浅析微博微信在广播新闻传播中的应用优势及方法

邹志鹏

摘要：微博微信用于广播新闻传播方面，不单能加快新闻的传播速度，也会出现虚假或负能量信息广泛传播的情况。因此，如何充分运用微博微信合理进行新闻信息的传播，是每个人都应该考虑的问题。本文以广播新闻为研究视角，阐述微博微信在广播新闻传播中的应用优点，并提出针对性的应用对策，以期为类似研究提供一定指导。

关键词：微博微信；广播新闻；优势；应用方法

近年来，我国微博微信用户数量呈现快速上升的趋势，微博和微信逐渐成为人们获取重要新闻线索的渠道。在新媒体时代，人人都可以成为新闻线索的传播者与消费者，微博和微信的出现，降低新闻发布的门槛，为人们提供一个传播新闻与交流信息的平台，用户看到信息后可及时进行交流与评价，发表自己的看法。传统媒体的从业人员可以对这些信息进行加工处理，在通过微信或微博发布出去，形成一条专业性的广播新闻信息。

一、微博微信传播新闻的优势

（一）传播范围广

微信、微博作为新型的传播媒介软件，集合音频、图片、语音等功能，几乎遍及每个人的日常生活，贯穿人们生活的全部。微信和微博带来的广播消息在一定程度上对大众生活的方方面面产生着影响。微信、微博以自身所具有的简易性越来越多的占据信息传播市场，被人们所接受，跟其他的传播方式相比，不需要依靠其他的官方机构支持。通过展开与大众之间的个性化互动，在掌握受众消费心理的同时，也有利于推广本企业的产品或信息，为其发展带来积极地影响。

（二）传播迅速

微博、微信的信息传播，通过在一个圈子的扩散发展到在另一个圈子里扩散，信息传播以此类推，传播的速度非常快。微博微信在广播新闻的传播机制上，主要通过粉丝和好友，形成所谓的朋友圈，进而在朋友圈与朋友圈间通过不断的分享、复制进行宣传。在此基礎上，微博微信又具有免费传播的优势，不需要任何传播成本，是两款免费的信息传播软件。第一时间在朋友圈进行分享与传播，以最快的速度深入大众的生活，潜移默化的影响人们的生活方式。

（三）互动强

微博微信平台信息传播在一定方式改变传统信息传播模式，给用户带来全新的体验和感觉。不同类型的节目和消息通过相应的平台进行广播宣传，在不同程度上展现广播信息媒介传播的方便、快捷特点。参与微博微信互动的不同类型人群，在增强信息广播的宣传力度的同时，也能促进全面性传播新闻，将新闻信息渗透进人们生活的方方面面，增强新闻与受众之间的互动性，从而达到新闻广告营销目标[1]。广播新闻通过微博微信传播，通过借助于微博、微信与受众之间进行互动，使受众更积极主动而参与，确保新闻得到最大化传播。由此也开启新闻在微博微信中的传播模式，实现信息传播的全面化，增强受众与广播新闻的互动参与性。

二、微博微信在广播新闻传播中的应用方法

首先，微博、微信在广播新闻的发布方面门槛非常低，这导致很多虚假信息和情绪化的新闻内容大量出现，甚至有些人在微博、微信上造谣生事，不利于我国社会的和谐与稳定。传统的广播新闻在发布之前都要经过相关部门严格的审查与监管，与微博、微信所发布的新闻相比，传统的新闻媒体在新闻的发布上更真实、客性。所以，用微博、微信发布新闻信息时，一定要保证信息的真实性。例如：有人在新浪微博发布一则李连杰因病去世的消息，在微博、微信上得到广泛转发，这条虚假信息很快就在网络上流传开来。这时，有官方媒体利用自身的资源，联系到李连杰本人，确认此信息属于伪造，迅速发布辟谣信息。

其次，传统新闻媒体工作者因受到各种因素的限制，很多时候没办法获得第一手的资料，除现场采访获取新闻之外，还要充分利用其他渠道来获得新闻信息。此时，新闻媒体的编辑人员亟需一个资源庞大、更新及时的新闻信息平台，恰好微博、微信能够满足新闻媒体的要求。新闻媒体工作者在利用微博、微信获取新闻资讯时，一定要保证信息的真实性，并对信息进行正面的引导[2]。加之，微博、微信上的信息发布者都是比较主观的个人，发布的信息受个人主观因素影响较大，里面可能包含很多负面信息。因此，传统广播新闻媒体对信息进行借鉴时，要把握正确的舆论导向，为受众传递健康、积极的价值观。

最后，微博、微信所发布的新闻大多都是图片、视频，内容非常直观，广播新闻媒体的从业者要对这些新闻进行一些艺术加工，让新闻看起来具有更高的文学素养。同时，利用适当的语言对新闻事件进行描述，这样才能向受众传递更具文学价值的新闻。无论是在发布微博、微信新闻信息，还是从微博、微信中来寻找新闻素材，传统广播新闻媒体的工作人员都要坚持自己的原则，保证新闻传播的真实性与艺术性，为受众传递具有社会正能量的新闻，引导我国的各种新闻媒体朝着可持续发展的方向前进。

结论：

总之，微博和微信的普及应用对传统广播新闻不仅带来发展机遇，也迎来一些挑战。微信、微博能够加快新闻传播速度，但也会加大信息的不确定性，新闻进行传播过程中，每个人主观理解的差异会导致新闻内容发展改变。虽然运用微信微博进行宣传，可以加大受众对新闻的关注度，但也会出现以下情绪化、虚假性的新闻。因此，如何科学运用微信微博对广播新闻进行宣传，成为新闻工作者广泛关注的问题。本次研究从微博微信用于广播新闻传播中的优势入手，提出其在广播新闻中的应用方法，以促进新闻广播事业的良性发展。

参考文献：

[1]丁谦.“微”媒体冲击下广播新闻的创新与发展[J].中国广播，2015，（3）：81-82.

[2]李红兵.广播新闻传播中微博微信的优势和应用探析[J].新闻研究导刊，2014，5（6）：47-48.endprint