融媒体时代的电视创新之路

江潇

广西电视台，广西南宁 530022

摘 要 随着新媒体的到来，信息技术在各个媒介通道的运用已经成为一个既定的事实。在这样的大趋势之下，门户网站、社交平台等全都加入了媒体大军，使传统媒体的霸主地位不复存在，而由传统媒体（电视、广播、杂志）和新媒体（移动媒体、数字媒体）结合而来的全渠道媒体时代已然到来。

关键词 传统媒体；融媒体；合作；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0129-02

“融媒体”是一个新兴名词。顾名思义，融有融合、包容、兼容之意，它把传统媒体、新媒体置于一个平台之上，利用他们各自的优势进行发挥，实现各个媒体最大的利益与价值，开创一个新的媒体时代。本文将结合广西电视台都市频道，就其在融媒体背景下的发展路径进行一些有益的探讨。

1 融媒体的产生背景

在互联网的冲击下，“电视寒冬论”和“电视衰亡论”成为当下的一种论调，仅仅是在5年前，传统电视行业的霸主地位还非常明显，及至3年前，以央视为核心的主流媒体纷纷开通了移动客户端和微信公众号，几乎每家电视台都会有与观众手机微信 “摇一摇”“扫一扫”的有奖互动活动，电视屏幕纷纷出现微信二维码图标，电视台栏目主持人也都会在栏目中多次提醒观众关注栏目微信公众号，或是下载移动客户端。一些省市级电视媒体的主持人甚至还开通了个人的公众号，和观众进行零距离交流。曾经只能在电视机前进行单向交流的观众开始有了双向的沟通。除此以外，投资界也把目光投入到了新媒体领域，不惜投入重金打造媒体平台，所有关于媒体的指向都是为了一个共同的目的：占领传播领域的制高点和决胜地。在这样的背景之下，传统媒体已经到了不变不行、不得不变的境地。2014年和2015年连续两年发布的传媒蓝皮书中显示，我国传媒业的总产值早就已经突破了万亿大关，但是网络媒体的收益已经远远超过电视媒体的收益，成为当下，甚至是未来媒体业的头把交椅。

在2016年，作为国内较早出现的网红papi酱，首开网络视频广告招标会，最终，一家广告公司以2 200万元的价格赢得了该节目的网络标的，这也标志着以央视广告招标为媒体经济晴雨表的时代逐渐走向了终结。延续了20余年的传统媒体经济开始居于新媒体下风。与此同时，与媒体息息相关的各个企业将自己的营销渠道也向自媒体转变，九成以上的企业选择数字媒体进行营销，七成以上的企业在数字媒体上的营销预算高于传统媒体，以电视为首的传统媒体的霸主地位出现了易位，主动向新媒体抛出合作的橄榄枝，寻求传统媒体的生存之道，是传统媒体的必由之路，也是融媒体产生的背景与起点。

2 融媒体的发展原则

融媒体是将所有媒体渠道融于一体的形式的一个统称。以电视为主的传统媒体几乎是在一个比较被动的情况下进入到这个体系中的。因此，在这样的背景之下，融媒体的发展必须是以新媒体的传播为优先。简而言之，当一个重大的事件发生时，互联网平台和空间是应该优先进行传播和报道的。当一个节目要在电视上进行播放时，互联网平台和空间是应该先做好前期的宣传工作的。优先原则遵循于互联网平台背后拥有庞大的受众。

此外，需要遵循差异化处理的原则，电视、报纸、广播、新媒体等各个渠道的优势是不一样的，电视具有天然的视听优势，在节目的呈现上完整而深入。所以电视媒体的发展是要发挥自己在这方面的优势，而不是拿速度、分时播放、分段播放这样的短板去和新媒體争夺资源平台。这也提醒了媒体的后台指挥者，不能再用老一套的指挥方法对媒体的资源进行集约化的、密集化的、统一化的生产，而是要指挥与协调不同媒介根据节目形态和媒体特点，进行即时传播与发布。

3 广西电视台都市频道电视的融媒体创新之路

习近平总书记对于媒体融合的讲话中说：要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。置身于多媒体混战的市场新格局中，广西电视台都市频道从未放弃与时俱进的步伐，积极创新节目，大胆探索经营模式，着力打造出频道独有的全生态营销模式，打破电视媒体的单一传播渠道，不仅广泛开展线下推广活动，还通过多媒体渠道提升节目影响力，为电视观众提供多渠道信息接收，为广告客户创造多种合作形式。

