浅谈策划在报纸专刊中的作用

闫秋馥

[关键词]策划；报纸专刊；作用

对于“专刊”，每一块经过精心策划的版面，都会让人眼前为之一亮，吸引读者的眼球。而策划本身，更能体现编者的创新思维。

“策划”其实是一个很老的话题，早已被新闻界同仁所关注，多年前，便有新闻界前辈指出：“报社每天面临的一个重要课题，就是策划。对于报社的总编和部主任来说，这是头等重要的大事。”“策划不是万能的，但没有它却是万万不能的。只要有条件，就应该积极组织策划。”

一、围绕主题进行策划

在某一策划成功的专刊版面，我们不难发现，它们都有某个主题或是中心话题，读者在阅读该版面时，除了可以获知信息，还能深切地感受到策划者的认真和用心。这些精心策划的版面，都会一下子吸引读者的眼球。如2016年2月5日，在春节放假前夕，《鸡西日报》“健康世界”刊登了由《2016年春节吃什么好？》《春节全家旅游去哪儿好？》《春节熬夜前后如何保健》《熬夜一族饮食宝典》等稿件组成的一块版面，从饮食、养生、旅游等方面给读者以健康指导。健康话题一直被读者津津乐道，因此，我在编辑“健康世界”专刊时，都围绕读者喜闻乐见的时令保健、健康关注、食补食疗等方面进行策划，收到了良好的效果，得到了读者们的一致好评。

二、围绕节日进行策划

每年的特殊节日或纪念日，都为专刊的策划提供了机会，如“三八”国际劳动妇女节、“五一”国际劳动节、“六一”国际儿童节等等。专刊编辑会在这些有意义的日子进行策划，都取得了不错的效果。

2005年“五一”前夕，也是我刚到专刊部不久，正处于学习阶段，《鸡西日报》在时任主管副总编的带领下，精心策划，深入基层，从普通劳动者在平凡工作中的不同侧面，采写了以饱满的热情和忘我的精神，奋战在鸡西各条战线上的工人的先进事迹。5月1日当天，《鸡西日报》在“五一特刊”上推出了一期题为《当代工人的风采》专刊，策划者又配以图片丰富版面。该版见报后，以稿件形式新颖、内容翔实，受到了广大读者的一致好评。市委宣传部阅评组发文：该专刊编辑策划精心，记者采访扎实，版面设计大气，希望各新闻单位能通过学习和借鉴，采写、编发出更多的贴近实际、贴近生活、贴近群众的好作品。本版也因策划新颖而获得一等版。

此后，每年的特定节日，《鸡西日报》专刊都会策划相应的版面。如今年的3月8日，在全市迎庆“三八”国际劳动妇女节之际，我与市妇联合作，策划了一期《妇女专刊》，将活跃在我市各条战线上杰出妇女代表的优秀事迹进行采写和编发，《当代巾帼的风采》在社会各界引起了强烈反响。

《鸡西日报》的“健康世界”、“青少年广场”、“农村天地”等专刊都可以按照时令、寒暑假、春播秋收等话题进行策划，既能符合时宜，又能给人们提供切实的指导服務。不可否认，根据某些特定日期和季节来策划专刊是非常不错的选择，专刊编辑只要能抓住脉搏，大处着眼、细处着手，那所办的专刊就成功了一半。

三、抓住热点进行策划

发生在身边的热门话题随处可见，这是许多具有新闻敏感的编辑抢着要做的题目，专刊有别于新闻版面，不占据时间的优势，但却完成可以根据自己的特性来进行策划。

在时下倡导全民阅读、全民朗读之际，《鸡西日报》在专刊版面陆续刊发《黑龙江省全民阅读推荐书目》《孩子们，大声朗读吧！》等稿件；在全市倡导妇女创业之时，《鸡西日报》“妇女专刊”陆续刊发了《百花争艳竞芬芳》《坚守在太阳升起的地方》等巾帼创业典型；中高考前夕，《鸡西日报》“青少年专刊”都会选编一些为考生和家长进行正确引导的稿件。这些经过策划的专刊，受到了读者们的青睐，使得《鸡西日报》专刊受到长期的关注和喜爱。

四、在版面设计上进行策划

有了“香”和“味”，也一定要有“色”才能相得益彰。有了好的新闻素材，有了好的策划采编，要配以好的版面设计，才能让“专刊”这道“美味”完美呈现。成功的策划，不仅要有具备吸引力的内容和亲和力的语言，更要有视觉上的冲击。

报纸之所以能吸引读者，版面策划起着至关重要的作用，专刊更是如此。一块精心策划的版式，会让读者的眼前为之一亮，为他们留下极佳的第一印象。如果只停留在过去或是长时间没有创新，会让读者产生视觉疲劳，无法激起读者的兴趣，无法吸引读者的眼球。如2016年9月18日《鸡西日报》“健康世界”专刊，头条为《金秋食螃蟹 健康有讲究》，可版面设计上，却没有精心策划，导致头条死板，图片太大，影响了整体的美观。而9月20日的“青少年广场”却因版面设计新颖，给人以一种清新的感觉。9月27日的“健康世界”版，恰逢“十一”黄金周前夕，编辑精心选取了以《做到五个“养” 乐享健康黄金周》为头条的10篇稿件和7张图片，精心策划，出版了一期图文并茂的专刊，获得好评。

因此，版面策划不仅要在“新”字上下功夫，还在体现编排的“个性”，在传统媒体发展面临严峻形势的今天，谁能吸引读者眼球，谁就成功了一半。因此，编辑在专刊的版面设计上，往往会采用图片、标题等要素，使版面充满活力，让专刊脱颖而出，打动读者。

事实证明，对于专刊而言，有没有进行策划，是被动策划还是主动策划，是一般策划还是精心策划，其效果会大不一样。

（编辑/丹桔）