高雅艺术消费现状探讨

吕颖哲

摘要：一直以来，高雅艺术由于其高昂的价格和较深的内涵，成为小部分人消费的对象。而近年来随着人们生活水平与文化水平的提升，更多人开始尝试去接触和欣赏高雅艺术。但总体而言，高雅艺术的消费对于观众的要求较高，需要观赏者拥有一定的经济能力，并且具有较高的艺术修养。因此，普通民众由于经济能力有限、听不懂、看不懂，还是很少去消费和观赏。本文主要针对当前高雅艺术消费现状进行了分析，提出了一些相应的对策。

关键词：高雅艺术；消费现状；应对策略

前言：

随着经济社会的发展，人们的生活水平有了很大程度的提升，开始更多的追求精神上的享受，同时文化修养和艺术修养较高的人也越来越多。在这样的环境下，高雅艺术的消费开始增加，消费比例也呈不断上升的趋势。但目前由于高雅艺术具有消费高、内涵深等特点，消费人群依然仅限于部分高收入、高學历人群。因此，高雅艺术的演出仍然存在一些问题与瓶颈，需要采取相应的措施去改善这种现象。

一、高雅艺术的概述

在世界范围内，主要有七种艺术形式，即：音乐、舞蹈、文化、戏剧、绘画、建筑和雕塑。在近代电影发展起来之后，又将电影列为一种新的艺术形式，即第八艺术。如果粗略的对这些艺术进行分类，则一般分为通俗艺术和高雅艺术。顾名思义，通俗艺术就是指通俗易懂、普通民众都能够接受和理解的东西，例如我们常见的流行歌曲、相声小品等。而高雅艺术则是高尚的、富有内涵的、脱俗的东西，如我们接触相对较少的芭蕾舞、交响乐、油画等。既然是脱俗的、高雅的，那么这些艺术形式就往往有一定的“高度”，和普通的民众有着很大的距离。因此，很多人都认为高雅艺术是较为高端的艺术，是民众无法触及的。但实际上，如果真的到现场去消费欣赏，又觉得并没有那么高不可攀。

二、高雅艺术的消费现状分析

1、价格普遍较高

近年来，我国影视方面快速的发展起来，明星的出场费越来越高，在此情况下，很多艺术团和艺术家的出场费也上涨了不少，使得原本就不低的票价更高。由于票价高，很多民众经济承受能力有限，造成“看戏难”的现象，从而形成两者之间的恶性循环。虽然艺术产品也和其他的商品一样，需要讲求经济效益，但也要适当考虑民众是否能够承受。对于我国民众而言，高雅艺术的欣赏是上层人士的事情，普通群众是没有那个经济实力经常消费的，这就无法达到高雅艺术普及和共赏的目的。此外，某些剧场过于依赖政府的补贴，他们一方面将大量的演出票赠送给相关人员，另一方面又不断的提高票价，想要将赠送的部分补偿回来。这就使得票价居高不下。一般来说，大城市中一场歌剧或是芭蕾舞等演出的票价达到500左右，甚至更高，即使是专业人士也不一定舍得花钱买票，更不用说普通民众。

2、民众还不具备欣赏高雅艺术的品味

从我国国情来看，我国的民众还不具备欣赏高雅艺术的品味。高雅艺术不仅需要较好的经济能力，还需要观赏者具有较高的文化素质和艺术修养，能够明白艺术作品的内涵，能够听懂和看懂。而实际上我国大多数群众的综合素质都达不到这一点。例如，很多群众在进入剧场之后，还在大声喧哗，欣赏的过程中窃窃私语、打电话、玩手机等，这些都属于不文明的现象，在一定程度上影响到演出，而在国外，观众进入剧院之后，一般都会很安静，行为举止也比较得体，在欣赏演出的过程中全神贯注。从以上现象可以看出，我国民众的整体素质对高雅艺术的发展有很大影响。

3、高雅艺术的推广手段较为缺乏

我国高雅艺术在推广过程中，缺乏市场运作意识，其营销活动总是局限于表面，以海报等宣传为主。在信息技术飞速发展的时代，高雅艺术并没有利用当下传播速度快、传播范围广的各媒体进行宣传和推广，使得宣传的效果大打折扣。此外，还没有形成完善的引导民众欣赏高雅艺术产品的措施和市场运作行为，在一定程度上制约了高雅艺术的发展。

三、改善高雅艺术消费现状的对策

1、适当的调整演出票价

高雅艺术消费市场的发展，不仅仅是靠高昂的价格就能推动的，它需要根据我国国情和民众的实际情况来进行调整。在这里，我们并不是说要将演出票价下降到民众都能够接受，而是需要考虑民众在精神享受的同时花费的价格是否合理。因此，演出票价可以做一些微调，使我国艺术修养较高的民众能够慢慢的接受。此外，不能完全依赖政府，但政府在政策、资金和宣传等方面可以提供一定的支持，帮助高雅艺术消费市场更好的发展。

2、扩大高雅艺术的接触面，可以让高雅艺术进入高校

高雅艺术消费市场的发展离不开普通民众的支持，只有在民众的艺术修养和文化素质较高，并且有经济能力来进行消费的时候，高雅艺术的消费才能真正提升。从这方面来看，演艺工作的从事者需要积极地进行组织，使高雅艺术能够进入到高校、文化馆和少年宫等地方，与观众缩短距离。由于学生群体是未来高素质人才最重要的组成部分，提高学生的欣赏水平和审美情趣具有相当重要的意义。因此，可以让高雅艺术进入高校，和高校学生进行更多的接触。

3、做好高雅艺术的推广工作

由于高雅艺术在很大程度上受到当今商业社会的冲击，其高昂的价格和难懂的内涵都影响着其与观众的交流，同时文学性刊物的衰败也让很多人失去了一些表现的平台。因此人们和演艺工作者需要付出更多的努力才能促进高雅艺术的发展。在宣传高雅艺术的过程中，要做到联合经营，以达到市场的共享。在如何降低风险、提高经济效益这方面，可以借鉴北京、上海等地区的运行模式，并吸取经验和教训，实现互利共赢。此外，高雅艺术的推广可以依靠当前发展较快的新媒体等，新媒体传播速度快、传播范围广、受众多，能够在很短的时间内达到宣传的目的和效果，具有很高的利用价值。

参考文献：

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