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果倍爽在万达广场北京石景山店发布其全新的卡通形象——果小包。麦德龙和可口可乐项目获得2016年中国ECR优秀案例金奖。2017年6月13～15日，由拜耳主办的“拜耳DFI奶牛健康研讨会”在雀巢奶牛养殖培训中心（DFI）举行。中粮悦活推出了一款塑纤饮品，主打无糖无能量。手游已经成为新时期品牌营销的创新新方向。经过几年的发展，光瓶酒市场已经具有一定规模，发展较好。恒天然宣布将投资近2 000万新西兰元（约1 400万美元）扩建位于特拉帕（Te Rapa）的工厂，从而满足中国市场对于高附加值乳制品的需求。

产品包装

果倍爽新推“表情包”

6月初，果倍爽在万达广场北京石景山店发布了其全新卡通形象——果小包。新形象传承了果倍爽的快乐基因，它开朗、乐观、幽默又淘气，具有开心、噘嘴、耍酷等八种不同的表情，令现场的小朋友们一见倾心，纷纷表示想把这位“新朋友”带回家。源自德国的果倍爽至今已有48年历史，自2015年进入中国以来，迅速风靡全国。果倍爽好喝好玩的特点让小朋友们爱不释手，同时，妈妈们对于果倍爽的德国品质、不添加防腐剂和色素等众多特点也十分认同，可以放心让孩子饮用。果倍爽希望孩子健康快乐成长的愿景通过产品和各种推广活动广泛传播，其“果然有乐趣”的品牌主张也随之逐渐深入人心。

研讨会

拜耳携手雀巢举办奶牛健康研讨会

2017年6月13～15日，由拜耳主办的“拜耳DFI奶牛健康研讨会”在雀巢奶牛养殖培训中心（DFI）举行，来自中国奶牛行业的30多位学员，包括牧场管理和兽医专业人员，参加了为期3天的研讨会。本次研讨会以关注奶牛健康为主题，旨在通过拜耳自身在奶牛行业的专业能力，为学员提供相关领域的知识技能培训，助力提升中国奶农的养殖水平。研讨会中，拜耳安排了不同主题的课程，讲师不仅与学员分享了奶牛健康领域的先进知识技术理念以及保健解决方案，而且通过在DFI示范牧场进行生产实践，帮助学员将理论知识与实际经验相结合，对拜耳动物保健核心方案和产品有了更加深刻的认识和了解。拜耳管理团队一行也参与到学员中，通过参加拜耳产品理念分享的课程培训和示范牧场的参观，见证了拜耳为助力中国奶牛养殖业的可持续发展做出的贡献。

荣誉奖项

麦德龙与可口可乐合作项目获奖

在6月8日落下帷幕的2017年第十五届中国ECR大会上，全球知名的零售商麦德龙与全球最大的饮料生产商可口可乐的战略合作项目“零售供应链信息化——麦德龙&可口可乐ASN以及SSCC” 获得了2016年中国ECR优秀案例金奖。此项目得到了中国ECR组委会的高度评价，同时也成为零售商与生产商加强和拓展供应链合作的范例。

此次麦德龙与可口可乐通过双方的协同合作，面向整个供应链体系开发并推广信息技术、建立相关支持平台，为业务衔接和数据交换提供了支撑，促进了物流、信息流和资金流高效流转、协同和准确性。项目实施后，麦德龙与可口可乐的服务水平与效率均得到大幅提升，不仅达成双方互赢互利的结果，更可以看到通过 ASN（Advanced Shipping Note，预期发货报告）和SSCC（Serial Shipping Container Code，系列货运包装箱代码）的信息化推进供应链发展的创新价值。面对高度信息化和数字化的市场竞争，麦德龙凭借着敏锐的行业触角，积极拓展与贸易伙伴的友好关系、传播国际最新技术和理念、推进供应链发展的创新价值。

新品研发

中粮悦活为"塑型控"推出新品

近日，中粮悦活推出了一款塑纤饮品，主打无糖无能量。中粮悦活推出的这款新品名为悦活塑纤Fitbod，是一款果汁饮品，据业内人士介绍，每瓶Fitbody果汁饮品含有4 g Fibersol-2，同时不添加白砂糖，无糖无能量，有巴西莓和植物型乳酸菌的标准版以及加强版两种版本，产品的口号是“我形我塑，21天遇见更好的自己”。据了解，Fibersol-2 是由美国ADM&日本松古多年潜心研发的可溶性膳食纤维，以天然玉米淀粉为原料提取，是目前世界上唯一一种作为食品原料使用的可溶性膳食纤维，2008～2013年连续6年获得世界食品品质评鉴大会最高金奖。

