浅析微商传销

尤鑫涛

摘要：微商作为当下比较流行的一种电商模式，为社会经济的发展也起到了一定的促进作用。但是，在微商发展的同时，新型的传销行业也随之崛起。网络传销正是一种借用微商平台进行犯罪的活动。它与微商之间有着一些共同之处，但依然存在大量不同。社会需要对这种传销行为加以防范，防止产生经济损害。社会各界都应对这种传销模式加以防范，杜绝经济损失的产生。

关键词：微商；传销；网络平台

当下正是网络经济蓬勃发展的时期，其中正有一种时下火热的网络销售方式，即微商。什么是微商，微商是微商创业者的简称，最初于微博中出现，由于腾讯微信的发展，继而转战微信。作为直销式电子商务，微商已经成为电子商务大军的一个重要部分。

但是一种新型的网络传销正借助微商势头大肆发展，也就是微商传销，他们披着微商的外衣，以夸大产品的方式吸收下线，为自身谋求利益。这种传销行为多出现在保健品，美容品等具有一定功效的产品上，想方设法把你的钱从口袋里掏出来，同时还要求成为他们的一员，对自己的朋友、亲人实行欺骗。在当今社会上已经有不少的毕业生陷入这个泥潭中。

一、网络传销的构成要件

网络传销相对于直销的其他形式，其主要特征是：

（一）介绍加入，传销人员通过向他们介绍自己的产品，并向他们推销自己的经营模式，忽悠他们加入自己的团队，收取高额入门费，但是实际销售却是假冒伪劣产品甚至三无产品，例如美容品，保健品。

（二）组成网络，将他们拉入自己网络，变成自己下线，同时还要求下线继续接纳下线，如同树根一样发展，使自己团队壮大。

（三）复式计酬，也是传销团伙的主要收入，即从下线中收取报酬，无论是入门费还是销售收入。最极端的例子，一个原价为5元的产品，经过下线不断加价，最终变成100元。其中的利益多数被上线收走。上线也会鼓励下线多接纳下线，并承诺予以提成。

二、网络传销的种类

（一）实物推销

这种是传统传销的“网络版”，借助互联网推销实物产品，发展下线。但这种模式过分明目张胆，已经被慢慢抛弃。

（二）广告点击

靠发展下线会员增加广告点击率来给予佣金回报，通过网络浏览付费广告获得积分，并由单一的点击广告发展为点击广告、收发email、在线注册等多种方式并存。这种在线注册多为免费的，在我国发现不多，但对维护网络个人信息安全、免受垃圾邮件骚扰造成极大威胁。

（三）广告提成

近些时候，网上“云广告”盛行，由此非法组织利用云广告概念进行非法传销。因为网络传销隐蔽性和欺骗性，很难让广大网民区分，一般人只以为是“网赚”或者是“广告位”，加上近几年广告在网上的大量流行，广告位的租金越来越贵，所以非法组织利用这一背景，提出花钱买广告位，然后拉取下线买广告位从而获得“提成”的新模式。

这类组织还会借用许多合法公众平台进行推销，利用了公众信任这类平台的心理进行推销。

因为网络的传播速度快，所以这类组织往往很快获得大量利润，并很快逃之夭夭，网站IP一般使用国外大型代理，给网警的查处工作也造成很大困难。提醒广大网民关注，细心区分，并请教相关专业人士。

三、微商与网络传销的区别

首先，微商并不是网络传销，是传销团伙进入了微商。网络传销只是微商大军的害群之马，但是这种危害会不断扩大。

鉴别微商与传销有以下几种要点：

（一）是否需要缴纳入门费

传销团伙多种多样，但是有一点是共通的，那就是入门费。这种入门费相对高昂，无论是直接缴纳还是间接缴纳，这种费用都是远高于实际销售收入的，同时也是传销头目的主要收入。相较而言，微商并不需要缴纳入门费，可以直接联系供货方提供商品。

（二）是否分級

传销的主要特点之一，是通过不断发展下线，来壮大自身组织。微商多为同级销售，同一团队的微商有着共同的供货方，不需要联系上级。

（三）是否通过发展下线来获取利益。传销团伙的收入并不是靠销售货物，而是靠不断发展下线，通过接收入门费来获利。而微商则是通过销售货物来获取利益，属于正常销售。

四、防范措施

作为公众，我们应当加强自身对网络传销的防范意识。现在部分微商已经呈现网络传销的势头，不断发展下线，收取高额入门费，尽管依然以销售货物作为主要收入模式，但是这种行为应当加以制止。许多网络传销案件，在最开始其实是正常的销售行为，但是后期不断发展壮大，作为源头的上家会被不断加入的新人所蛊惑，继而慢慢变成传销。所以，这世上并没有所谓的一劳永逸，不存在任何天上掉馅饼的好事，即便是馅饼，也是有毒的。网络传销之所以传播速度快就是因为诱惑力巨大，而且基本都是空中楼阁，没有任何实体和实际的东西来支撑，只要不是想投机取巧一夜暴富， 没有一个传销团伙能骗的了人。

对网络传销的防范不仅需要靠用户的自律，同时还需要网络平台的大力帮助。

《微信朋友圈使用规范》是微信平台近期发布的一份规范性文件，其中有关于规制网络传销的手段，将虚假夸大各种效果但明显无效的保健品、药品、食品类广告，推广贩卖假冒伪劣商品的广告等定性为违规内容。与此同时，微信官方表示，该类信息一经发现，直接删除内容并屏蔽朋友圈。不但如此，官方还会将这类微信账号进行种种限制。腾讯还发布了《关于整顿非法分销模式行为》的公告，内容表示，利用微信关系链发展下线分销，以此盈利或诱导用户关注的模式，大多具有欺诈等非法性质，一旦发现将永久封号处理。

政府机关也应当加以重视，加强网络监管，配合网络平台调查取证，一经发现立即处罚，处罚力度也应当加大。推进网络实名机制，对注册微信号进行实名认证，以防止传销团伙利用多种账号进行传销；健全信用机制，将违法账号列入黑名单；鼓励公众举报，平台也应大力支持举报，不能消极对待。

小结

在网络不断发达的当代社会，信息大爆炸让许多人失去了对客观事物的判断能力，而一大堆新兴事物如雨后春笋般的出现又使得市场更加混乱，导致犯罪分子趁虚而入，通过网络这种虚拟的方式欺骗消费者，谋取不法利益，同时又因为网络这层虚拟的存在，使自己不易被察觉，更加助长了犯罪团伙的嚣张气焰。网络传销的出现敲响了电商的警钟，也告诫了普通群众需要对网上的信息加以确认，否则会造成严重的后果。公众与平台需要多多防范，不要轻信任何投机取巧的信息，真正的收入只有靠自己的劳动才能得到。

参考文献：

[1]《什么是网络传销 网络传销简介与种类.王庚新吧.百度贴吧》

[2]《什么是微商以及微商与传销的区别！杨旭涛新浪博客》

[3]《治理微商传销应有的放矢多方联动》