娱乐界大V的传播行为变迁研究

郭艳霞

南京师范大学，江苏南京 210023

摘 要 对抽样选取的150位娱乐界大V不同阶段（2010—2016）的微博进行了统计分析，据统计结果发现娱乐界大V传播行为的变迁趋势可概括为：日均发博量呈先增加再减少最后保持稳定，活跃时间集中在11—13时、15—17时、21—23时三个时间段，纯文字类微博形式不断减少，图片视频类微博形式逐渐增多等。

关键词 娱乐界大V；传播行为；变迁

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0005-02

1 娱乐界大V内涵界定

有关报道对“大V”作了明确界定：必须在一个特定的微博平台上获得认证，微博昵称后附一个“V”形图标，粉丝超过50万。这是第一次公开对大V进行的正式解释[1]。娱乐界大V是构成大V这一群体当中最为重要，也是人气和影响力最大的一部分。新浪微博按照行业把名人微博分为娱乐、体育、传媒、财经等35个行业大类，本研究中“娱乐”的范围将沿用新浪微博所界定的范畴。在这35个行业大类下又会细分为若干个类别，比如娱乐大类下会分为音乐、影视、网络红人、娱乐公司等。再下来还会对这些小类别进行再细分，如影视还会细分为影视演员、影视导演、编剧制片、配音演员等①。因此，笔者根据新浪微博中“娱乐”的范畴，再结合大V的定义，对娱乐界大V进行了明确界定。

2 传播行为的内涵界定

传播意为传送或散布，信息是传播的内容；本研究中的行为属于社会学范畴，是指行为主体基于内外部环境的刺激所做出的能动反应；由此可知，传播行为指传播者基于各因素的影响，在传播信息过程中所做出的能动反应。此外，行为又分为外显行为和内在行为，其中外显行为是可以被他人直接观察到的行为，如言谈举止；而内在行为则是不能被他人直接观察到的行为，如意识、思维活动等，即通常所说的心理活动。一般情况下，可以通过观察人的外显行为，进一步推测其内在行为②。

本文所研究的传播行为是指在娱乐界大V在微博平台表现出来的外显行为，包括发布微博的时间、频率、内容、形式等。其中内容按照不同的标准有不同的分类，根据内容的话题可以分为：自身生活纪录、公益、娱乐休闲、广告宣传等。微博的形式是指微博呈现信息的方式，如文字、图片、视频、表情等。

3 娱乐界大V传播行为的变迁

大V一词于2012年才流行开来，但事实上大V这一群体可以说紧随微博问世就产生了，新浪微博初上线内测便打出名人牌，邀请社会知名人士尤其是娱乐行业的名人先后入驻微博。时至今日，娱乐界的大V们从微博试水已变得游刃有余，其传播行为也发生了变迁。

根据娱乐界大V微博的性质，将娱乐界大V分为：娱乐明星大V、娱乐机构大V和娱乐草根大V三类[2]，在微博风云排行榜娱乐行业的影响力排名列表中的大V，都可以分别归入此三类中，因此也具有全面性和代表性。为了保证数据统计的有效性，笔者分别各选取50个样本，共150个样本，抽样方法为分层抽样，依据娱乐界大V的粉丝量进行分层，在充分考虑到娱乐界大V的地域、性别的基础上在每一层抽一定比例的样本。选定样本后，笔者分别对其微博的传播行为进行分阶段（2010—2016年）统计分析，其中传播行为的指标分别为日发博数量、发博时间、微博原创率、微博话题、微博形式。

3.1 娱乐界大V日均发博量变迁分析

通過对样本每年总发博量、日均发博量的统计发现，娱乐明星大V和娱乐草根大V作为个人认证的微博用户，其日均发博量一直集中在0～5条/天，并且二者的变化趋势也呈现高度一致性，日均发博量从2010—2011年呈增加趋势，并在2011年达到最高，2011—2013年呈减少趋势，2013—2016年呈现稳定趋势。

2010—2012年娱乐界大V发博热情的攀升，与新浪微博领先其他微博平台广泛在社会上流行密不可分，新浪微博初期用户大多以名人为主，如果说2010年娱乐界大V对微博使用还有所保守的话，那么全民微博热潮为他们带来的高人气等正面利益，让他们在2011年空前活跃，粉丝数量成为名气和社会地位的象征之一，而频繁发博才能使得自己粉丝剧增。2011—2013年发博数量的降低的主要原因是娱乐大V用户的粉丝量增加已呈稳定，其日均发博数量在相对稳定地逐渐减少，此外大V造谣等微博恶性事件和微博增强管制等也使其发博热情大大降低。2013—2016年日均发博量保持稳定，娱乐大V基本保证日均1条微博，维持现有粉丝的忠诚度、吸引更多的新粉丝。

