络、“警网、天网、民网”融合、高性能集成电路四方面的信息技术应用于文化创意旅游环节中。但是，许多乡村的文化创意旅游在信息技术方面的认识不够，无法使文化创意旅游形成营销、交易结算、统一服务、有效管理的一站式服務。这也是乡村旅游与文化创意产业融合过程存在的遗憾。

三、乡村旅游与文化创意产业的发展前景

（一）乡村旅游与文化创意产业的发展

乡村旅游与文化创意产业的融合，已成为新常态下深受人们欢迎的新产业。两者之间的倾力合作，为乡村旅游的文化发展、经济指数提供了参考价值。比如，2011年，乡村旅旅中，文化产业的增加值为15516亿元；2012年，我国文化创意产业指数为18071亿元，同比增长16.47%。2013年，中国文化产业增加值达21000亿元，同比增长16.21%。在相关部门的扶持下，乡村旅游与文化创意产业已进入向上的蓬勃发展时期，经过进一步的发展，其发展前景是可喜的。

表1 乡村旅游与文化创意产值增长表（单位：亿元）

年份 产值收入 增长率%

2011 15516

2012 18071 16.47%

2013 21000 16.21%

（二）乡村旅游与文化创意的开拓

新常态下，要打一片乡村旅游与文化创意产业的天地，应以多元化的发展势头开拓业务，可以根据旅客的需求，打造具有特色的乡村旅游景区和颇具文化价值的旅游产品，找准合适的时机，投入市场，以主题公园、商业街区、文化汇演等主题特色，带动乡村旅游的发展。比如，以旅行产业与文化创意产业的融合，实现增长效应、联动效应、创新效益、溢出效应、升级效益五种综合效应。在不断调整产品特色的过程中，使之进入一个优质的产生模式，以实现市场价值，如图1所示。

图1 乡村产业与旅游产业的融合效应

（三）延伸产业链，跨越产业边界联动发展

产业链的延伸可从横向和纵向两方面进行。横向上把文化创意产业融入乡村旅游产业发展全过程，促进双方的互融互通，提高乡村旅游产业的文化附加值。纵向上抓住乡村旅游业转型升级的历史机遇，通过产业链各个环节的相互渗透与融合，引导政府管理者、旅游经营者、旅游从业者和文化创意提供者加快改变乡村旅游内容及形式的创新，有效拉长旅游产业链条。

（作者单位：深圳市中之旅国际旅行社有限公司）