都市频道的《超级点子王》是一档广西家户喻晓的民生服务栏目，收视常居同一时段收视首位，内容丰富新颖，不仅有倡导节约低碳生活的妙点子，还有美食搜索，以及全媒体互动板块。栏目以扮靓生活为理念，以亲民的节目内容、丰富的节目样式获得众多观众的青睐，影响着广西民众的衣食生活。而今传统的根据几百几千个样板户统计的电视收视率已不再是评判电视栏目好坏的唯一标准，在新媒体时代全媒体影响力才是衡量传播效果最重要的参数和指标，都市频道自办栏目《超级点子王》就是广西较早推进融媒体发展的电视栏目。下面就该栏目的融媒体路径及方式进行探讨。

3.1 扩大栏目微信公众号用户数量，重视用户体验

2013年是媒体发展转型重要的分水岭，智能手机如雨后春笋一般席卷了全国，移动互联网的发展和手机网民规模的扩大就像是背后有着巨大的驱动力一般，呈现出井喷的态势。传统媒体开始主动加入到移动媒体和数字媒体的竞争行列中，《超级点子王》微信公众号就是在这个背景下应运而生的，它集节目点播，点子查询，互动为一体化，节目拥有庞大的固定粉丝群，目前已是广西粉丝数量排名第一的微信大号，粉丝数已超96万，影响力之广，并在泽传媒公布的数据中排名全国第二，微信粉丝覆盖台港澳、新疆、黑龙江无缝覆盖全国每一个省区。它可以为电视栏目宣传预热，可以对电视节目播出后进行二次传播，还可以开展频道线下活动宣传。频道本着服务的宗旨，要做电视观众值得信赖、有价值的微信公众号，所以用户数量才会不断超越，电视栏目的影响力才会从这里得到提升。

3.2 登陆“爱奇艺”视频点播平台

《超级点子王》与爱奇艺强强联合，打破地面频道收视局限。爱奇艺网站为《超级点子王》设置了点播专区，目前总点播量超过4 000万，平均每天有30 000人在爱奇艺上看《超级点子王》的节目，其中《自制消暑绿豆糕》这期节目点播量达39.2万之高。爱奇艺点播中移动终端观看占比99%，足见节目的伴随性。

3.3 栏目原创手绘融媒体图书

《超级点子王》图书把精选的妙点子分为聪明厨房、省时省力、废物利用、魔法清洁四个板块，由该栏目设计师手绘了四本图书，都是以用简单易懂的漫画的形式分解步骤，让每个点子更加清晰、一目了然的呈现出来，老少皆宜。这还是一本有反馈，能和观众互动的融媒体图书，每个点子拥有一个二维码，读者用手机扫一扫就可以收到这个点子的电子书，当他们觉得这个点子好还可以用微信转发给朋友。大家分享各自生活的好习惯，交流节约环保的各种妙点子，把生活过得更美好，节约社会资源，这也是电视媒体的社会责任。购买本图书的人群60%来自南宁，剩下的40%全国各省无缝覆盖，西至新疆，东至上海，北至哈尔滨，南至海南。目前该图书在全国新华书店热销上榜，更获得“桂版好书”的称号，已再版5次，入选了政府“农家书屋”。

3.4 点子王超市——立足广西，服务全国

2016年8月29日都市频道《超级点子王》栏目开始试运营微信官方商城——点子王超市，因为以往有很多电视观众求助点子王栏目组，希望买到电视中点子哥、点子妹用到的好东西，《超级点子王》作为观众生活中的好帮手，为了解决大家看到买不到，想买找不着的问题，特别开通了“点子王超市”，观众不仅可以在《超级点子王》电视节目和微信公众号学到生活各方面的妙点子，还可以通过微信公众号进入“点子王超市”，直接便捷地购买到节目中出现的好东西，以及由《超级点子王》栏目组精心挑选并推荐的各地绿色健康、新奇有趣的优质产品。2017年4月25日，“点子王超市上线仪式暨招商大会”在南宁举办，吸引了众多商家参与，给观众便捷、给客户平台，这就是融媒体带来的全新优势。

4 结束语

综上所述，融媒体时代的到来无论对于哪种媒体形式都是一个全新的挑战。对于电视媒体更是如此。在发展的过程中，主動而积极地迎接一系列的挑战，巩固已有阵地，开发新的阵地，是一切进入到市场环境中运作的行业必然要面临的障碍突破。融媒体实质上是给予了传统电视媒体一次新生的机会，站在宏观的角度，将行业的使命与发展的属性紧密的结合在一起，电视媒体才能在融媒体的背景之下，走出一条生机盎然的道路。

参考文献

[1]周雪芬.融媒体时代：电视民生新闻创新之我见[J].今传媒，2012（3）.

[2]栾轶玫.融媒体时代新闻生产的流程再造[J].今传媒，2010（1）：30-31.

[3]新常态.电视+的机遇与突破[J].市场瞭望（上半月），2015（6）.