新媒体与传统媒体的互动融合

程志忠

[摘 要]随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，手机、互联网、微信等新媒体走进了人们的生活，使传统媒体的市场份额受到了非常大的冲击。新媒体不仅改变了人们的生活习惯和思维模式，还影响着人们的精神世界，它的出现在媒体发展史上具有重要意义。本文通过新媒体的现状以及对新媒体与传统媒体差别的探究，阐述了在新形势下传统媒体必须与新媒体融合才会有更大发展空间的观点。

[关键词]新媒体；传统媒体；互动；融合

科学技术的发展 ，带来了数字技术的发展和进步 ，媒体行业内部发生了很大的变化和改革，网络媒体、运动设备媒体等新媒体的出现对传统媒体造成了很大的冲击，使得报纸、电视等传统媒体不得不进行改革，以便更好地适应社会发展需要，提升自身的竞争力，从而能够在新媒体冲击下更好的发展和生存。在新的媒体发展起来后，传统媒体和新媒体要更好的融为一体，以实现新旧媒体的优势互补，互利共赢及新型社会舆论空间的构建。

1 新媒体的含义与发展现状

新媒体是一个动态的发展的不断变化的概念，随着时代和科技的发展，随着传媒技术的进步，新媒体这个概念在不同的时期，有不同的内涵和外延。新媒体这个概念是与传统媒体相对应而产生的，从媒介发展史来看，新媒体都是对旧媒体的继承和发展。

对于新媒体的定义，国内外的专家学者有着不同的见解。美国的《Online》杂志给新媒体下的定义，由所有人面向所有人進行的传播，这个定义说明相对于传统媒体而言，新媒体的传者变成了所有人，受众也可以变成传播者，进而实现了多点对多点的传播。一些学者认为，数字杂志、数字电视、手机短信、网络、触摸媒体等都可以被称为新媒体。

当今，数字技术在不断发展，新媒体也在不断得以运用和普及。新媒体有很多的优点。第一，受众面非常广泛；第二，传播速度快。正是这些优点让新媒体在运用上更加的广泛，比传统媒体更具生命力。然而，新媒体也有自身的一些不足。单就网络来说，目前网络大肆炒作，一些淫秽和暴力的视频频频在网上传出来，给用户带来很大的危害，污染了网络环境；很多著名影星的负面新闻频频曝光，侵犯了他们的人身权。另外，引起多起少年网络犯罪，用户的网瘾也越来越重，这些问题函须解决。随着对互联网监管力度的加大，网络犯罪开始向手机网络发展，通过微信等方式传播。因为微信传播的方式更为隐蔽，国家对此暂时没有更好的监管办法，这就给用户带来了很大危害。

2 新媒体与传统媒体的差别

2.1覆盖区域不同。

媒体的传播范围被称为是媒体的覆盖区域。当今，网络已成为一种发展潮流，其发展速度相当惊人，所以网络得到广泛的运用。网络媒体的传播领域越来越广，特别是移动网络。如今，微信、微博等互动方式的出现，手机媒体都迅速发展起来，用户对新的媒体的运用更为迅速，与日俱增，具有很好的发展前景。在传统媒体中，电视是最主要的媒体覆盖工具，报纸由于时效性较低、传播方式也比较受限，因此覆盖率相对较低。

2.2权威性不同。

权威性是媒体职业品质、能力的代表，决定了传播信息是否可以得到公众的信任和认可，媒体的权威性受到了很大的影响，主要是由于自身的级别、传播内容、传播形式、受众群体等决定的。传统媒体的信息获取方式和渠道正规，并且有专门的人对其进行严格控制，使传播的信息更为可靠，更为真实。而新媒体在消息传播过程中，互动性非常强，信息渠道也更为丰富，任何人都有可能是信息发布者，信息来源广泛，信息的真实性、准确性、完整性无法得到有效的保障，因此新媒体权威性相对较差。

2.3即时性不同。

所谓的即时性是指传播的快慢，这关系到媒体是否能占领市场。作为电视和报纸等传统的媒体来说，其即时性较差。比如，报纸要对消息进行发布，要进行收集、编辑等一系列的工作，这中间要经历的时间比较长，等到了大众那里，就成为“昨日新闻”了，而电视媒体在播放之前也需要做大量的工作，等播出的时候就过时了。而新媒体可以在第一时间对所发生的事件或者是所要播报的新闻进行同步传播，每一个人也可以通过网络第一时间获取信息，信息在较短的时间内就可以大量地进行传播，传播速度非常快。

3 新媒体与传统媒体的互动融合

在媒体的发展过程中，新媒体和传统媒体的分界线在逐渐消失，开始相互融合，实现互动，充分利用各自的优势，做到相互补充，让用户享受更加优质的服务。

3.1促进信息传播多样性。

信息发布和传播形式可以确保信息资源共享，扩大媒体覆盖范围，达到较好的传播效果。传统媒体和新媒体加强互动和融合，可以不断丰富传播途径和渠道，比如电子杂志、手机报刊等都是两种互动融合形成的新型的传播方式。任何一种单独的传播渠道都不能够独占所有的用户，因此两者之间需要加强合作和交流互动，使得传播渠道不断丰富和多样化。以手机媒体为例，手机媒体的信息来自于传统媒体和互联网，编辑获取信息，利用互联网获取更加准确、有效的信息，从而使得信息传播更加准确、及时。这种方式对传统模式是一种突破，不仅实现了媒体融合，而且还使人力资源节省下来，满足了用户的不同需求。

3.2保留传统媒体的权威性。

在当前新媒体时代背景下，信息的权威性下降，因此实现传播信息的真实、完整、可靠是所有媒体共同奋斗的目标，新媒体自身的权威性较低，因此在传统媒体和新媒体融合发展过程中，需要保留传统媒体的权威性。在具体融合发展过程中，可以选择一些国内具有报纸品牌并且权威性较高的媒体，创建有影响力的网络报纸，这样一方面实现新媒体的时效性和传播范围广的特征，另一方面也可以保留传统媒体的权威性，形成具有较高知名度的新型媒体。因此，在发展过程中，一定要重视传统媒体和新媒体之间的互动交流合作，形成一个互惠互利的发展过程，促进新媒体产业的繁荣发展。

3.3发挥新媒体的互动性。

新媒体的互动性是其最大的一个亮点，使每个用户都可以进行互动、参与。传统媒体在传播过程中互动性几乎为零，受众不能够自主选择，只能够被动的接收信息，也无法对信息提出自己的看法和认识。而新媒体的出现，给用户提供了一个交流互动的平台，媒体受众也成了传播者，可以随时发表自己的看法和理念。传统媒体和新媒体互动融合过程中，要充分运用新媒体的互动性，通过微信等形式实现用户的参与，形成以用户为中心，充分调动用户积极性的发展模式。

总之，随着网络的发展，传统媒体受到了一定冲击，新媒体如火如荼地发展起来，二者各有优势。因此，需要重视新媒体和传统媒体之间的互动与融合，能够取长补短，真正的发挥两者的优势，从而形成更加适合大众的新型媒体。

参考文献：

[1]宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广播电视出版社，2011.3.

[2]宋婷.新媒体与传统媒介之间的竞争与融合[J].新闻传播，2013，（03）18.

[3]王雪冬.探讨新媒体和传统媒体的互动与融合[J].新闻传播，2015（7）：67-6.

（编辑/穆杨）