基于旅游视角下的旅游小镇发展策略探析

孟泽

摘要：旅游小镇在旅游产业集群化发展与城镇化进程双重因素推动下产生，旅游事业当今以日新月异的发展速度向前迈进，旅游小镇要得到充分且快速的发展，应基于旅游视角下理性看待，认真分析旅游小镇的发展空间。

关键词：旅游视角；旅游小镇；发展策略；探析

旅游产业的消费搬运与产业集聚是旅游小镇形成的前提，旅游小镇的发展必须要跟得上旅游产业发展的速度，只依靠国家与旅游业的推动是远远不够的。旅游视角及面对发展旅游业的第一视角，因此基于旅游视角深刻剖析旅游小镇的发展战略尤为重要。

1、基于旅游视角下的旅游小镇发展的不足

当今世界发展迅速，靠的是过硬的技术，以技术融合视角看待旅游小镇的发展策略，在技术创新或管理创新的推动下，通过技术的渗透融合，将原属于不同产业的价值链活动环节，全部或部分无摩擦的渗透到另一产业中。旅游小镇必须要持续不断的提高自身技术，才能在竞争激烈的旅游产业中稳定的生存。

1.1生态环境恶化

生态环境恶化，旅游特点不鲜明，趋于同质化，没有吸引力，旅游氛围气息逐渐淡化。不仅是对于旅游小镇，对整个世界来说，旅游小镇都日趋恶化，生态环境大量被破坏，环境污染日益增加。很多游客在旅游小镇中没有以往那种宁静舒适的感觉，各地旅游小镇发展千篇一律，毫无新鲜可言。

1.2过于商业化

目前的旅游小镇商业模式进入了一个追求低成本旅行，同质化甚至庸俗经营的怪圈里，只有品牌创新，性格独立的产品才能延长寿命，带来更高的效益。所以，对于旅游小镇，当务之急是优化其投资结构和运营模式。旅游小镇应该遵循的是健康可持续发展，要在结构上进行优化调整，创新业态，满足客户多元个性的体验需求。

1.3缺乏文化内涵

每个产业都具有其主要的功能和作用，应该抓文化内涵，抓好空间布局，把具有相似或相反功能的两个产业很好的结合起来，抓好空间布局，每个小镇聚焦一个产业。但是结合当前的实际来看，旅游小镇虽然兼具商业，居住功能等项目组合，但是并没有真正的彰显出文化的内涵。文化内涵的缺乏对于旅游系小镇的长期发展是非常不利的，基于旅游视角下，旅游小镇要想有一个更为长远的发展，只有大力发展小镇的文化旅游产业，这样才能够吸引更多的游客，并让旅游小镇更具有魅力。

2、基于旅游视角下的旅游小镇发展策略

2.1优化小镇环境

旅游小镇城镇化强调规划上的一体化，这样既保留了城乡系统的差异性，同时也实现了人们生活方式的现代化，优化旅游小镇环境如种植植物，提醒旅客不要乱放垃圾，在保护生态环境的基础上要又勇于创新，避免旅游小镇千篇一律，确保旅游小镇可持续全面发展。

2.2培养旅游小镇的内涵

基于旅游视角下客观的看待旅游小镇，其配套的服务相当重要。小镇既要符合城市习惯又要区别于城市形态，应当加强培育特色旅游业态，扩大旅游小镇的功能，彰显旅游小镇的深刻内涵与文化魅力。

2.3营造和谐的小镇氛围

基于旅游视角下的旅游小镇，应当给旅客一种宾至如归的感觉，以当代人的心态来经营旅游小镇，要有一种开放与包容的心态对待远方而来的游客，营造和谐的小镇氛围，提醒游客也要以尊重，保护的心态面对小镇，营造和谐的小镇氛围，才可保证旅游小镇的发展。

3、基于旅游视角下的旅游小镇发展启示

全球旅游视域是新阶段旅游发展总体发展战略，旅游小镇作为全域旅游康框架构成的重要部分，应本着全域旅游的理念进行谋划，对现阶段旅游小镇的不足提供有益思路。旅游小镇应该结合自身的优势与特色，本着全域旅游的理念来进行谋划。

3.1以农旅一体化为框架构架旅游小镇

全域旅游时间下旅游小镇的发展，强调的是不同区域的协调发展，是将一个区域作为整体进行规划与建设，从而实现景点内外一体化的大旅游格局。以演丰小镇为例，演丰小镇作为一个旅游小镇，旅游资源丰厚，发展势头良好，但从整体来看，内部区域发展不平衡，存在两极分化的现象，究其原因在于农业与旅游业各自为政。所以我们应该在全域旅游视野下以农旅一体化为框架构建旅游小镇，把农业与旅游业很好的结合起来。构建农旅一体化格局。

3.2以景点旅游文化为动力

全域旅游记住注重以农旅为一体化，全域统筹，也要注重景区景点建设，文化是旅游的命脉，关系着旅游的生命力，把此作为路径，以各种方式对旅游小镇的游客进行推送，让身处旅游小镇中的游客随时能够方便的获取信息，以旅游小镇景点入手，追溯其历史，创造生态价值以及科教价值，让旅游小镇更具有生命力与文化命脉，更具吸引力。

3.3以全域视野为理念发展旅游小镇

基于旅游视角下，由于对旅游有着不同的理解，以及不同区域存在的现实问题，都会影响到全域旅游路径的选择。因此，应该开展全域旅游的理论研究，统一认识，结合实际，更好的发展旅游小镇，使全域旅游真正实现。

3.4资源和市场相融合

资源融合路径是指其他产业以旅游资源的形式而融入旅游产业，市场融合路径是指在竞争日益激烈的背景条件下，各相关产业的企业为保持，提升自身的核心竞争力，纷纷瞄准旅游市场寻找资源，例如房地产与旅游的结合，形成旅游地产项目。我们可以从这两个路径入手，有效的做好资源融合与市场融合的协调发展，实现旅游小镇的融合发展。

结束语：

随着旅游产业最近几年来日新月异的发展，在一定程度也促进了旅游产业的进步，尤其是最近这几年来旅游小镇迅速的发展，也让越来越多的人对旅游小镇开始重视起来，但是基于旅游视角下看待旅游小镇，要求我们从多方面，多角度的理性分析旅游小镇的发展前景，制定出合理的发展战略，总结经验，吸取教訓，确保不破坏小镇生态环境和丰富小镇的文化内涵的同时，真正的促进旅游小镇的又好又快发展。

参考文献：

[1]龙颖.基于价值链理论的新安所旅游小镇发展研究[D].云南师范大学，2016.

[2]胡莉萍.城乡一体化视角下的横店影视旅游小城镇发展过程研究[J].科教导刊，2016（13）：141-142.endprint