图书推荐一网络平台类

图书推荐一网络平台类

《互联网体系结构和创新》

Internet Architecture and Innovation

作者：Barbara van Schewick（美）

出版社和出版时间：The MIT Press（2010.07）

本期主要推荐基于互联网平台相关的图书。要更好理解互联网平台的形成机理、创新发展和治理模式等，就有必要对互联网的体系结构和创新基因进行必要的了解。无论当下全球经济发展如何，互联网仍然是促进创新和创造新财富最可靠的机制。书中观点认为，创新的爆发不是一场意外，而是互联网早期架构发展的必然结果，源于Internet最初基于四项设计原则的架构:模块化、分层和两个著名但经常被误解的“端到端原则”版本。今天，互联网的体系结构正在发生偏离互联网最初设计原则的变化，促进创新的特征不断消除，并不断威胁着互联网刺激经济增长。作者认为，如果没有人的介入，网络提供商的利益将会使网络远离最初的设计原则。若想保留Internet的社会价值，政策制定者必须干预和保护互联网成功的核心特征。

《平台、市场和创新》

Platforms, Markets and Innovation

作者：Annabelle Gawer（英）

出版社和出版时间：Edward Elgar Publishing Ltd（2009.12）

从互联网产品到服务，互联网平台作为一种新现象的出现，已经影响了大多数行业。如在工业生态系统中嵌入微软或谷歌的工业平台，便重新设计出了新的工业景观，打破了原先的权力平衡、促进了创新，并提出了关于竞争和创新的新问题。本书作者向读者展示了来自美国、欧洲和亚洲的19所大学的24名国际顶级学者的前沿贡献，包括战略、经济、创新、组织研究和知识管理等学科。本书中所汇集的新颖见解，构成了对平台本质基于经验和细致入微的理解，以及它们对工业创新发展影响的深刻理解。书中概述了平台，并讨论了治理、管理、设计和知识问题。此书以多学科的方式，对学术研究人员进行管理、创新、战略、经济和设计等方面的研究。它也是一本具有为IT业务经理提供具有启发性价值的读物。

《平台时代：亚马逊、苹果、脸书和谷歌重新定义了商业》

The Age of the Platform: How Amazon, Apple, Facebook, and Google Have Rede fi ned Business

作者：Phil Simon（美）

出版社和出版时间：Motion Publishing（2011.09）

平台型互联网企业的成功有着不同的商业逻辑，它们代表了创新，变革了原来的商业定义。在亚马逊、苹果、脸书和谷歌的成功推动下，越来越多具有规模的企业正在从根本上重新思考如何做生意。这些企业的管理者们正在创造充满活力的生态系统，在这个过程中，他们收获了巨大的回报。在“长尾”的传统中，当下平台的时代证明了当今商业世界与10年前的世界大不相同。如今，最成功的企业都是在一套属于自己的商业模式下运作的，这种模式包括基于合作、新兴技术、外部驱动的创新、不同类型的竞合关系以及充满活力的生态系统。我们生活的这个时代已经充斥着大量的现实案例，分析它们对于理解今天的商业以及它发展的方向都是至关重要的。这本书中所展示的几家平台企业就是最典型的代表。

《平台生态系统:架构协调、治理和策略》

Platform Ecosystems: Aligning Architecture, Governance, and Strategy

作者：Amrit Tiwana（美）

出版社和出版时间：Morgan Kaufmann（2013.12）

这本书类似于实践指南手册，为设计和编排充满活力的平台生态系统提供了一个完整的路线图。与管理类的软件产品的更新不同，生态系统及其无数参与者的进化都必须经过精心设计的体系结构和治理。因为平台策略属于软件架构和业务策略的交叉，所以无论读者是IT从业人员还是管理者，都可以从这本书中获益。通过原始的研究、具体的指标、丰富的数据和案例作为支撑，它可以为你提供可操作的工具来开发自己的平台策略。读这本书，可以学习到如何将将软件产品和服务演进为充满活力的平台生态系统，协调平台架构和治理，以维持竞争优势，利用强大的三维框架来管理平台的演进。了解架构和战略是如何在平台生态系统架构中不可分离地相互交织在平台和应用基础上的，并通过治理使之成为一个充满活力、成功和机遇的平台，而不仅仅是IT行业。

《平台规模:一个新兴的商业模式如何帮助创业公司建立一个拥有最少投资的大帝国》

Platform Scale: How an emerging business model helps startups build large empires with minimum investment

作者：Sangeet Paul Choudary（美）

出版社和出版时间：Platform Thinking Labs（2015）

新的平台模式、平台经济固然吸引人，但不是所有沾上平台的业务都能成功。如今许多创业公司，其能够迅速成长为拥有数百上千万用户和数十亿美元的估值，并不是依靠单纯的销售产品，而是平台提供的服务。它们通过建立平台，让用户在上面可以创建和交换价值，如社交媒体、共享经济等。但是，也有许多平台的想法失败了。为此，作者提供了平台业务设计的6个核心概念：①重新设想业务平台规模；②重视产品和用户交互设计的理念；③构建积累价值和最小化交互失败的机制；④解决平台在规模化的道路上遇到的“鸡和蛋”的问题；⑤设计和应用病毒式的商业营销手段；⑥考虑到反向网络效应，并关注规模可能对平台业务造成不利影响的情况。通过阅读这本书，或许可以从这些方面给有心于在平台领域创业的人们和管理者提供新的发展思路。