3.2 发博时段变迁分析

通过对样本在各年份内微博每日发布时刻进行统计，据统计数据可知，娱乐界大V的活跃时间在2010—2016年这五个阶段内并没有显著变化，按照活跃度的高低，娱乐界大V的活跃时间集中在11—13时、15—17时和21—23时。这三个是时间段避开了黄金工作或学习的时间，同时微博用户在这三个阶段也是最需要进行娱乐休闲和消遣的时段。

3.3 微博原创率变迁分析

通过对样本微博各年的微博是否为原创进行统计发现，娱乐明星大V和娱乐草根大V的原创率变化趋势基本一致，同表现为2010—2011年呈下降走势，2011—2016年呈上升趋势。此外，娱乐草根大V的原创率一直高于娱乐明星大V，这是因为娱乐草根大V不像娱乐明星大V主要凭借现实名望增加人气，而是更加注重微博经营提升人气，高原创率和高影响力在一定程度上呈现正相关。

娱乐机构大V原创率的变化趋势基本呈现为2010—2012年一直增加而2012—2013略微降低而后呈现稳定状态。娱乐机构大V大多依托传统媒体，同传统媒体一样视内容为王，注重微博消息新鲜及时和原创性。其中2012—2013年原创率呈现稍微降低的趋势的主要原因是，娱乐机构大V已经从传统媒体难以适应新媒体平台过渡到逐渐适应，从而使得原创率稍微降低。

3.4 微博话题类型变迁分析

通过对样本微博各年微博话题类型的统计可知，娱乐界大V微博话题中广告、影视宣传这一类型从2010—2016年呈现出持续增长达到稳定趋势，对其而言，用心经营微博聚集人气，其最终目的便是借用微博高人气和高影响进行影视宣传和广告，从而使自己的事业、名气等更上一层。此外，微博宣传和广告的低成本、高效益也是这类微博不断增加的主要原因。公益正能量类话题从2010—2011年呈直线上升趋势，娱乐界大V更注重公益活动、传播正能量，从而获得粉丝喜爱和人气。娱乐休闲类微博的变化趋势先是2010—2012呈现稳定状态而后逐渐减少，2012—2016年公益正能量类和影视宣传广告类微博话题的大幅增长使得娱乐休闲类微博话题相对降低。

明星生活和八卦类微博话题，在2010—2011年呈增长趋势，2011—2013年呈下降趋势，2013—2016年达到稳定水平。这一变化趋势同样与微博发展密不可分，明星生活和八卦是相对来说更受粉丝欢迎的微博话题类型，能够迅速笼络粉丝，显而易见在2010—2011年的微博热潮中此类话题呈增长趋势；2011年后粉丝增长过了高潮期并趋于稳定时，此类话题也就逐渐减少趋于稳定。最后，表达观点态度类微博话题的变迁则是从2010—2016年直线下降，所谓仁者见仁智者见智是指不同人对事情有不同的看法，但是发表不够谨慎或偏激的观点态度有可能引起网络骂战，导致网络暴力，产生无可预期的恶果，在微博上此类事件屡见不鲜，这也使得娱乐界大V越来越谨慎保守，轻易不会发表自己的观点态度。

3.5 結论

通过对样本微博各阶段微博形式进行归类统计分析，得出在娱乐界大V的微博各形式中含图片、含视频、含表情、含网页链接这四类从2010—2016年都呈现不同程度的增长趋势，纯文字类微博在2010—2016年则呈现下降趋势。微博形式的变迁朝着微博提供的信息更丰富、更生动、更直观的方向发展，这也是由于微博用户需求所决定的，最直观的表现是纯文字类微博的转发、评论和点赞数量都远远落后其他形式的微博，这是娱乐界大V各微博形式变迁的关键因素。

注释

①新浪微博名人堂.http：//verified.weibo.com/.

②百度百科：行为（社会学名词）http//baike.baidu.com/subview/10646/8058912.htm.

参考文献

[1]杨晓霞，靖鸣.“大V”传播研究的现状、问题及未来研究思考[J].新闻知识，2014（2）：6-8.

[2]靖鸣，杨晓霞.微博“大V”的特征与构成分析[J].新闻与写作，2014（2）：36-39.