浅谈用互联网思维再造传统媒体

董家骥

[摘 要]这是一个贩卖的时代，就是要找到你的客户，然后把你的产品卖给他。在互联时代，媒体从业者应该还有一个新身份——就是“信息产品的生产商兼销售商。”那么传统媒体如何在移动互联网时代下建立新的新闻传播渠道，制造媒体产品，满足不同用户的新闻需求，直面来自互联网的新媒体形态的挑战，值得思考。

[关键词]传播媒体；互联网思维；媒体融合

媒体融合是指各种媒体呈现出功能一体化的趋势。无论是功能集约化还是功能独立化，新事物与旧事物之间的不断融合和分裂本身也是社会进步的动力与源泉。詹宁斯说过“只有一样东西必须清除，那就是模糊不清”。我们一直在谈论传统媒体和新媒体的融合，但首先必须明白，什么是新媒体？其实新媒体与传统媒体的本质内容相同，区别在于，信息内容的载体、传播方式、渠道、终端、用户体验的不同。对传统媒体人来说，最重要的就是要适应新平台的运营思维，新媒体应该是武装传統媒体的武器，融合是利用，而不是由传统媒体变成新媒体。

一、互联网为传统媒体打开新空间

新媒体的出现源于技术的革新，为传统媒体打开了广阔的发展空间：多样的形式、新的渠道、多元终端。虽然我们必须承认新媒体冲击下，传统媒体的变革、进化是被动的，但通过新媒体的媒介特点，弥补了传统媒体很多的先天不足，比如说报纸的平面传播的单一性，报纸内容的速度延迟性，比如广播的线性传播方式，使听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。在万物互联时代，广播电视、报纸报刊等完全可以从一个区域媒体，借由互联网平台，通过新媒体面对全国，甚至全球的范围。可能我们原来所具备的核心资源，尤其是新闻资源很大程度上被稀释了，同时我们也拥有了更多的机会和可能。可以说，通过新媒体能够有效实现新闻产品的多次利用及多元化重组后的二次贩售。新媒体对于传统媒体的强化作用，为传统媒体打通了跨行业的通道。

二、新老融合让老树发新枝

广播电视媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。2016年7月，国家新闻出版广电总局出台《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，从政策层位为媒体融合定调，促进广播电视媒体转型升级，提升广播电视媒体在网络空间的传播力、影响力、公信力和舆论引导能力。

以广播为例，近年来各地的广播电台都非常重视广播新闻的支柱作用。广播新闻“立台、强台”作用已被广播界广泛认识，也是近几年广播具有广泛影响力的保证。让广播新闻具有更强的感染力、可听性，在新媒体突飞猛进的环境中不断给广播带来更大的媒体影响力，制造出更强听觉效果，满足广大听众对新闻报道的新需求，是广播新闻的发展重点。

一方面，传播媒体不断与新媒体融合。据了解，全国多数广播电台都纷纷成立了自己的新媒体部门或者全媒体中心，充分重视和利用移动端产品和跨平台产品的研发，把自己的广播新闻节目集中制作，全方位、立体式传播。另一方面，传统媒体面对新媒体始终坚持内容优势。比如浙江电台从自己的优质内容出发，将根源延伸作为新媒体融合中的一条捷径，结合新媒体的特点，对广播进行从内容到编排形式、呈现方式等多方面的改变，以更好地适应新媒体融合和传播的需要；河南电台将新闻爆料、互助投诉等主题整合在全媒体平台上，使网络社交圈的功能在广播媒体中进行延伸和呈现，形成全媒体的互动传播；北京电台从微信社交媒体本质出发，在语言风格、编排等方面遵循其传播特点进行再创造。

正是通过与新媒体的融合，听众收听广播不再受地域限制、时间限制，同时也克服了信号不好造成的收听障碍，还能将广播节目存到网上，也方便听众自由的选择收听和能够反复进行收听，弥补了此前线性传播的缺陷。尤其是传统媒体坚守内容为王，从内容出发进行创新、融合，然后再针对不同的传播渠道进行有针对性的内容改变，传统媒体在互联时代迎来了新的发展机遇。

三、运用“互联网思维”抢占渠道

在处处WiFi、4G、大数据、云计算支持下的移动互联网时代，碎片化微传播兴起，广播模式退潮，互联网的互联与开放，彻底颠覆了传统媒体的传播者中心地位。囿于传统传媒思维，传统媒体一直做内容，并没有去抢平台、占渠道。但是现实是，中国14亿人口中手机网民近6亿，互联网移动电台的用户达到2.6亿，互联网只用了短短十几年的时间就带来了广播的巨大改变，传统广播从传播渠道、收听平台、服务对象到经营管理都发生了巨大的改变，尤其是移动互联网技术的飞速发展，深刻影响着广播的传媒格局，并引发了广播行业的革命性转变。因此，打造基于“互联网+”思路的广播产品，运用“互联网思维”抢占渠道是广播等传统媒体的突围关键。

我们知道，在微信时代，新闻竞争以秒计算，在事情发生之后的五分钟内会迅速形成阅读、转发峰值，过后受众的关注热情会一落千丈，所以在第一时间抢发消息就成了媒体竞争的关键。哈尔滨赵志杀人案，延寿越狱案件追踪报道中，黑龙江广播电视台新闻中心运用“龙广独家微推送”的办法，通过朋友圈转发消息，打破微信公众号每天一条的限制。“龙广独家”第一个发布高玉伦被抓准确消息，第一个披露抓捕细节，在速度、时效传播上做了一些有益的尝试。以内容引领，抢占渠道，传统媒体有很大的操作空间大展拳脚。

互联时代，我们会发现无论对报纸、电视还是互联网，在移动端，在微博、微信上各种形态的媒体都有同等的机会，都是抢占渠道，抢占平台。传统媒体要积极利用互联网思维，运作互联网新媒介，在不断的改革与创新中，释放新动能。

参考文献：

[1]马雪芬，蓝有林.媒体融合：内容是支点

技术是杠杆.中国出版传媒商报.

[2]郭庆光. 传播学教程. 中国人民大学出

版社.

（编辑/李舶）