悦活塑纤Fitbod的主要核心成分就是Fibersol-2，它在日本有很多的临床研究，事实证明这个从玉米里提炼出来的Fibersol-2可以有效的阻断人体对脂肪的吸收，减少体脂肪，降低餐后血糖上升等等。因此悦活和中粮营养研究院共同通过6年的时间研发出了这款无糖无能量，可以在一定程度上调节人体机能的塑纤饮品。

产品销售

手游成食品企业新着力点

营销向来是食品企业运作的重头戏，也是产品上市成功与否的关键因素。随着移动互联和粉丝经济的发展，以手游为代表的互动模式逐渐成为年轻群体的日常必备，凭借强大的辐射宣传功能与高度契合的消费群体，引起了诸多食品企业的强力加码。

近日，盼盼食品官方微信公众号上悄然上线了“痛快扫码，决战魔域”大型促销活动，与国内著名游戏运营商“西山居”达成战略合作，与其即将重磅上线的魔域正版手游联合开展跨界营销，这是近几年盼盼食品与盛大游戏、腾讯游戏成功合作之后的又一创举。由于产品宣传方式多样，卫龙一度成为休食行业的热词。近日，卫龙食品官方微博推了条消息，用“敬请期待”四字，引入一支“卫龙手游要来了”的预告短片，并于6月15日展开全线公测，找到了与年轻人打交道的新方式。

除以上提及的品牌之外，相信还有其他企业加紧了对手机游戏的涉足，手游已经成为新时期品牌营销的创新新方向。不过，也有业内人士担忧，食品企业跨界手游不应该仅仅停留在形式本身，同样需要看重游戏内容对年轻人的吸引力和更新速度，这样才能有效实现粉丝流动，达到品牌推广的目的。

投产

恒天然斥资2 000万扩建工厂

日前，恒天然宣布将投资近2 000万新西兰元（约1 400万美元）扩建位于特拉帕（Te Rapa）的工厂，从而满足中国市场对于高附加值乳制品，特别是奶油奶酪和黄油的旺盛需求，该项目的规划过程始于2016年12月，预计将于2017年8月完成。对此，恒天然全球运营COO RobertSpurway表示，这类产品需求的快速增长，正体现了中国和整个亚洲地区消费者饮食习惯的改变。此次扩建后，特拉帕工厂的奶油生产线将从原来的6条增至8条，分别新增1条黄油生产线和1条奶油奶酪生产线，采用最先进的技术，从而取得最高的产量。新增的黄油生产线将使迷你黄油产品的年产量从2.5亿个增翻至6.5亿个。同时，新建的奶油奶酪生产线将使工厂的生产能力从每年的3万t提高到3.35万t。除了生产20 kg规格的奶酪产品，扩建后的工厂还能够生产规格为5 kg的奶酪产品。

产品包装

光瓶酒未来前景向好

经过几年的发展，光瓶酒市场已经具有一定规模，以运作光瓶酒为主的劲酒的100 ml小光瓶酒和苦荞酒规模已超过60亿元，老村长酒的规模初步统计已达到70亿元左右，牛栏山预计已达到50亿元。业内人士分析，劲酒、牛栏山、老村长等几个企业一直主打光瓶酒，曾经都是名不见经传的小酒企，自2013年后迅速发力，劲酒和老村长等虽然没有上市，但其如今的市场规模已经超过了很多名酒企业，仅次于茅台、五粮液、洋河、泸州、郎酒等几大名酒企。对于光瓶酒市场火爆的原因，罗英藤表示，光瓶酒是指没有纸盒或附加在瓶外部的其他包装的容量小于等于500 ml的酒，它的本质是性价比高。当前中国消费者的自信心建立起来后，饮酒也趋于合理化，不在乎包装的精美，而更关注酒本身的品质，在家庭消费时，很多消费者已经不选择高端酒，而喝光瓶酒，只有在一些特殊场合才选择高端酒。对于光瓶酒未来的发展前景，卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示，未来光瓶酒增速会保持在15%以上，高于整个白酒行业平均增速，未来3～5年内有些企业甚至可以达到并保持30%的增速。