省级电视台地面频道的融合发展探析

张天斌

[摘 要]随着我国经济不断发展，省级电视台也在不断的改革完善，改革主要源于两个方面：媒体融合和制播分离。其中，媒体融合是以电视台地面频道的发展为重点；制播分离以改革打破原有格局为重点，要想有效发展地面频道，需将二者有效结合，创新思路，打造新型具有竞争力的主流媒体。本文分析电视台地面频道发展中存在的问题，并采取有效策略促进媒介融合适应时代的发展。

[关键词]省级电视台；地面频道；融合发展

媒介融合源于美国电视新闻界，为适应时代的发展，其媒介方式正在不断变化和多元性发展，既是一系列密不可分的技术手段，又是多种媒介有效融合的新型电视媒体行为。目前，我国各省级电视台地面频道融合多种媒体形式，迎合互联网时代的快速发展，遵循中央级大媒体发展思路，积极创新，不断探索改革，以促成中国电视媒体发展的远大目标。

1 省级电视台地面频道发展现状

省级地面电视频道的发展受政府政策方向的影响，如：“限娱令”的推出及广播电视新政策的接连推出，以及网络媒体的冲击，使得省级电视台地面频道受到了严重的制约。在当前发展状态下，制约的方面主要来自以下两点：其一，竞争环境给予压力较大。在我国现有的地面频道媒介处于经营惨淡的局面之中，这主要来自于时代发展竞争面对地方台、央视、特色频道等对手，新媒体多样化的冲击，光靠给予机会和现有资源已经不复存在。其二，相关政策导向对于地面频道的影响较大。纵观新的历史时期，地面频道的发展进入了高速发展阶段，速度和数量都显著增加。针对这一现象，有关部门提出相关政策进行控制和管理，确保地面频道信息传播的质量，“净化荧屏”就是管控地面频道的措施之一。由于省级电视台在地面频道发展上所处的劣势，就要求积极探索适应新时期改革之路的传媒主流手段，有效来解决当前的劣势局面。

2 如何通过媒介融合扩大省级电视台地面频道发展

2.1 以媒介平台提升省级地面频道竞争力

步入大融合时代，广电系统积极探索、敢于创新突破，打破传统模式，引用“大数据”模式提升自身竞争力。省级地面频道在全媒体形势中，改革创新调研手段，有效利用因特网，利用大数据对播报频道的效果进行总体统计，既增加了网民观看数量，同时，准确地统计分析播报效果和质量，进而有针对性的调整和改变，来提升自身行业竞争力。在高新技术日益兴起的媒介背景下，借助超级计算机、云端服务、移动数据服务等高新技术，将融合媒介有效赋予省级电视台频道发展中，抓住地面频道在省级电视台革新中的大好形势，全面激活市场潜在活力优化革新，综合提升行业竞争能力。

2.2 借助媒介融合对省级地面频道进行建设和改造

第一，挖掘省級电视台地面频道天然优势。省份地面频道利用自身贴近地方群众的优势，区分其他单位频道，由于实实在在的地方时事新闻播报或是日常生活热点，更能促发观众的归属感和认知力，激活品牌潜在效能，利用天然优势促进地方频道建设。

第二，新媒介融合提高省级地面频道科学有效开展。在信息技术互联网大范围普及下，全国广电系统都在发生着日新月异的变化，敢于尝试和变革，把握新常态营造新发展。运用好新媒介众多特点，如：时速快、易传播、全球化、突破时空等，对省级地面频道管理体制进行优化升级，时下也可以借助于微信平台，让网民和媒体互动带动地面频道收视率的提升。

2.3 利用媒介融合创造商业价值

省级电视台地面频道要把握好新媒介融合的时机，从中找市场提升效益。首先，市场定位要准确。各省级地方电视频道都在积极探索发展的新模式，整合电商和互联网站的力量，采取信息技术手段、节目制作、群众互动平台的有机结合，将地面频道建设的有亮点有市场。例如：辽宁省电视台引用全新的媒体传播模式一云多屏；山东省电视地面频道创建TV to online模式简称T20；湖北首先提出“微融合”理念，将微信摇一摇有效融合到电视频道中，向全省推广，现今以推广至全国各大频道等等，这些媒介融合的手段，为省级电视地面频道找到了市场定位，体现了在网络大环境中，省级为基础的地方频道巨大优越潜力。同时，有了市场，频道栏目就会创造利润和价值，以广东省电视地面频道为例，内容接近民生，关注时事解决政策，栏目找到市场，创建商业利润如下：

对于省级电视台来说，只有贴近群众，符合地域文化特点，把握住观众的归属和认同感，才是有效激活品牌潜力效应的重要措施，进而利用品牌效应准确定位市场，在新旧媒介融合大背景下，发挥找到自身发光点，有效主导舆论方向，创造商业品牌和价值。在时代发展的大背景下，任何省级电视台地面频道及媒介工作者，都要不断变个发展，来迎合时代的需求，促进广电事业的发展。要想在激烈的竞争中留有一席之地，就要抓住时机、有效定位市场、全方位整合提升媒体价值，实现高效长远发展目标。

参考文献：

[1]杨万贵.传统媒体与新兴媒体融合发展调研报告.学习月刊[J]，2016（23）：152.

[2]庞亮.关于我国网络媒体与传统媒体融合发展的几点思考.中国广播电视学刊[J]，2012（03）年.

（编辑/刘佳）