《平台革命：网络市场如何改变经济》

Platform Revolution: How Networked Markets are Transforming the Economy--and How to Make Them Work for You

作者：Geoffrey G Parker, Marshall W Alstyne, Sangeet Paul Choudary（美）

出版社和出版时间：W. W. Norton & Company（2016.03）

这同样也是一本研究平台经济的书籍。三位在平台领域最受欢迎的专家认为，虽然几乎所有的平台类企业在刚开始都扰乱了市场，但是事实证明了它们才是行业的领袖。基于典型平台企业的事实分析，作者向人们展示了不管是连接买家和卖家、主人和访客还是车主与顾客的平台的革命方式及原因，并为创建一个成功的平台业务提供了第一个“所有者手册”。平台革命教会新人们如何启动和运营一个成功的平台业务，并解释如何识别主要市场和变现网络。在对当前商业领袖的讲话中，作者揭示了当今一些新兴平台背后的战略，比如Tinder和SkillShare，并解释了传统公司如何适应不断变化的市场。作者还讨论了有关安全、监管和消费者信任的基本问题，同时研究了可能成熟的平台革命，包括医疗、教育和能源。随着数字网络的普及，那些能够更好地利用平台力量的企业将会胜出。

《撮合者：多边平台的新经济》

Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms

作者：Evans, David S、Richard Schmalensee（美）

出版社和出版时间：哈佛大学出版社（2016.05）

本书的两位作者以经济学家的角度对平台商业模式的发展提出了自己的解读。他们认为，当前最具活力的上市公司和很多最具价值的初创企业，都是将一群客户与另一群客户联系起来的“撮合者”。他们把撮合者称之为多面平台，因为它们为多个群体提供了物理或虚拟平台。撮合者自古有之，由于现代技术的迅猛发展，它们正变得越来越具有用户和利润优势，许多公司已经成功破解了这一商业模式的代码，成为当下的“权力掮客”。但作者也对此提出了警示，不要让那些华丽的成功欺骗了你，成为一个撮合者是最艰难的商业挑战之一。不管是作为一名企业家、投资者还是消费者，每个人的未来都会涉及越来越多的平台，而这本书可以给在这个充满吸引力但令人困惑的世界中的人们提供导航。

《现代垄断：它拿什么来主导21世纪经济》

Modern Monopolies: What It Takes to Dominate the 21st Century Economy

作者：Alex Moazed、Nicholas L. Johnson（美）

出版社和出版时间：St. Martin's Press（2016.05）

互联网企业平台化，带给企业的不仅有不断飙升的市场份额以及为创始人创造的巨额财富，同时也逐渐在统治着每个人的日常生活。这是本书两位作者对这种新的商业模式快速发展带来影响的担忧。这些平台巨头正在将他们的影响力从数字世界扩展到整个经济，但很少有人真正领会过去十年的激进结构转变。根据定义，一个平台可以通过促进两个或更多相互依赖的群体之间的交流来创造价值。所以，它们只是把人们联系起来，而不是制造东西。互联网领域的各种平台，已经占据了网络流量中的重要比重。无论是在美国还是中国，平台型的互联网企业已经对全球产生了影响。移动互联网的出现，永远改变了人们之间的互动方式，融合了虚拟和现实世界，模糊了线上和线下的界限。他们想通过这边书告知企业管理者如何适应这个新时代。

《平台资本主义》

Platform Capitalism

作者：Nick Srnicek（美）

出版社和出版时间：Polity（2016.12）

这本书为认知平台经济模式提供了一个新的视角，谈到了一个新的概念：平台资本主义。作者从一系列现象着手，研究为什么谷歌和脸书、苹果和微软、西门子和通用电气都联合在一起？答案是这些企业正在通过为其他对象提供硬件和软件服务将自己转变为平台。由此提出了资本主义公司的运作方式正在发生重大改变，是否与其他经济体之间的互动产生出新的平台资本主义？该书还追溯了新商业模式的起源，从20世纪70年代的长期低迷到90年代的繁荣与萧条，以及2008年危机的余震。它阐述了在少数垄断平台中的经济基础是如何迅速被瓜分的，以及该平台如何在资本主义中引入新的趋势，会对后资本主义的未来愿景构成重大挑战。这本书对于任何想要了解当今最强大的科技公司如何改变全球经济的人而言是个不错的选择。

《微力无穷:平台时代的互联网政治与中国治理》

The internet politics and Chinese governance in the platform age

作者：陈传仁

出版社和出版时间：人民出版社（2017.01）

最后推荐一本来自中国作者关于平台治理的图书。中国互联网行业的平台商业模式发展已经处于领先地位，阿里巴巴、腾讯、滴滴、摩拜等，都已经成为平台领域的领军力量。它们对社会的影响已经深入到多个层面，如何理解这些变化的逻辑和现象已经成为人们共同关注的话题。从治理的角度看，所有的变化有一个集中的汇聚点，那就是国家整体经济的发展变化和舆论信息格局的深刻调整上。如何让互联网平台更加便利群众生活、创造国民财富、促进经济升级和长远发展的同时，又审慎面对互联网带来的信息安全、舆论安全和各种治理难题，这是平台时代各国面临的普遍挑战。本书即在此背景下概括了中国如何通过治理达到改变信息传播、颠覆商业模式、创新社会治理、影响政治安全和重塑世界格局的效果。

（本期推荐人：严峰）