试析新媒体时代下广播传统媒体如何提高竞争力

熊育权

摘要：信息时代的飞速发展，使新媒体时代正式到来。如何提高自身竞争力，保持在媒体市场中的持续稳定发展，已经成为传统广播媒体迫切需要解决的问题。本研究就围绕新媒体时代下广播传统媒体的发展加以探究，并为其提出提高竞争力的发展策略。

关键词：新媒体时代；广播传统媒体；市场竞争力

前言：

在新媒体时代下，媒体传播效率越来越快，媒体传播内容愈加丰富，媒体传播形式愈加多样化和个性化，这对于传统广播媒体造成的巨大的冲击。

一、新媒体时代对广播传统媒体的冲击

在以往的认知中，广播媒体应当是受新媒体影响最小的传统媒体，广播媒体能够凭借较强的即时性和移动性，在新媒体时代下继续保持其独特发展优势。除此之外，广播传统媒体还具备信息真实准确、感染力强等优势特点，这是新媒体在较短时间内难以取代的。但是从实践结果来看，新媒体的加速发展，对广播媒体同样造成了比较严重的冲击。新媒体时代下，听众收听广播的方式发生了转变，不必再在固定时间守在收音机旁，听众可以通过手机或其它移动设备，随时随地收听自己喜欢的广播节目，而新媒体广播听众数量的增加，同时也意味着传统广播媒体市场影响力的削弱，这种趋势在广播媒体领域愈加明显，同时也加剧了广播新闻行业的市场竞争格局的变革[1]。

二、新媒体时代下广播传统媒体提升竞争力的策略

（一）结合新媒体技术拓展平台

对于新媒体及新媒体技术，传统广播媒体不应当保持一味回避、闭门造车的态度，而应当加强与新媒体间的交流与融合，强化取长补短、优势结合的发展理念，从当前的实践结果来看，传统广播媒体结合新媒体技术加以创新的发展模式，已经取得了比较显著的成果，证明了传统广播媒体联合新媒体技术及平台的可行性。如新浪公司将微博与传统广播电台加以结合，打造出了“微电台”并正式开播，相比于传统模式下的广播节目，微电台能够不再局限度地区及终端的束缚，能够让客户在翻阅图文并茂、兼具視频音频的微博内容时，还能够根据自己的喜好选择广播节目。不仅如此，微电台的推出，还能够为听众提供与主持人进行实时互动的机会，提高了听众的参与感，丰富了广播内容的互动性。这对传统广播媒体来说，具有非常的借鉴意义，传统媒体可以建立自己的APP，在APP内不断要为客户提供往期的广播节目内容，还要为客户提供节目相关信息，与客户进行更加密切的交流与互动，进而提升客户的满意度[2]。

（二）类型化发展

我国广播电台经历了多年的发展，主要经历了四个阶段，分别是综合化阶段、系列化阶段、专业化阶段，以及类型化阶段。目前类型化电台已经成为传统广播媒体的主要发展趋势，我国大多数专业化广播媒体，都致力于向类型化的方向发展。类型化广播媒体的主要特征在于，更加注重市场定位的准确化，为特定的客户群体提供特定的服务或产品，从而满足客户的个性化需求。如广西人民广播电台的FM950，就在数年前开始大力创新，实现了广播媒体向类型化电台模式的转变，为客户提供24小时的类型化服务，从实践效果来看，无论是收视率还是经济收益，该电台都取得了非常显著的进步，并连续多年稳定成为，全省影响力最大的广播电台。

（三）拓展覆盖范围

随着信息技术的愈加普及，信息传播效率和传播质量不断增强，媒体覆盖范围成为决定媒体市场竞争力的主要因素之一。如果传统广播媒体不尽快扩张市场覆盖范围，难免会在新媒体背景下被淘汰。这就需要传统广播媒体，在保证广播内容质量的前提下，对广播信号质量加以改善，进而覆盖山区、地下、停车场等传播信号较弱的环境。此外，传统广播媒体还应当着力于，完成各地区的同频传播，这将有助于增强传统广播媒体的市场影响力[3]。

（四）创新广告营销手段

随着传媒市场竞争压力的不断加大，如何扩大自身影响力，成为广大媒体愈加重视的发展途径。在当前传播媒体日趋多元化的背景下，单一广告媒体难以再满足消费者及市场的需求。而广告无疑是拓展影响渠道，提高媒体影响力和知名度的主要手段之一，传统广播媒体应当加大在广告营销方面的重视力度和资金投入力度。通过开通微信公众号、微博账号等，借助互联网平台拓展营销渠道，或者加强与综艺节目、网络视频、电视广告等其它媒体之间的交流与合作，对当前的节目类型加以创新，如喜马拉雅等网络广播平台，实现互惠互利、共同发展的局面。

（五）聚合资源多元化经营

传统广播媒体过于依赖电台播音的经营模式，在新媒体背景下，功能丰富的多媒体技术和信息技术，提高了人们对于传播媒体愈加多元化的需求，这就要求传统广播媒体能够充分利用现有的资源，尤其是节目资源。传统广播媒体工作人员应当将广播节目中的原创内容加以整合，如原创音乐、原创故事、小说等，并将这些内容制作成音像产品进行售卖，将能够大幅提升传统广播媒体的经济收益。如广西人民广播电台的《音乐光影》节目，就曾将广播节目中播出过的背景音乐和主题歌曲整理成CD，从实践效果来看，不但从更多渠道为广播节目创造了经济收益，而且显著提升了广播频道的知名度和收听率。

结语：

新媒体背景下，传统媒体的发展压力不断加大。本研究为广播传统媒体提出了结合新媒体技术拓展平台、类型化发展、拓展覆盖范围、创新广告营销手段、聚合资源多元化经营等发展策略，希望能为广播传统媒体提高市场竞争力提供充实的理论依据，促进广播传统媒体的健康稳定发展。

参考文献：

[1]杨虹.融媒体时代传统媒体如何提高竞争力[J].中国广播，2017，05（04）：72-74.

[2]谭莉.新媒体时代下广播电台新闻编辑策划创新探讨[J].新媒体研究，2016，07（19）：154-155.

[3]红霞.新媒体时代下广播电台新闻编辑策划创新探讨[J].新媒体研究，2016，06（12）：130-131.endprint